(광고와 브랜드 관리) 주어진 문제를 충분히 생각하고 이해한 후, 답안

소개글

과목명: 광고와 브랜드관리

목차

I. IMC에 관한 다음의 질문에 답하시오. (총 20점)
II. 브랜드에 관한 다음의 질문에 대 설명해 보시오. (총 35점)
III. 브랜드 인지도 (총 20점)
IV. 광고 목표 (총 10점)
V. 광고 컨셉 (총 15점)

본문내용

I. IMC에 관한 다음의 질문에 답하시오.
1. IMC란 무엇이며, 왜 필요한가?
- IMC는 다양한 커뮤니케이션 수단들에 대한 전략적인 역할을 비교하고 검토함으로 높은 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 이들을 통합하고 조정하는 과정이다. 이러한 IMC는 광고 중심의 접근으로부터 탈출함과 동시에 소매업자 역할의 중요성이 더욱 확대되는 상황에 급속한 인터넷 성장까지 이루어지다 보니 IMC의 필요성이 더욱 확대되고 있다고 볼 수 있다.

2. IMC 전략 수립의 내용은 무엇인가?
- IMC 전략 수립은 마케팅 전략을 검토한 후, IMC의 목표 설정을 진행한다. 세 번째로 마케팅 커뮤니케이션에서 활용할 수 있는 도구를 비교하고, 커뮤니케이션 도구들의 전략적인 역할 분담을 진행한다. 마지막으로 커뮤니케이션 예산을 확보하고 이들을 배정하면서 마무리된다.

II. 브랜드에 관한 다음의 질문에 대 설명해 보시오.
1. 브랜드 개성이란 무엇인가? 그리고 브랜드 개성이 브랜드 관리와는 어떤 관련이 있는 지 기술하시오.
- 브랜드 개성은 브랜드를 하나의 생명으로 생각하여 브랜드에서 찾아볼 수 있는 인간적인 특성을 이야기하는 것이다. 잘 만들어진 브랜드 개성은 브랜드에 긍정적인 영향을 미치는 것이기에 브랜드 관리 측면에서 매우 중요하다고 볼 수 있을 것이다.

참고 자료

안광호, 이유재. 유창조, 광고관리: 이론과 실제가 만나다, 학현사
이두희, 광고론, 박영사
박찬수, 마케팅원론, 법문사