자동차 시장의 위축 . ( IMF 파동이후 난제에 부딪힘 ) - 국내자동차 사장에서의 반발 우려 - 새로운 기종의 출시로 국내 외제차 BENZ 마케팅 전략 • STP Segmentation ... , 자국 자동차 산업 붕괴 Threat - 수입업자 관행 - 소량수입 , 고가격 , 고마진 정책 - 막강한 경쟁사의 등장 Opportunity - PPL 마케팅 성공으로 이미지 구축 ... 사상 최대 판매 - 고객 NEEDS 를 잘 파악하여 민감하게 반응 -Rental Car 수입자동차 모터쇼 등의 마케팅 활동 •BENZ - 최고급 성능 , 권위와 품격을 나타내는 디자인
특소세와 자동차세까지 인하되고 대리점, 광고 또한 규제가 완화되어 수입차 시장은 숨통이 트이게 되었다. ... 그러나 수입차는 영업 활동시 고객을 중시하는 태도를 보여줌으로써 국내 자동차 시장에 경종을 울렸다. ... 수입차는 그 동안 사치품이라는 부정적 인식 속에서 고전했지만 국내 자동차 업계에 적지 않은 성과를 남겼다.
김씨는 딜러와 계약을 하고 도움을 얻기 위해 부모님에게 찾아갔다. 부모님에게 수입차의 종류 중 미니쿠퍼를 산다고 말씀드리자 썩 좋아 하지 않으셨다. 문제는 가격이었다. ... 또한 자동차에 대해서 잘 알지 못하는 그녀는 수입자동차가 국산자동차조다 비싼 만큼 국산차에게 없는 다른 무언가가 존재한다고 생각하고 있었다.(지각적 추론) 이러게 수 ... 렉서스(LEXUS) : 몇 년 전 일본산 제품의 수입 규제가 풀리면서 국내에 일본산 자동차가 본격적으로 수입되기 시작하였다.
나는 중고차매매단지에서 사무장으로 근무하고 있는데 수입차의 가격이 떨어지면서 중고차 시장에서도 수입차의 매입과 매매가 많아졌다. ... 또 해외 딜러들이 우리나라 중고차를 수출하기 위해 찾아오는 경우도 많아졌다. ... 요즘은 길을 다니다 보면 강남 뿐 아니라 인천에서도 BMW, 벤츠, 폭스바겐 등의 수입차 들을 쉽게 볼 수 있게 되었다.
병행수입업체 안전 낮은 가 격 현지 방 문 자동차 제조업체 공식유통업체 직영점 , 대리점 소비자 국내 딜러 소비자 해외대형딜러 차량선 택 현지방 문 광고모 집 현재 국내 유통 현황에서 ... 국내 수입자동차 현황 수입차 비중 6% 시대 2009 년 17,027 2 위 2009 년 32,148 1 위 2009 년 국내독일 수입자동차 비율 31% 1 위 31% 28% 2010 ... 기술 , 품질보증에서 오는 가격 프리미엄가격 한국 수입자동차 협회 자료를 참조하여 국내에 들어온 수입차종 중 등급별 가장 낮은 3 개의 자동차 가격을 평균에 기초 전반적으로 아우디와
Stre ·인센티브를 높이고 딜러 협의체와의 긴밀한 과계유지 ·딜러의견 적극 수용하는 노력 ·딜러 수를 늘리기보다는 질적으로 끌어올리는 것을 중요시 소유주가 1년 안에 실직하면 자동차를 ... 위한 보호무역 강화 가능성 - 일본 브랜드에서 하이브리드 자동차로 도요타 차 공략 저지 - 원화값 하락이 계속되리라는 보장 없음 - 딜러 등 판매망 확충 등을 구사하며 판매 확대 ... CHAPTER 1 – 서론 - 기업 소개, 발전과정, 연혁, 비전 / 미션, 주요모델 컨셉 및 특징 분석 - 국내 수입자동차 판매 현황 / 점유율 분석 CHAPTER 2 – 본론 (
현대 자동차만을 단적으로 놓고 보았을 경우에도, 그동안 수입차의 전유물로만 여겨졌던 럭셔리한 브랜드 이미지가 위협받고 있을 뿐만 아니라, 마의 영역이라 여겨지던 기술력에도 국산차의 ... 현황 및 환경분석 2 】 환경분석 - 내부환경, 외부환경 분석 『 본론 Ⅲ - 경쟁업체 수입자동차 브랜드 분석 』 1 】 경쟁업체 - 특징, 강점 / 단점, 전략분석 - 밴츠, 비앰더블유 ... Audi의 STP전략 o Segmentation 1) 경제의 발전 : 경제의 발전으로 우리나라의 상류층 뿐 아니라 중류층 중에서도 외제차를 구입할 능력이 있는 사람의 수가 늘어났다.
/ 한국수입자동차 협회 한국 현지 전시장 현황 17 BMW 성공요인 03 공격적 마케팅 수입차 업계에서 최초로 개인에 대한 금융리스를 도입 진입장벽이 높은 수입차에 대한 진입장벽 ... 제조회사 1995 년 7 월 BMW Korea 설립 2012 년 현재 수입차 시장 점유율 1 위 전국 7 개의 딜러사 31 개의 전시장 28 개의 서비스센터 출처 : BMW Korea ... 자동차 점유율은 이후 급격히 상승 90 년대부터 국내 소비자들의 니즈가 다양화 되고 소득수준 또한 상승 하면서 수입차에 대한 구매욕구가 커진 것이 직접적인 원인 출처 : 하나산업정보
글로벌 마케팅 전략 SWOT 분석 s o T w 뛰어난 품질과 성능 낮은 인지도 수입차 (외제차) 선호 문화적 적대감 까다로운 승인 절차 ..PAGE:17 2. ... 유럽 수입 차에 비해서는 싼 가격 저가격의 미국 수입 차에 비해서는 가격보다는 높은 품질 sk글로벌, 동양고속건설, 맥도널드 코리아 3사를 딜러로 선정하고 제품을 판매 1stop ... 글로벌 마케팅 전략 한국 시장 진출 결과 2000년 11월 , 한국 도요타 자동차 설립 렉서스 판매 2008년 한국의 수입 차 시장에서 2위 기록, 꾸준히 판매량 증가 2002 2004
이러한 이유로 일본 소비자들은 한국 자동차 브랜드 가치가 다른 수입차는 물론 일본 자동차에 못 미치는 것으로 판단하고 구매를 꺼렸다고 볼 수 있다. 2010년 일본 수입차의 브랜드별 ... 현대자동차가 좋은 실적을 거두고 있는 미국의 경우 하나의 딜러가 다양한 브랜드의 자동차를 파는 것이 흔한 일이지만, 일본의 경우 하나의 딜러가 하나의 브랜드만을 독점적으로 계약해 판매하는 ... 일본 소비자들은 최고급차가 아니면 굳이 수입차를 탈 이유가 없다고 생각하며, 자국산 자동차 품질에 대한 확신을 가지고 있다.
딜 러 출장소 대우자동차판매 ㈜ 한국 자동차산업의 유통구조 업체별 판매망 변화 추이 수입자동차 유통 구조 수입자동차 판매 추이 한국 자동차산업의 유통구조 국내 진출한 외국업체의 수입업체 ... ㈜코오롱 상사는 현재 BMW의 한 딜러로 영업활동을 계속해오고 있다 BMW ㈜ 고성진흥 (Ford와 Jaguar의 국내 딜러인 ㈜ 선인의 계열회사)이 새로운 수입업체 및 ... 바람직한 자동차산업의 유통구조 딜러제 자동차 판매회사 (자판) 직영제와 딜러제의 복합유통 복수판매채널 직영제 장기적 최적 유통경로안 단기적 최적 유통경로안 자동차 판매회사 (자판)
간의 과당경쟁으로 인한 가격파괴 '수입차 딜러를 하면 돈이 된다'며 너도나도 딜러 사업에 뛰어들어 과당경쟁을 벌이고 있는 것이 할인 경쟁의 가장 큰 원인입니다. ... : 4,414대 ← 통상압력 강화 : 관세와 취득세의 지속적인 인하, 폐지 예상 ③ 수입차에 대한 긍정적 인식 자동차 수입개방이 지속적으로 이루어지고 있으며, 비교적 쉽게 수입자동차를 ... 올해 2월을 기준으로 한 우리나 국산차는 ‘현대자동차’, 수입차는 ‘BMW’가 각각 1위에 올랐다. 국산차 부문에서는 응답자 중 43.7%가 현대자동차를 꼽았다.
간의 과당경쟁으로 인한 가격파괴 (3) Opportunity 1) 수입차 시장의 급속한 성장 2) 관세인하 등의 자유무역 확대 3) 수입차에 대한 긍정적 인식 (4) Threat ... BMW BMW 수입국 딜러사 소 비 자 - 만약 인구가 적고 경제적 발전 수준이 낮은 국가들에는 수출이라는 간접적인 진출방식을 택한다 . (3) Place ATL(Above The ... 벤츠에 가장 강력한 경쟁 업체인 BMW 는 자동차 역사로는 짧지만 벤츠를 능가할 수 있는 자동차 회사로 성장하였다 .
국내 수입자동차 시장현황 2007 년 수입자동차 시장점유율이 5% 로 계속 상승 중 . 국내 수입차 점차 증가 → 일본자동차의 점유율이 33% 3. ... 수입차 소비 증가 예상 소비자들의 인식 변화로 수입차에 대한 거부감 완화 7. ... 국내에서도 도요타 차량을 흔히 볼 수 있다 . ' 렉서스 '(LEXUS) 는 한국 진출 2 년 만에 국내 수입자동차시장에 돌풍을 일으키고 켰다 .
정보이용료 -1,000건×1,000원 = 1,000,000원 ☞ 자동차 1대당 1,000,000원 수입 ☞ 자동차 100대시 100,000,000원 수입 ※ 1년동안 100대 등록이니 ... 중고차를 구입한다는 체면에 얽매이지 않는 사람 자동차에 대한 지식과 관심이 많은 남성 자동차에 대해 전혀 지식이 없는 여성 - 포지셔닝 : 신정비시(정비금액 30만원가정) -1대당 ... 중고차 시장에 헐값에 매각이 아닌 개인매매로 합리적인 가격에 판매할 사람 - 타겟팅 : 인터넷 쇼핑에 익숙하면서 자동차에 관심이 많은 사람 자동차를 구입할 수 있는 경제적 여건도 뒷받침
판매실적의 감소 외제차 직수입으로 국내 수입차 가격인하의 영향 한국의 수입차 시장이 확대 다양한 고객의 요구로 라인업 확대차원 진출 이유 한국에서의 활동 본 론 국제 경영 활동상황 ... , 기아차가 시장 점유율 70% 로 토종 브랜드의 입지를 굳히고 있으나 2007 년도 수입차 시장 점유율이 5% 대를 넘어서고 그 중 일본 차의 점유율이 33% 를 차지하고 있어 ... 한국에서의 경영전략 서 론 TOYOTA TOYOTA 미국 Big3 를 능가하는 자동차 회사 국제경영의 리더로서의 TOYOTA 공격적인 투자로 자동차 업계 1 위 탈환 전망 ??
보유 ·인센티브를 높이고 딜러 협의체와의 긴밀한 과계유지 ·딜러의견 적극 수용하는 노력 ·딜러 수를 늘리기보다는 질적으로 끌어올리는 것을 중요시 소유주가 1년 안에 실직하면 자동차를 ... 대한 긍정적 인식 Opportunity 수입자동차 시장의 가격경쟁 심화 친환경 하이브리드 경쟁 중저가 모델에 대한 선호도 증대 Threat BMW - SWOT Bayerische ... BMW – 4P MIX Bayerische Motoren Werke PRODUCT PRICE PLACE PROMOTION 수입자동차 시장 최다 종류 판매 - ( 총 78종류 판매 )
환경분석 수입차에 대한 인식변화, 연도별 수입차 판매/점유율 추이 선정동기 기업소개 환경분석 한국시장 성공전략 시사점 향후전망 ..PAGE:6 2005년 이후 국내 수입차 재 구매율은 ... 판매량 상승 한국 자동차 산업협회에서 보고한 내용에 따르면 2007년 이후 개인 승용차 보유량은 꾸준히 상승하고 있음. ... 한국에는 1995년 진출, 2000년 수입차 판매 1위를 기록 서론 1.
포드사에 처음 입사했을 때 세일즈맨으로서 딜러들과 직접 부딪치며 판매하는 기술을 터득해가며, 미국 자동차 시장에 처음으로 자동차 할부제를 도입하여 광고를 할 때도 전체가격이 아닌 1 ... 대부분의 사람들은 이 가격이면 더 연비가 좋은 외제차를 선호할 것이다. ... 아이아코카의 경영방침을 기반하여 현재 수익률이 점점 줄어들고 있는 현대 자동차의 최고경영자로서 현대자동차의 문제점을 찾아보았다.
