기술력 환경, 품질, 경영, 기술 부분 수상경력 고객불만을 1시간 내 해소 LG전자 밥솥 폭발 사고 해외시장 개척 소비자의 욕구에 맞춘 제품 개발 경기위축 리홈와 쿠첸의 점유율 확장 ... 연구 개발비용 확대 한계 자금확보 어려움 대기업의 인수합병 위험 가격 : 10만원미만, 10~14만원,14~20만원,20～２６만원, 26만원 이상 기능 : 일반 밥솥, 압력 밥솥, ... 선호도 조사 제품 - 트랜드에 맞는 디자인 변화가 필요 - 특유의 장점인 밥맛의 차별화 필요 연령별 디자인 선호도 조사 쿠쿠 리홈 쿠첸 마케팅전략 평가 및 대안 마케팅전략 평가 및
기능성 쌀시대 경쟁사들의 폭발사고 Threats 해외 소형가전 업계 즉석 밥 시장진출 ( 예 : 햇반 ) 밥솥시장의 성숙기 약점에 대한 부분을 보완하여 브랜드이미지를 확립해 나갈 ... 체력이다 ’, ‘ 똑똑한 밥솥 ’, ‘ 주방에 스타일을 더하다 등 ’ 잦은 컨셉변화로 분명한 브랜드 이미 전달 못하고 있다 - 리홈의 CI/BI 인 따뜻함은 광고에서 찾아볼 수 없다 ... 밥맛유지위해 2 중보온 3. 광터치적용한 감각적인 디자인 4. 자동스팀세척 5. 흑마늘 , 젤리 등 건강요리 가능 출처 : 쿠쿠홈시스 쿠첸의 제품소개 제품의 특징 1.
외 제품군의 낮은 인 지도 · 해외시장 개척 ·LG , 삼성 등 대기업들의 밥솥 시장 퇴거 · 쿠첸과 리홈의 연합 공격 ·1 인 가구 증가에 따른 쌀 소비 감소 · 너무 강한 밥솥의 ... 코끼리 밥솥의 전략적 마케팅 실패 하지만 , 조지루시 ( Zojirushi ) 사의 코끼리 밥솥은 취사는 물론 보온기능도 완벽하다 ( 코끼리밥솥 = 명품 ) 는 인식즉 , 브랜드 인지도만 ... 제품력 확보 삼성을 이긴 중소기업 CUCKOO 2) 혁신 적인 제품 개발에 도전하라 전기밥솥 압력밥솥 전기압력밥솥 삼성을 이긴 중소기업 CUCKOO 두 가지 해결과제 : ‘ 성광 =
– 비데 쿠첸, 쿠첸, 쿠첸 – 밥솥 웅진~코웨이 – 정수기 4 징검다리 제품을 통한 브랜드 확장 모 브랜드에 대한 우호적 연상. ... 밥솥 외에도 가습기, 스팀청소기, 믹서기 등과 같은 소형가전도 출시하고 있음. 즉, 웅진쿠첸은 웅진코웨이의 손자브랜드. ... 분사하기 전에 정수기, 비데, 공기청정기 등을 주로 생산하는 웅진코웨이에서 2004년 쿠첸 이라는 압력밥솥을 출시함에 따라, 좀더 전문성을 갖춘 전문 생활가전브랜드로 거듭나기 위해
– 비데 쿠첸, 쿠첸, 쿠첸 – 밥솥 웅진~코웨이 – 정수기 5 중간단계의 확장도모로 브랜드 적합성 높임 모 브랜드에 대한 우호적 연상 하지만 웅진-건설의 적합도는 떨어짐 웅진의 생활가전 ... 분사하기 전에 정수기, 비데, 공기청정기 등을 주로 생산하는 웅진코웨이에서 2004년 쿠첸 이라는 압력밥솥을 출시함에 따라, 좀더 전문성을 갖춘 전문 생활가전브랜드로 거듭나기 위해 ... 밥솥 외에도 가습기, 스팀청소기, 믹서기 등과 같은 소형가전도 출시하고 있음.
주부 기능성 밥솥 선호 고가격 고품질 선호 40-50대 주부 압력 밥솥 선호 중가격 중품질 선호 도시 농촌 신혼층 중년층 쿠첸 쿠쿠 기업소개 4P 분석 SWOT 분석 STP 분석 ... 외 제품의 낮은 인지도와 점유율 대기업 수준의 경쟁업체 차세대 글로벌 제품의 격돌 너무 강한 밥솥의 이미지 국제적인 기업으로의 성장 밥솥 이외의 가전제품들 강 점 약 점 위 협 기 ... 회 기업소개 4P 분석 SWOT 분석 STP 분석 성공요인 및 향후과제 지역별 세대별 핵가족 맞벌이 부부 밥솥기능 + 퓨전 요리기능 대가족 노인부부 밥솥기능 + 보온기능 20-30대
주부 기능성 밥솥 선호 중가격 중품질 선호 40-50대 주부 압력 밥솥 선호 고가격 고품질 선호 도시 농촌 신혼층 중년층 쿠첸 쿠쿠 기업소개 4P 분석 SWOT 분석 STP 분석 ... 외 제품의 낮은 인지도와 점유율 대기업 수준의 경쟁업체 차세대 글로벌 제품의 격돌 너무 강한 밥솥의 이미지 국제적인 기업으로의 성장 밥솥 이외의 가전제품들 강 점 약 점 위 협 기 ... 회 기업소개 4P 분석 SWOT 분석 STP 분석 성공요인 및 향후과제 지역별 세대별 핵가족 맞벌이 부부 밥솥기능 + 퓨전 요리기능 대가족 노인부부 밥솥기능 + 보온기능 20-30대
lace 대형마트 이용 독일전역에 있는 REWE,Aldi,Lidi,penny 대형마트 체인에 유통 1 P lace 국내생산 직접수출 대형마트 유통 수출 경로 CUCKOO CUCKOO 쿠첸 ... 서론 쿠쿠밥솥 선정 배경 해외시장 선정 배경 목차 1) 쿠쿠밥솥의 기능 영양밥 , 영양죽 , 만능찜 , 삼계탕 , 잡곡 , 라면 등등 쿠쿠패킹워시 분리형 커버 2 중 보온 신기술 청결 ... – 쿠샤리 밥과 스파게티를 이용한 음식 상위층 주부 중산층 주부 전기 밥솥이라는 새로운 밥솥에 관심 튼튼한 내구성과 실용성 새로운 제품에 대한 구매도 높음 영양에 대한 관심도 증대
lace 대형마트 이용 독일전역에 있는 REWE,Aldi,Lidi,penny 대형마트 체인에 유통 1 P lace 국내생산 직접수출 대형마트 유통 수출 경로 CUCKOO CUCKOO 쿠첸 ... 서론 쿠쿠밥솥 선정 배경 해외시장 선정 배경 목차 1) 쿠쿠밥솥의 기능 영양밥 , 영양죽 , 만능찜 , 삼계탕 , 잡곡 , 라면 등등 쿠쿠패킹워시 분리형 커버 2 중 보온 신기술 청결 ... – 쿠샤리 밥과 스파게티를 이용한 음식 상위층 주부 중산층 주부 전기 밥솥이라는 새로운 밥솥에 관심 튼튼한 내구성과 실용성 새로운 제품에 대한 구매도 높음 영양에 대한 관심도 증대
더 이상 밥솥만 파는 중소기업이 아니다. ... 32개 특허 생사의기로 10 만대 KS 마크 수출 500만 일본 LG밥솥 파동 M/S 1위 인도네시아 쿠쿠 출시 IMF LG OEM업체 가동률 저조 코끼리 밥솥 키워드로 보는 CUCKOO ... 4300개 리홈 쿠첸 기타 국내 전기밥솥 3사의 2009년 1분기 점유율 (출처 : 각 회사 홈페이지) 국내 전기밥솥 점유율, 시장의 반 이상을 차지하며 1위 CUCKCOO 55%
※전기 압력 밥솥의 시장 동향 현재 우리나라 전기 압력 밥솥의 시장은 쿠쿠홈시스, 쿠첸, 부방테크론, 노비타 등이 장악하고 있다. ... 웅진 쿠첸, 부방테크론도 1위인 쿠쿠를 뒤쫓기 위해서 불꽃 튀는 경쟁을 벌이고 있는데, 이런 경쟁을 통해서 우리나라 중소기업이 세계의 밥솥 시장을 평정하는 날을 기대해본다. ... 밥솥이라고 하면 단지 밥만 하는 물건이라고만 생각했었다. 밥을 맛있게 하면 좋은 밥솥이고 그렇지 않으면 좋지 않은 밥솥이라고만 알고 있었다.
운영되고 있으며, 쿠첸 밥솥만을 소개하지 않고 주부들이 인터넷을 통해 검색할 여러 가지 음식 조리법들을 쿠첸을 활용하여 만드는 방법을 소개하고 있기에 커뮤니티가 활성화 되며, 회원들의 ... 쿠첸 공식 브랜드카페 55,362명의 회원을 보유하고 있는 ‘IH쿠첸의 맛있는 약속 행복한 밥상’ 주부들을 타겟으로 운영되는 카페이며, 쿠첸이라는 공감대가 있는 사람들이 자발적인 가입으로
제품분석 (1) 제품소개 IH압력밥솥 CRP-HGXG1010FR( 10인분 ) 418,000원 전기압력밥솥 CRP-KX1017FG( 10인분 ) 219,000 원 ..PAGE:8 3 ... 웅진코웨이 주방가전의 새로운 브랜드 스마트 서라운드 IH 전기압력밥솥WHA-T1000G 10인용 세라믹압력밥솥WPA-X105WR 3.제품분석 ..PAGE:10 3.제품분석 (3) ... 해외진출전략 코끼리 밥솥의 조지루시사가 현재 우리나라에서 큰 성공을 거두지 못하는 이유 → 우리나라 사람들의 입맛을 고려하지 않은 밥솥 ..PAGE:18 (2) 일본진출-성과 4.
◆국내 기업 간 기업 인수합병 사례 웅진코웨이와 두원테크의 인수합병 (주)웅진코웨이는 2004년 5월 ‘쿠첸’이라는 자체 브랜드로 전기압력밥솥시장에 진출했다. ... 잇따른 전기압력밥솥의 안전사고에도 불구하고 출시한 지 한달만에 판매량이 두 배 로 증가했다. ... 정수기로 잘 알려진 웅진 코웨이가 자체브랜드로 전기압력밥솥에 진출한이유는 2003년에 이루어진 (주)두원테크와의 인수합병에서 찾을 수 있다.
게재 런칭 2단계: 신문, 잡지 건강 밥솥으로 포지셔닝 - 현미밥 특화를 핵심으로 하여 '누구나 잘 짓는 흰 쌀밥'과 차별화 - '쿠첸이 잘 짓는 현미밥, 맛있는 밥', '건강하게'를 ... 서민적인 기존 밥솥광고와는 다른 이미지와 모델 전략으로 프리미엄과 웰빙의 이미지 전달) - 쿠첸 홈페이지를 통해 브랜드 홍보, 소비자 커뮤니티, 쇼핑몰 운영, 각종 경품과 이벤트를 ... 통한 온라인 고객까지 범위 확대 광고 종합평가 마케팅 성과(합병이전과 비교) - 압력식 밥솥의 월 매출액이 평균 4.3배 이상 증가 하였지만, 쿠첸 브랜드 런칭 이후 약 80%매출
쿠쿠는 65-70%정도를 차지하고, 웅진 쿠첸은 15% , 부방테크론은 12-13%정도의 점유율을 차지한다. ... 이렇게 내실을 다진 쿠쿠는 밥솥 전문 회사에서 종합 생활가전 업체로 한 단계 도약하고, 해외 공략에도 적극적으로 나서 ‘밥솥 No.1의 신화’를 해외로 넓혀가야 한다. ... 대기업에 납품한 전기보온밥솥이 폭발하는 바람에 주문이 끊기고 공장 가동 까지 중단됐는가 하면, 자가 브랜드의 전기압력밥솥을 출시할 예정이었으나 경쟁사에 선두권을 빼앗기면서 고배의 잔을
타사는 현미밥에 화력만을 가하는 방식이므로 현미의 신선한 영양을 기대하기 힘듬 (2) 대체제와의 경쟁 쌀 소비량 감소 →대체 식품의 소비 증가 (3) 경쟁기업 1) 한국경쟁사 - 쿠첸 ... 제품분석 (1) 제품소개 (2) 대체제와의 경쟁 (3) 경쟁기업 1) 한국경쟁사 - 쿠첸 2) 해외경쟁사 - 조지루시 4. ... 또한 밥솥이 가지는 독특한 특성상 밥솥이라는 단일품목으로는 유럽이나 미주로의 진출은 수요의 한계가 있었다.
브랜드로는 ‘쿠쿠홈시스’가 1998년 선보인 ‘쿠쿠’를 필두로 리홈의 ‘쿠첸’·‘리홈’의 3파전이 지속되고 있다. ... 국내 밥솥 시장 성장률 2-2-2. 현재 국내 밥솥시장의 브랜드별 시장 점유율 2-2-3. 쿠쿠의 연도별 판매량 추이 2-2-4. 앞으로의 국내 밥솥시장 2-3. ... "밥솥은 밥을 하는 기계지만, 밥맛만 좋아서는 국내 밥솥 시장 1위 자리를 10년 이상 지켜내기 어렵습니다. 4인 가족을 기준으로 볼 때 열 가구 중 일곱, 여덟 가구가 '쿠쿠' 밥
