한국방송통신대 2020 기말시험 여론조사의이해

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목차

1.(10점) 1936년 <리터러리 다이제스트>가 수백만 명의 독자를 대상으로 여론조사를 실시했으면서도 선거예측에 실패한 이유를 기술하시오.
2.(12점) 전화조사와 혼합조사의 개념과 방법, 장단점을 비교하여 설명하시오.
3.(12점) 층화임의추출법과 집락추출법의 개념과 장단점을 설명하시오.
4.(12점) 여론조사에서 발생할 수 있는 표본오차와 비표본오차에 대하여 설명하시오.
5.(12점) 선거여론조사의 공표를 일부 제한하는 「공직선거법」 제108조에 대하여 본인의 찬반태도를 제시하고 그 논거를 기술하시오.(분량은 A4용지 한 페이지 이내)
6.(12점) 마케팅 조사의 타당성을 외적 타당성(external validity)와 내적 타당성(internal validity) 측면에서 설명하시오.

본문내용

리터러리 다이제스트의 선거여론조사 예측이 빗나간 원인은 크게 두가지로 압축된다. 하나는 표본추출에서의 편중현상이고, 다른 하나는 무응답에 의한 편중현상이다.
리터러리 다이제스트는 236만 명이나 되는 표본의 크기를 너무 신뢰한 나머지 표본의 타당성을 간과했기 때문이다. 그들은 전화 가입자와 자동차 소유자의 의견을 조사하면 승리자를 예측할 수 있다고 생각했다. 리터러리 다이제스트는 전화 가입자와 자동차 소유자들의 주소를 확보하기가 쉽고 그들이 1000만 명이나 되기 때문에 유권자 전체의 의견을 대변한다고 간주하는 오류를 범했다. 그 당시 경제적으로 여유가 있는 사람들의 특권이라고 할 수 있는 전화나 자동차 소유자들만을 대상으로 실시한 여론조사로서 공화당이 우세하다는 결과가 나올 가능성이 컸다. 그래서 236만 명이라는 거대한 표본에도 불구하고 선거 결과를 잘못 예측하였다. 한편, 당시에는 무응답자 성향에 대한 분석은 고려대상조차 되지 않았다.

참고 자료

없음