브랜드의 이해 중간고사 강의자료

소개글

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목차

1강 브랜드란 무엇인가?
2강 브랜드란 무엇인가?
3강 마케팅과 브랜드
4강 브랜드 유형
5강 브랜드 전략
6강 브랜드 지식 구조
7강 브랜드 구축 4단계
8강 브랜드 구축 4단계(2)
9강 브랜드 포지셔닝
10강 브랜드 요소

본문내용

○ Sunkist
- 1800년대 후반: 캘리포니아 오렌지류 시장상황 불안
- 밭떼기 혹은 원거리 경매
- 1893: "The Southern California Fruit Exchange" 결성
- 8개 지역 연합
- 지역별 과일공동처리장 : 등급, 포장, 배송
- 1907: 광고대행사 Lord & Thomas (현 FCB) 고용, "Sunkist" 등록상표 개발
- 제품 확인
- 타제품과 구별

○ Sunkist
- 1907: 미국최초 전국대상 농산물 광고 실행
- 1916: "Drink an orange" 캠페인 실행-최초의 산업광고의 유형
- 1916: 식품 중 최초로 프레미엄 제공
- 오렌지착즙기 개발: 소비자들 대상으로 광고를 통하여 오렌지 주스 개념 교육

○ Sunkist
- 1922: 광고에서 최초로 비타민(C) 언급
- 1926: 신선식품에 최초로 등록상표 찍음
- 1920년대 후반: 라디오 광고 시작, 유명 영화배우를 광고모델로 기용
- 2005: 현재 1년 매출액 약 8억3천만불
- 미국내 브랜드 인지도 43위
- 세계 브랜드 인지도 47위

○ 브랜드란 무엇인가?
- 노르웨이어 Brandr(태우다)에서 유래
- 가축 소유주들이 자신의 가축들을 식별하기 위한 표식, 지금도 이런 관행 지속되고 있음
- 브랜드란 판매자 개인이나 단체가 재화와 서비스를 특징짓고, 이것들을 경쟁자의 재화와 서비스로부터 차별화 시킬 목적으로 만들어진 이름, 어구, 표시, 심벌이나 디자인, 또는 이들의 조합
- 브랜드 창출의 핵심 : 하나의 제품을 특징짓고 그 제품을 다른 제품들과 차별화시키기 위해 이름,
로고, 심벌, 패키지 디자인, 또는 다른 속성들을 선택하는 것
- 브랜드 구성요소(Brand Elements) : 하나의 브랜드를 특징짓고 차별화시키는 서로 다른 요소들

참고 자료

없음