영화산업과 마케팅 A+ 중간고사 요점정리

소개글

영화산업과 마케팅 A+
중간고사 요점정리
2008년-2017년 기출문제 및 답안요점정리

목차

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본문내용

* 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지에 대해 설명하시오.
첫째, 정보재이자 경험재인 영화는 고위험 산업인 동시에 고수익 산업이다. 흥행의 성패에 따라 결과가 확연히 다를 수 밖에 없다.
둘째, 영화 콘텐츠는 여러 통로를 거쳐 단계적으로 소비될 수 있다. 창구효과특성이 있다.
셋째, 영화는 정보재이기에 다른 상품에 비해 짧은 수명을 가진다.
넷째, 스타에 대한 의존도가 점차 높아지고 있다. 영화 콘텐츠의 질도 중요하지만 그 콘텐츠를 보여 주는 수단인 주연배우의 입지가 커졌다는 의미이다. 이는 생산자와 소비자 간의 정보의 비대칭성 또는 불균형성을 해결하기 위한 생산자 측의 노력이기도 하다.
다섯째, 영화는 생산(제작사)와 관리(배급자)가 이원화되어 관리되는 상품이다.
특히 요즘 영화산업에서는 광고, 홍보 및 마케팅이 담당하는 역할이 점차 커지고 있다.

* 정보재와 유형재를 구분하여 설명하고, 정보재로서의 영화의 특징 세 가지를 자세히 설명하시오.
재화를 형식에 따라 세분하면 정보재와 유형재로 나뉜다.

참고 자료

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