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광고학개론-2장요약
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• 광고의 정의
• 광고의 핵심개념: 광고의 정의는 서로 다 다르지만 크게 세 가지 개념을 가짐.
-유료(paid): 광고를 게재하는 지면 또는 시간이 구매되어야만 소비자에게 전달 가능
-비대인적(nonpers..
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사회과학|
2013.06.07|
6페이지| 2,500원|
조회(140)
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광고학개론 10장 요약
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1. 매체기획의 의사결정들
- 광고 캠페인을 통하여 얼마나 많은 사람들이 몇번이나 광고를 보는 것이 적절한지, 그리고 이를 위해 얼마나 많은 매체 비히클을 구매해야 하는지를 결정
- 광고를 집행할 시점을 결정하고..
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예체능|
2013.06.07|
4페이지| 2,500원|
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광고학개론 11장 요약
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3. 신문
1) 신문 광고의 특성
(1) 신문 광고의 장점
- TV에 비해 광고물 제작비가 저렴
- 일간 신문의 경우 원하는 게재일 하루 전에 광고 제출 가능하므로 적시성 매우 높음
- 아직까지 타매체 광고..
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예체능|
2013.06.07|
4페이지| 2,500원|
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광고학개론 9장요약
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1. 크리에이티브 목표
- 광고 목표를 달성하기 위해 필요한 광고 메시지와 관련된 커뮤니케이션 효과. 광고 목표와 크리에이티브 목표는 모두 일종의 커뮤니케이션 효과.
- 차이가 있다면, 광고 목표는 제품이나 브..
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예체능|
2013.06.07|
3페이지| 2,500원|
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광고학개론 8장 요약
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1. 광고 목표 설정
1) 광고 목표의 기능
- 참여자들의 커뮤니케이션과 조정의 역할
- 예산 규모, 크리에이티브 개발방향, 매체 선정의 토대 제공
- 가장 효율적인 선택의 기준 제공
- 결과를 평가하..
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예체능|
2013.06.07|
2페이지| 2,500원|
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