사례를 중심으로 쟁점관리, 갈등관리, 위기관리 PR전략을 설명하시오

목차

1. 서론

2-1. 본론①: 쟁점관리PR전략
2-2. 본론②: 갈등관리PR전략
2-3. 본론③: 위기관리PR전략

3. 결론: 의약분업 전면 실시 사례의 시사점

본문내용

1. 서론
의약분업 전면 실시사례는 1963년에 의약분업 원칙이 약사법에 명시된 이래, 지난 200년 7월 의약분업 전면 시행을 전후로 정부, 의사, 약사, 그리고 시민단체간의 이해관계 충돌이 첨예하게 대두되었던 대표적 쟁점?갈등?위기 사례이다. 의약분업은 약사의 조제행위와 의사의 처방행위의 분리를 통하여 약물사용의 책임성과 전문성을 강화하여 국민건강을 보호하는 것을 목적으로 한 정책이었다. 아래에서는 이러한 의약분업 전면 실시를 중심으로 쟁점, 갈등, 위기관리PR전략을 설명하고자한다.

2-1. 본론①: 쟁점관리PR전략
쟁점관리PR은 조직의 위기로 발전할 수 있는 쟁점들을 예방하는 한편, 조직에 유리한 쟁점이 형성될 수 있도록 쟁점을 능동적으로 관리하는 커뮤니케이션 활동이다. 쟁점관리는 정책구상 단계, 정책집행단계로 구분하여 살펴볼 수 있다. 의약분업 전면 실시 사례를 중심으로 이에 대해 살펴보자. 이는 다음과 같다.
첫째, 의약분업 전면 실시 사례의 쟁점은 의약분업의 원칙과 구체적 시행방안을 둘러싼 의사와 약사의 현저한 입장 차이의 조율 및 협상이다.

참고 자료

없음