2020 2학기 문화콘텐츠 마케팅전략의 수립과 집행 (기말 기출문제)

소개글

2020년 2학기 문화콘텐츠 마케팅전략의 수립과 집행 <문콘마> 기말고사 기출문제 입니다.

목차

없음

본문내용

다음 중 <음악 오디션 프로그램>의 마케팅 성공 이유가 아닌 것은?
1.영웅신화의 서사구조와 동일한 오디션 이야기의 몰입도 강한 내러티브로 제작되었다.
2.선호하는 멤버를 선택하여 같이 성장하는 능동적인 시청자 참여방식을 채택하였다.
3.거대 엔터테인먼트 제작사의 “연습생 모집->훈련->데뷔”라는 이른바 아이돌 찍어내기 방식을 탈피하였다.
4.새로운 것에 대한 Needs, 단일 장르에 대한 needs, 도전 모험 정신 needs를 반영하였다.
5.댄스곡 위주에서 벗어나 다양한 음악 장르의 신진 스타 등용문 역할을 하였다.

브랜드 스토리텔링에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
1.명확한 브랜드 가치정립->적대세력의 확인과 갈등의 설정->등장인물과 소재 설정->스토리 구성의 단계로 이루어 진다.
2.일부 소비자만 이해할 수 있으며, 기업 브랜드의 가치에 대한 객관적 판단 기준을 제공한다.
3.스토리는 가장효과적인 소통수단이다.
4.스토리 구성의 방법은 신화와의 연결, 잘 알려진 스토리의 활용, 실제 스토리의 활용 등이 있다.

다음이 설명하는 것은 무엇인가?
스토리의 핵심요소로 캐리터가 갈등을 해결하고 목표에 도달하는 전체적인 스토리 구성
갈등

참고 자료

없음