대학 마케팅 시험 예상문제 (ox,객관식,주관식)

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1. WSJ 2020년 10월 8일, “Samsung Electronics Forecasts Highest Operating Profits in Two Years”에서 다룬 내용에서 삼성이 올해 3분기 영업이익이 상승한 이유를 분석해보았을 때 틀린 것은?

A) unpack event을 할 수 없게 되면서 그에 따른 비용이 줄었기 때문이다.
B) 5G 수요가 증가했기 때문이다.
C) TV매출이 증가했기 때문이다.
D) 반도체 매출이 증가했기 때문이다.
E) 갤럭시 z폴드1이 출시되었기 때문이다.

답: E

<해설>
E가 틀린 이유는 단순히 갤럭시 z폴드1이 작년 9월에 출시되었기 때문에 올해 3분기 영업이익에 큰 영향을 줬다고 볼 수 없기 때문이다. 나머지 선지들이 정답인 이유를 보면, Covid-19로 인한 팬데믹 영향으로 발생한 것으로 A는 팬데믹으로 대면행사인 unpack event를 할 수 없게 되면서 출장비용, 제품비용, 대관비용 등 부수적인 마케팅 비용이 감소하면서 영업 이익이 상승했다. 또한 팬데믹으로 집에서 즐길 수 있는 오락을 찾다보니 전자기기의 수요가 상승해 5G, TV 심지어 반도체 매출까지도 상승하여 삼성의 전반적인 매출상승을 도왔다고 할 수 있다.

Lecture Note (Price Strategy)
2. Pricing Strategies에 대한 내용으로 옳은 것은?
A) Freemium은 처음에는 공짜로 제공하지만 써보고 괜찮으면 결제하도록 하는 시스템이다.
B) Priceline은 Ordinary Auction을 활용한 호텔 예약 사이트다.
C) 기업이 가격을 책정할 때, Break-Even Point 이하로 잡으면 Target Profit Pricing이라고 한다.
D) Costco와 SEARS는 가격전략으로 ELDP전략을 쓰고 있다.

답: A

<해설>
Freemium은 유튜브 프리미엄, 넷플릭스 한 달 무료 이용권과 같이 일정기간 무료로 제공하여 사람들에게 서비스를 체험시켜주고, 일정기간이 지나면 돈을 지불하도록 하는 시스템이다.

참고 자료

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