트랙스타의 경영성공사례 목차 1. 세계 등산화 시장의 현황 1)1990년대 전후 2)2000년대 이후 2. 트랙스타 회사소개 1)경영이념 2)4P전략 3)SWOT분석 3. ... 경영전략 1) 자체브랜드개발, 브랜드의 세계화 트랙스타는 일찍이 주문자 생산방식(OEM)을 벗어나 자체 브랜드를 개발한 것으로 유명하다. ... 미래경영 1)사업의 세계화(Globalization) 현재 트랙스타의 매출 가운데 자체 브랜드 비중은 50%이다. 앞으로 80%까지 높일 계획이다.
이러한 마케팅 전략으로 트렉스타는 소비자들의 마음을 얻는데 성공할 수 있었던 것이다. 2) 자체 브랜드 개발, 브랜드의 세계화 트랙스타는 일찍이 주문자 생산방식(OEM)을 벗어나 자체 ... 트렉스타 중소기업 경영론 1. 기업 소개 및 연혁 2. 트렉스타의 성공요인 3. 트렉스타의 국내∙외 시장 상황 4. 트랙스타의 SWOT 분석 5. 트랙스타의 4P 분석 6. ... 트랙스타의 4P 분석 • Product √전문등산화, 중등산화, 아웃도어 샌달 보유 √등산화로써 방수성∙내구성∙보온성 뛰어난 편 • Price √박리다매를 통한 기업 이윤극대화 전략
그 중 업계 최초로 개발된 발 너비에 따른 사이즈 구분과 물결 모양의 밑창을 가진 트랙스터는 러닝 코치들에게 가장 많이 사랑받는 제품이 되었다. ... 그 중에서도 번거로운 등산보다는 조깅을 하거나 자전거를 타는 등 일상 생활 속에서 가볍게 할 수 있는 생활운동이 보편적이다. ... 에어셀 원단을 사용한 덕분에 가벼운데다 제품을 접어 넣을 수 있는 패키지도 있어 직장인들이 등산을 할 때 나 야외활동을 즐길 때 적합한 제품이다.
사례 1) 트랙스타등산복, 등산화 생산 업체 트랙스타는 미국 시장에 진출하려고 해외 전문전시회에 여러 번 참가해 해외시장 진출을 시도했다. ... 이에 트랙스타는 지난해 코트라의 글로벌브랜드육성사업에 참여하게 됐다. 이 사업은 최고의 품질경쟁력을 가지고 있지만 브랜드파워가 약한 중소기업 제품의 브랜드를 육성하는 사업이다. ... 기업의 세계화 세계화란 국가 경제 단위 간 그리고 국가나 지역 시장 간에 상호의존도가 심화되고 국제적인 경제활동의 집중이 심화되는 새로운 세계경제의 흐름이다.
가격전략 ◎저가격 = “값싸고 기능성까지 장착한 등산복” 잘 팔리면 비싸게 받을 수 있겠지만 '트랙스타'의 등산복같은 경우는 진출은 ‘도입기’에 해당된다. ... 아웃도어 브랜드 활성화 전략분석 Ⅰ. 요약문 이 보고서는 국내 스포츠 용품점(등산) 활성화 방안을 위한 보고서이다. ... ,60~70대는 모자와 등산화를 착용한다.
방해, 거래중단으로 심각한 경영난에 봉착 자체브랜드 추진에 소요되는 막대한 비용 부담 자체 디자인개발 및 마케팅 능력 부족 축적된 시장 정보 및 유통망 확보 어려움 1 2 3 4 트랙스타의 ... ODM과정으로 변화 하이텍 제품 생산 중지 + 노사분규 심화에 따른 인건비의 급격한 상승 + 타산이 맞지 않아 하이텍사 인도네시아로 공장 이전 + 지원 장비와 기술 이전 K2와 트랙스타와의 ... 31.1 30.2 여성등산인구 해발 2000m가 넘는 고산이 많은 유럽에서 처음 만들어진 신발 1.2kg, 1.3kg에 달하는 등산화 가벼운 산행을 위한 가벼운 등산화에 대한 필요성이
제품수명주기 트랙스타는 전문 등산화, 초경량등산화, 어린이 등산화, 암벽 등반화, 다용도 등산화 등 제품의 다양화를 추구하고 있다. ... 국제 마케팅(4조) 주제: 중소기업의 해외진출 전략과 성공,실패 사례(쿠쿠,트랙스타,유니슨,보루네오) 발표일: 2009년 5월 12일 화요일 제출일: 2009년 5월 6일 수요일 목 ... 등산을 즐기는 사람이면 누구나 쉽게 찾는 브랜드이며, 품질과 A/S면에서도 많은 소비자들에게 높은 만족을 주고 있어, 트랙스타의 브랜드 이미지 역시 높은 수준이다.
자동으로 SAP ER시스템에 입력되면 약속된 시간에 직원이 고객의 집을 방문하였는지, 제품별로 어떤 부품이 교체 되었는지 서비스 TRACKING을 할 수 있게 되었다. ... Focus미팅은 월2회 실시하며, 임원과 20여명의 직원들이 하루동안 등산을 하며 혹은 분위기 좋은 까페를 찾아 대화를 통해 교감을 한다. ②빨간 우체통 ‘룰루(LooLoo)박스’: ... 다각화를 통하여 크게 성공할 수도 있으나, 실패하는 기업들 또한 다수 존재하고 있기 때문에 올바른 다각화의 중요성이 대두되고 있다.
하지만 웅진지, 제품별로 어떤 부품이 교체 되었는지 서비스 TRACKING을 할 수 있게 되었다. ... Focus미팅은 월2회 실시하며, 임원과 20여명의 직원들이 하루동안 등산을 하며 혹은 분위기 좋은 까페를 찾아 대화를 통해 교감을 한다. ②빨간 우체통 ‘룰루(LooLoo)박스’: ... 다각화를 통하여 크게 성공할 수도 있으나, 실패하는 기업들 또한 다수 존재하고 있기 때문에 올바른 다각화의 중요성이 대두되고 있다.
특정인지도 있는 브랜드가 없음 등산화 k2, 네파, 노스페이스 라푸마 트랙스타 1) 운동화 종류별 시장세분화 연령 남 여 10대 운동을 많이 하기 때문에 브랜드를 고려한 축구화나 농구화를 ... 선호 실용성을 바탕으로 편한 운동화 선호 50대 이상 편한 런닝화 등산화 선호 실용성을 바탕으로 편한 운동화 선호 2) 연령별 선호 운동화 운동종류 백분율 워킹 70.3% 등산 17.5% ... Segment(시장세분화) 전문화(농구화, 축구화) 나이키 아디다스 퓨마가 시장의 대부분을 점유 케쥬얼화 스프리스 캔버스등 중저가 브랜드와 보세전문화 판매가 시장의 대부분 점유 런닝화
스포츠 산업의 세계화를 촉진하고 전 세계를 대상으로 프로모션 및 마케팅전략을 펼치고 있기도 하다. ... 세계화의 수혜를 입으려면 그에 합당한 세금을 내고 의무를 지키며 국제사회의 시민권자가 돼야 한다는 것이다. ... (요가나 등산을 위한 스포츠 의류가 대표적) 또한 나이키는 소비자의 요구를 직접 접하기 시작하면서 맞춰 제품 디자인과 가격 정책을 훨씬 유연하게 조정할 수 있었고 이전까지 고객과 직접
일본 담당자인 시미즈는 트랙스타의 성능을 실험해 보기 위해서 직접 등산화를 신고, 등산을 하였는데 이때에 신발이 너무 딱딱해서 미끄러지는 사고가 발생하게 되었다. ... 트랙스타의 핵심역량-‘하이퍼그립’ 트랙스타를 시장에 내 놓았지만 기대했던 만큼의 성과는 이루지 못하게 되었다. ... 시장에서 잘 팔리지 않게 되자 트랙스타 직원들은 직접 현장에 나가서 소비자들과 만남을 가졌고 이것은 입에서 입으로 전해져 트랙스타의 인지도는 점점 높아지게 되었다.
(자체 브랜드 등산화/용품), OEM(인라인, 스키 부츠 등) .디자인 / 제품 개발력 매출액 .04년 1800억원대(트랙스타+중국 OEM) 06년 국내 트랙스타 500억대 (분사) ... 성호실업의 등산화 ‘트랙스타’는 한때 국내시장을 장악하고 있던 외국 브랜드를 밀어내고 시장점유율 50%에 육박, 내수 등산화 시장 1위 브랜드로 성장했다. ... 제품 일색이던 국내 등산화의 개념을 완전히 바꿔놓았다.
트랙스타도 등산화 전문 브랜드라는 점과 일맥상통 팀 정신은 Challenge of best 즉 최고의 도전입니다. ... 철저한 A/S와 유통 채널 다변화 등을 통해 경쟁업체보다 시장우위 선점 트랙스타의 교훈 등산인 들은 국내 지형에 맞는, 국내 소비자들의 발에 맞는 제품을 원하여 왔다. ... 지방자치단체가 신발 산업 육성 글로벌 기업들의 국내 시장 진출 국내 소비자들의 등산화에 대한 편견 강점 약점 기회 위협 자사 유통망 부족 (경쟁 업체들 보다 대리점수 부족) -
비해 뒤지는 등산화에 대한 브랜드 이미지 -저가 전략으로 인한 싸구려 이미지 -소비자에게 이식되지 못하는 마케팅 저략 브랜드 육성전략 부산외대와의 산학협력 부산외국어대학교와 산학협력 ... (Treksta) 기능 차별화로 등산화 내수시장 1위 브랜드로 성장현재 국내 등산화 시장의 50% 장악 디지털 슈(Digital shoe) 3차원 발 측정기로 측정된 데이터로 개개인의 ... 평방미터) 2000년 08월 16일 품질보증업체지정(한국 화학 시험 연구원) 2000년 06월 09일 레저타임(Leisure Time), 제2브랜드 탄생 1997년 12월 08일 ㈜트렉스타
예전 트랙스타는「고어텍스」 소재를 사용하여 중 등산화에만 쓰였으나 현재는 경 등산화에 접목 시켜 세계 최초로 ‘가이드’란 제품을 출시해 소비자들로부터 폭발적인 지지를 받아 일약 경등산화 ... 있도록 커플등산대호, 가족단위 등산대회와 어린이들을 위한 암벽등반대회등의 이벤트를 펼치고 있으며, 일주일에 한번씩 전국 유명 등산로를 찾아가서 고객들의 헌 등산화를 수거하여 새 등산화로 ... 등산화에 대한 전문적 지식이 없어도 쉽게 선택하여 등산을 즐길 수 있도록 주로 경등산화를 출시하여 판매하는 하이텍과 레저타임의 브랜드로 위치하였다.
6 6 7 8 7 5 방수 6 6 5 9 8 7 가격 8 7 7 8 8 8 디자인 6 8 8 7 8 9 브랜드 이미지 코오롱 자칼 버팔로 노스페이스 트랙스타 K2 등산화에 대한 평가 ... 카로라 자칼 버팔로 노스페이스 트랙스타 k2 등산화에 대한 평가 평가 기준 대안평가(비보완적 방식) 역시 평판이 좋아야지, 그래도 기능은 고려해야지 약간 비싸더라도 좋은거 사야지 ... 등산화에는 어떤 브랜드가 있지? 인터넷 검색해봐야 겠다. 폼생폼사 디자인이 역시 우선 어 3개가 뽑혔내 그렇다면 브랜드 이미지는?
고무 부착물 신발에 투자와 하이킹과 등산용품에 투자는 완전한 실패였다. ... 같은 해에 리복은 공기주입 방식을 이용한 '펌프(Pump)' 기술을 개발하여 다시 한 번 세계시장을 석권하게 되었다. 1992년에 미식축구, 야구, 축구, 트랙경기, 필드경기 등의 ... Puma는 스포츠와 패션의 융합전략으로 운동을 즐겨 하지 않은 인구의 호감도 끌어낸 것이다. 2002년에도 라이프스타일 패션을 바탕으로 70년대 실내운동화를 기억나게 하는 모델을 독일시장에
