햇반의 발전 방향 Chapter 5. ... 햇반의 마케팅 성공 사례 Needs를 잡아 시장을 Lead 한다!! 햇반의 도입배경 Chapter 1. 제품 전략 Chapter 2. 광고 촉진 운영 전략 Chapter 3. ... 큰 햇반의 출시 다국적 제품의 출시 Well-being 제품의 출시 고객의 고정관념을 깨라!! 제품을 알려라! 사용 상황을 알려라! 고객을 확산하라!
이 수치를 바탕으로 현재의 햇반의 시장 점유율(햇반의 매출액/시장규모)을 추산해 보면 즉석밥 시장에서는 약 66.25%(2002년 기준), 즉석 편의식품 시장에서는 약 1.77%(2002년 ... 이용한 비빔밥 메뉴를 기내식으로 제공 (햇반, 제일제당 미역국, 백설진한참기름) 2추진 성과 * 기내에서의화 ... 햇반은 이런 소비자들의 요구를 겨냥한 제품이며 바쁜 현대인의 라이프 스타일을 노리고 등장했다. ⅱ. 개발 과정 1.
햇반의 의미 1) 햇반의 등장 몇 년 전 TV에서 "제일 제당에서 밥이 나왔어요." 라고 하는 광고를 보고 놀랐던 기억이 난다. 세상에나 인스턴트 식품 '밥' 이라니... ... 왜냐하면 각종 소비자 조사결과에 따르면 우리 나라 국민의 95%가 '햇반'을 알고 있다. 그러나 '햇반'을 먹어본 사람은 100명 가운데 30명밖에 되지 않는다. ... 따라서 '햇반'은 단지 바쁜 직장인들이나 혼자 사는 사람들을 대상으로만 하는 단순한 인스턴트 식품이 아니라 보통의 주부들에게도 위와 같은 상황에서 '햇반'을 찾게 된다.
아내가 해 주는 사랑이 가득한 밥 ‘ 햇반 ’ 요즘 햇반 어때요 ? 햇반은 지금 어디쯤 ? 햇반은 지금 어디쯤 ? ... 햇반이 매일 아침 영양 가득한 햇반 제품들을 배달해 드립니다 . ... 햇반 시장 점유율 하락 2 위 농심 햅쌀밥 매출 상승 추이 과거 시장 점유율 약 80% 현재 시장 점유율 약 70% 2007 년 9 월 조사결과 기존 ‘ 햇반 ’ Main target
돌과 변색미 등 이물질을 완전히 제거무균포장 시스템을 통해 다단계의 위생처리 공정자가 도정 시스템을 구축한 후 ‘1일 도정’ 가능15분간 냉탕에서 급속 냉각시켜 진공상태로 만들어 ‘햇반 ... ’ 완성품 출시우리나라 최초의 ‘즉석 밥’ –新시장 개척‘햇반’=‘즉석 밥’ 브랜드파워가 강함뛰어난 자본력 바탕으로 한 지속적이고 충분한 연구개발이 가능장기적으로 축적된 기술과 노하우한국
장소를 가리지 않고 되는대로 2) 당연히 집에서 3) 주로 밖에서 4) 사무실에서 햇반이 잘 팔릴 것 같다고 생각하시는 장소가 있다면 어떤 곳이 떠오르십니까? ... 야외 소풍시 일회용밥으로 2) 자취생활로 대량구입 3) 생각날 때 자주 4) 외식이 질릴 때 가끔 5)기타_______________ 햇반을 구입해 주로 어디서 드시나요? ... 각 학교 매점 2) 대형 마트 3) 슈퍼마켓 및 편의점 4) 고시텔 및 자취방 주변 햇반 전문점 5) 피씨방 햇반을 드실 때, 불만사항 외 보완하거나 첨가해도 될 만한 것 외에도 개선할
제품소개 햇반 종류 및 양 -둥근 햇반 :210g -큰 햇반: 300g -햇반 오곡밥: 210g 특징 압력밥솥의 원리로 지은 밥 첨단 무균화 포장하여 상온에서 보관 가능 ... 제품소개 햇반 카레밥, 햇반 짜장밥 햇반 카레밥: 340g -햇반에 돼지고기, 감자, 양파 등 건더기가 큼직큼직한 레또 카레소스가 들어있어 언제 어디서나 간편하게 즐길 수 있는 ... 카레밥 햇반 짜장밥: 340g -햇반에 돼지고기, 감자, 양파 등 건더기가 큼직큼직한 레또 짜장소스가 들어있어 언제 어디서나 간편하게 즐길 수 있는 짜장밥 제품소개 햇반 우거지
그렇게 하여 밥의 본원적, 원초적 이미지로 돌아가 그리운 고향 어머니의 따뜻한 그 밥이 바로 햇반임을 드러내는 「엄마가 해주신 밥 -햇반」 컨셉트가 탄생한 것이다. ... 이것은 지금까지 축적되어온 햇반 브랜드에 정체성을 심어주어 상품밥의 대명사로 키워나가기 위한 효율적인 투자시기라는 의견 또한 반영한 것이다. ... 따라서 CJ이라는 기업에 대하여 간단히 살펴보고, 햇반 의 제품에 대한 환경·제품 분석 및 마케팅 전략에 대하여 알아보자. Ⅱ. 기업 및 제품소개 1.
그 욕구를 충족시켜 주는 것이 바로 햇반이라는 상품이다. 햇반이 인스턴트 식품으로 제일 처음 선보인 것이여서 우리 조는 햇반을 마케팅 사례로 선택하였다. 햇반의 궁금증... 1. ... 햇반을 마케팅 사례로 잡은 동기...(서론) 햇반의 궁금증 Ⅱ. 햇반 출시당시의 상황분석(본론) ⅰ. 거시적 환경분석 1 인구관련 환경 2 경제적 환경 3 기술적 환경 ⅱ. ... POSITION MAP { 사용의편리성 ＋ ●햇반(210g) ○큰햇반(300g) 현재위치 ○농심 햅쌀밥 (210g) - + 소비자의 친숙성 - 2.
햇반에서도 이러한 전략을 아예 안했던 것은 아니다. 햇반을 구입하면 작은 김을 증정하는 이벤트를 시행한 적이 있었다. 하지만 김이라는 반찬 하나로는 뭔가 부족했던 것이 사실이다. ... 이후 10년동안 출시된 햇반의 종류만 25가지가 넘음 지속적인 신제품개발을 통해 시장확장을 주도하고 있음 2. ... 기업 마케팅 분석 보고서 과 목 담당교수 성 명 < CJ그룹 - 햇반 > 목 차 Ⅰ. 선정동기 ----------------------------- 1 Ⅱ.
(00년) “엄마가 해주신 밥, 햇반” - 햇반 캠페인 브랜드 이미지 강화 도 입 구 체 강 화 Directed by feel ..PAGE:25 햇 반 의 전 략 (7) 목 적 타겟 ... 판촉 사용회 제공 통한 trial 유도 특수 판촉 이미지/실판매 촉진 판촉전E:29 ● 햇반의 현재 위치 (BCG 매트릭스 모형) 햇반의 현재 그리고 미래 (1) 문제아군 사업부 ... (4) ● 햇반의 핵심 기술 ㆍ 한국식품개발 연구원과 공동연구로 최우량 품질의 경기도 이천쌀을 주원료로 함.
“엄마가 해주신 밥- 햇반!” ... 햇반 선정 이유 ▶ 현대사회의 편리성 - 현대사회는 간편하고 빠른것을 선호 ▶ 상품의 참신성 - 햇반 이라는 상품은 밥을 집밖에서도 먹을수 있다는 가능성을 제시 ▶ 참고사항 햇반 출시 ... 개발 배경 ▶ 소비자 욕구 : 간편하고 빠르게 끼니를 해결하면서도 집에서 한 것처럼 맛있는 밥 → 냉동밥, 레토르트밥등 출시 → 밥맛이 떨어지고 푸석푸석하다는 불만으로 실패 → '햇반'이
제일제당'햇반'의 성공전략 제품소개 국내최초의 가공밥 최고 품질의 경기미를 엄선하여 압력밥솥의 원리로 지은 밥 첨단 무균화 포장으로 갓 지은 밥맛을 유지 쌀과 물 이외에는 아무것도 ... 높은 기술수준 - 햇반에서 새로운 제품을 출시 하면 거의 시차없이 비슷한 제품을 만드는 능력 단 점 낮은 인지도 SWOT 분석 Threat (위협) 경쟁상품의 출현 :유사한 제품 ... Opportunity (기회) 가공밥 시장의 확대 라이프 스타일의 변화 쌀 가공 산업에 대한 필요성 대두 해외 매출 증가 Weakness (약점) 비싼 가격 – 햇반보다 싼 도시락도
항공 기내식 선정 - 기내식 서비스 강화 - 타항공사와 차별화 - 오피니언 리더층 사용 경험통한 구전효과 - 단체시장 확보 대한항공 당사측면 운영성과 결 론 ..PAGE:28 3.햇반의 ... TV, 인쇄 마케팅 전략 전개 1 4P MIX 시장동향 개발개요 ..PAGE:26 4P MIX 시장동향 개발개요,과정 SWOT STP 산업구조 기 간 : 97년 12월 기본방향 : 햇반과 ... 수용도 ㄱ.단기간 내에 시장 정착 브랜트 인지율 92%,유통 취업률 60% 달성,전계층 구입경험율10% ㄴ.햇반의 수용도 지표 새로운 카테고리의 우수 제품으로 인식 첨단 기술 (무균포장
햇반은 택배서비스를 통해 해외에서도 인기다. 햇반의 홈페이지나 전화 한 통화로 세계 최대의 운송 네트워크 기업인 DHL을 통해 햇반의 주문과 포장, 해외배송이 가능하다. ... 메뉴를 대상으로 매 년 정하는 기내식의 최고 권위와 명성의 상으로 아시아에선 햇반 비빔밥이 최초 수상 결과 상품 : -햇반을 이용한 비빔밥 메뉴를 기내식으로 제공 -햇반, 제일제당 ... 광고의 카피는 '엄마가 해주신 밥-햇반'으로 하였고 어머니가, 아버지가 집에서 갓 지은 듯한 밥의 모습과 햇반을 맛있게 먹는 모습을 반복 노출함으로써 햇반이 맛에 있어서 어머니의 정성이
本論 햇반의 탄생 背景 먼저 햇반이 왜 생겨나게 되었고 지금의 햇반이라는 이름으로까지 나오게 된 背景을 보기 위해 근본적인 門題를 좀 살펴보았다. 1990년대 후반기부터 상대적 쌀 ... 라는 생각을 했지 햇반이 만들어진 背景, 工程 등에 대해서는 생각해보지도 않았다. ... 좋은 햇반을 만들기 위해서는 먼저 원료인 쌀부터 좋은 것을 골라야 한다.
시판 초기에는 흰쌀밥 중심으로 판매하였으나, 햇반 출시 1년을 기념해 큰햇반, 오곡밥 등을 출시했다. ... ·브랜드 명 결정: 『 햇반 』 처음 브랜드 네이밍을 개발할 때, 햇반, 옹솥밥, 밥또 3가지 네이밍을 가지고 설문조사를 한 결과 햇반은 가장 적은 점수를 차지하였다. ... ·기내식, 큰 햇반, 식의 최고 권위와 명성의 상으로 아시아에선 햇반 비빔밥이 최 초 수상 (4) 햇반의 수용도 * 단기간에 시장 정착 : -브랜드 인지율 92%.
지금 브랜드 네이밍으로 결정된 햇반은 설문 조사시, 가장 적은 점수를 차지하였다. ... 햇반은 순수 우리말 브랜드이며, 브랜드 컨셉 햇쌀로 지은 맛있고 신선한 밥 을 나타내며, 한국적이면서 모던한 느낌과 정성이미지가 담겨있다. * 포장(packaging) 제품컨셉트와 ... 햇반은 가장 큰 주요매체인 TV와 라디오 광고에서는 그 어떤 제품속성에 대한 정보도 제공해 주지 않았다. 때문에 자사 제품의 주요 특성에
