한국외대 교양) 미래사회와 마케팅 기말고사 기출문제

소개글

한국외대 교양) 미래사회와 마케팅 기말고사 족보
**********필독**********
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목차

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본문내용

1. 시장세분화란 ()변수와 ()변수의 쌍에 따라 시장을 세분화하는 것이다.
- 욕구변수와 기술변수를 고르면 됨

2. 세분시장은 서로 다른 욕구를 가진 각각의 소비자 집합을 의미한다. 세분시장의 중요성과 거리가 먼 것은?
- 인구증가 둔화 성숙기 진입에 따른 경쟁 심화, 가처분소득 확대, 학력 수준 증가, 고객들의 다양한 욕구, 취향, 라이프스타일, 전문화된 마케팅 프로그램이 아닌 다른 선지를 고르면 됨

3. 시장세분화 과정을 나열한 것으로 옳은 것은?
- 세분화 변수 선별 → 세분시장 수 결정 → 세분화 유용성 평가

4. 한정된 마케팅 자원을 투입하여 성과를 극대화할 수 있는 세분 시장을 표적시장이라고 한다. 제품과 서비스에 대해 다소 전문화된 고객들로 구성된 세분시장은?
- 틈새시장을 고르면 됨
① 대량시장: 규모의 경제와 비용우위 획득 위해 충분한 양 확보 목적
⓶ 틈새시장: 가장 큰 시장X, 제품과 서비스에 대해 다소 전문화된 고객들로 구성된 세분시장
⓷ 성장시장: 빠르게 성장하는 세분시장을 표적으로

5. Volvo 자동차는 안전을 핵심 컨셉트로 내세운다. 어떤 포지셔닝을 고객에게 소구하고자 하는 것인지 고르시오.
- 제품차별화, 서비스차별화, 인적차별화, 이미지차별화 중 제품차별화를 고르면 됨.

6. 제품믹스의 4가지 차원에 관한 문제, 해당 개념을 제시하고 맞는 선지를 고르면 됨
- 폭: 다양한 제품 계열 수
- 길이: 기업이 취급하는 제품의 총 개수 또는 각 제품 계열에 있는 평균적인 제품 수
- 깊이: 개별 제품이 제공하는 품목의 수로 각 제품이 얼마나 다양한 품목을 취급하고 있는지를 나타냄
- 일관성: 제품믹스 상 다양한 제품 계열들이 최종 사용용도, 생산시설, 유통채널 등 측면들에서 얼마나 관련되어 있는가를 나타내는 것
- 답은 ’깊이‘ 였음

7. 제품 라인을 구성하는 것이 바람직한 이유는?
- 욕구의 이질성, 다양한 성향 추구, 가격민감도의 차이, 경쟁자 진입 저지, 판매량 증대

참고 자료

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