국제광고론 ) 디지털 기술 환경에서의 광고 사례를 1가지 이상 선정하여 구체적 광고기법과 브랜드 이름을 중심으로 설명하시오.

소개글

국제광고론
디지털 기술 환경에서의 광고 사례를 1가지 이상 선정하여 구체적 광고기법과 브랜드 이름을 중심으로 설명하시오.

목차

1. 서론: 디지털 기술 환경의 변화

2. 본론
2.1. 광고 사례: 현대자동차 고잉홈 캠페인
2.2. 구체적 광고기법: 3D 가상현실(Virtual Reality)
2.3. 해당 광고기법의 한계

3. 결론: 총평

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

IT 강국인 대한민국이 인터넷의 발달로 디지털 기술도 함께 비약적인 성장을 이룬 것은 어쩌면 당연한 일일지 모른다. 하지만 이런 편리성 덕택에 오히려 너무 많은 디지털 정보들로 우리는 정보의 홍수에서 살고 있어 재화 구매를 위해 온라인 검색 한번으로 내가 관심 없던 물건의 정보와 광고까지 쏟아져 디지털 피로도를 느끼는 사람들도 점점 늘고 잇는 것이 사실이다.
이러한 피로도를 피하고 소비자들에게 좀 더 정확한 정보를 제공하고 효과적으로 광고할 방안을 마케터들은 계속 찾아왔으며 디지털 기술이 발전하는 대로 광고 기법도 좀 더 정교해졌다. 더군다나 많은 광고들 속에서 정확한 목표 소비자들에게 주의를 흐트러트리지 않고 집중도를 높일 기법은 소비자를 대상으로 한 빅데이터 구축으로 많은 검토를 거치고 계속 새롭게 업데이트 되고 있으며 광고가 유통되는 채널도 디지털 기술이 발전함에 따라 4대 매체를 넘어서 온라인 내 수많은 플랫폼에서 진행되고 있다. 특히 21세기는 영상의 시대라고 불릴 만큼 이미지와 텍스트를 넘어서 생동감 있게 전달되어 소비자들의 이목을 끄는 동영상 채널 플랫폼에 특화된 광고 상품을 개발해 다양하게 활용하고 있는 실정이다.

참고 자료

현대자동차그룹 유튜브, <Hyundai : Going Home (고잉홈)> 2015
뢰척우, <전자상거래 물류서비스 품질이 고객 만족도 및 재사용의도에 미치는 영향: 제품 관여도를 중심으로> 2020
New York Times, “Mr.Waldern expects the virtual reality equipment market to be worth so me $4 billion by 1998, though he admits it is impossible to forecast the full potential of the market. “you have to achieve and prove technology before it generates sales.” 1995.03.08.
김수연 <VR 기기는 게임기?... 치료에 쓰니 의료기네> 2019.09.23. 디지털타임즈
박꽃, <온라인 동영상 광고의 기업 브랜드 이미지> 2015