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[마케팅] 햇반의마케팅

등록일 2003.06.11 한글파일한글 (hwp) | 30페이지 | 가격 2,000원
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마케팅(햇반) 파워포인트자료와 함께 올렸습니다.

목차

서론

환경분석
경쟁사분석
마케팅전략
광고전략
성과

결론

본문내용

무균 포장밥 햇반(97년 1월 시판)의 성공적 시장 진입으로 경쟁사 진출(2001년 4월 상황)
·오뚜기- 한국식품개발연구원의 실험실 벤처기업인 라이스텍과 손잡고 무균포장 설비를 도입, 무균 밥 형태의 상품밥 출시를 준비 중
·농심- 지난 해 일본 냉동식품 회사인 가토기치와 전략적 제휴를 맺고 올해 하반기 중 무균 밥을 생간, 라면과 세트, 또는 단독으로 판매에 나설 예정. 농심은 이미 '따로따로' 등 상표를 출원해 놓은 상태
·한국야구르트 - 지난 달 컵 라면용의 소형 밥 제품을 출시

2) 매출 성과
햇반은 출시 2년 10개월만에 (99년 9월 상황) 총 2.500만식(280억원)이 판매돼 인기상품으로 자리잡았다. 판매된 햇반을 길이로 계산하면 서울과 부산을 4.5회 왕복하는 거리에 해당하는 셈이다.
·기내식, 큰 햇반, 오곡밥 등이 매출 호조
·신세대 맞벌이 부부 및 전문직업인들이 많이 살고 있는 경기도 일산 등 신도시와 오피스텔 빌딩이 밀집해 있는 강남지역의 대형백화점, 할인점, 편의점 등에서 매 출 비중 큼
공항터미널을 끼고 있는 강남의 현대백화점 KOEX점과 김포공항 인근 지역 매장 에서는 외국에 거주하는 친인척이나 자녀들에게 보내기 위해 소비자들이 한꺼번 에 몇 박스 씩 대량 구매·전국의 콘도나 설악산 등지에서 등산객과 행락객들이 간편식으로 많이 찾으면서 판매가 크게 늘어남
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