국제광고론3공통) 교재와 강의참고로 디지털기술환경에서의 광고사례1가지이상 선정교재의 예시제외하여 구체적광고기법과 브랜드이름중심으로설명하시오0k

소개글

국제광고론3공통) 교재와 강의참고로 디지털기술환경에서의 광고사례1가지이상 선정교재의 예시제외하여 구체적광고기법과 브랜드이름중심으로설명하시오0k

무역학과 국제광고론3공통

교재와 강의를 참고로 디지털 기술환경에서의 광고 사례를 1가지 이상 선정(교재의 예시 제외)하여 구체적 광고기법과 브랜드 이름을 중심으로 설명하시오.

나름대로 최선을 다해 작성한 자료입니다.
과제물 작성하는데 큰 도움이 되었으면 좋겠습니다.

참고용이니 원본 그대로 제출하지 마시고
나름대로 창작적인 글 만드신다면
좋은 레포트와 논문이 되리라 생각합니다.

구입자 여러분의 앞날에 행운이 항상
따르길 간절히 기원합니다. 홧팅^^

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 디지털 환경에서 광고의 의미
2. 디지털 환경에서 광고시장의 현황
3. 디지털 광고 사례 구체적 광고기법과 브랜드 이름을 중심으로 설명
1) 삼성갤럭시S8 광고기법
2) 삼성갤럭시 광고 효과
3) 디지털광고 전략
4. 나의 제언-디지털 광고 활용방안

Ⅲ. 결 론

IV. 참고자료

본문내용

과거에는 모든 광고의 주류가 신문과 라디오였다. 매일같이 새로운 광고을 접하는 소비자들은 광고를 호기심 있게 보어 마음이 들면 그 회사 제품을 구입하기도 하였다. 그에 따른 최고 수혜회사는 신문사와 방송국이었다. 그러나 지금시대는 인터넷과 스마트폰으로 대변되는 디지털 광고가 대세를 이루고 있다. 즉, TV, 라디오, 잡지, 신문 등 전통적인 4대 미디어 중심의 광고 시장은 점점 빛을 잃고 그 대신 온라인과 모바일에 광고 시장을 내어주고 있는 바 국내외 광고시장 관련 통계자료들이 이를 증명하고 있다.
미국의 시장조사 기관인 eMarketer의 조사에 따르면 모바일 광고와 인터넷 광고가 차지하는 비중은 증가하고 있으며, 앞으로 인터넷을 포함한 디지털 광고가 전체의 62.1%를 차지할 것이라는 전망이다. 이런 흐름은 일본 한국 등 선진국에서도 공통적인 현상으로 나타나고 있다, 디지털 광고는 TV CF 뿐 만 아니라 유튜브, 아프리카 티비 등 모바일 광고를 게시하여 비디오 마케팅을 추진하고 있으며 드라마, 영화, 뮤직비디오 중간 중간에 다양화된 광고 콘텐츠를 삽입하여 광고효과를 극대화 하고 있다. 인터넷을 통한 세계 각국의 다양한 웹페이지 및 콘텐츠 채널로의 접속으로 다양한 나라의 광고들을 보고, 접할 수 있게 되었다.
필자도 유튜브 광고를 보고 있다. 필자가 좋아하는 유튜브 동영상이라든지 음악을 듣게 되면 반드시 광고를 봐야 한다. 유튜부 광고는 지상파광고와는 달이 광고시간이 3분-5분정도 되 매우 길고 자세하게 한다는 점이다. 어떤 의미에서는 시청자입장에서는 지루하고 따분하게 느껴지지만 그 광고를 끝까지 시청하면 고아고 효과가 100프로 달성되었다고 볼 수 있다.
모 침대회사의 경우 침대내부를 톱으로 자르면서 침대 안에 인간에게 좋은 재료가 들어가 있다는 것을 일일이 설명하여 소비자에게 그 회사 침대를 구입할 수 있는 광고효과를 내기도 하였다. 이것이 디지털광고의 효과로 이는 결국 제품구매로 이어져 매출향상에 큰 도움이 될 것이다.

참고 자료

김정현, 김정희. (2012). 스마트미디어 광고의 현황과 가능성에 대한 연구. 한국광고홍보학보, 14(4),177 209.
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도준웅. (2013). 디지털시대 새로운 마케팅의 탄생. 21세기북스.
손동화, 2019, 소비자평가, 큐레이터를 통한 디지털 마케팅이 삼성전자의 홍보 효과를 높이다
오세성, 김종배. (2015). 방송광고 진흥사업의 산업연관효과 분석 연구. 한국방송광고진흥공사 보고서.
이경렬. (2016). 광고매체론. 서울경제경영.
이원준, 2019, 청주대학교, 디지털 광고의 이해 : 디지털 광고 시장의 개화
전설리, 2019, 한국경제, 삼성전자 '갤럭시 폴드' 인기 효과 봤을까?