현대광고와카피전략 ) 1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 다음 가운데 빠진 것을 채워 넣으시오.

목차

1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 다음 가운데 빠진 것을 채워 넣으시오.
2. 상업적인 광고에 해당하지 않는 것을 하나 고르시오.
3. 인쇄광고 카피를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 나열하시오.
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 간단히 설명하시오.

본문내용

1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 다음 가운데 빠진 것을 채워 넣으시오.
정보 기능, 설득 기능 , 상기적 기능

2. 상업적인 광고에 해당하지 않는 것을 하나 고르시오.
① 상품 광고 ❷ 공익 광고 ③ 소매 광고 ④ 기업 광고

3. 인쇄광고 카피를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 나열하시오.
광고카피의 구성요소는 크게 1. 헤드라인, 2. 서브헤드헤라인, 3. 카피본문, 4. 슬로건으로 나누어져 있다.
- 헤드라인
인쇄광고에서 제목과 같은 역할을 구성이며, 인쇄광고에서 제일 잘 보이는 위치에 배치한다.
헤드라인은 소비자들의 주의와 이목을 끌 수 있어야 하며, 헤드라인을 보고 소비자들이 광고에 흥미와 관심을 가질 수 있는 내용이여야 한다. 또한 광고하는 제품의 핵심을 정확하게 전달하고 이해할 수 있도록 제작이 되어야 한다.
- 서브헤드라인
헤드라인에 비해서 작은 폰트로 표기를 하고, 본문의 내용보다는 커야한다. 헤드라인만으로 광고의 내용을 전달하기에는 부족할 때, 부수적인 요소로 사용이 된다.

참고 자료

없음