[자동차 소비자행동] 렉서스, 아우디, 미니쿠퍼 광고의 소비자 정보처리와 태도형성 과정의 가상적 사례

소개글

렉서스, 아우디, 미니쿠퍼의 광고전략과 소비자정보처리

목차

Ⅰ. 서 론 (선정동기)

Ⅱ. 렉서스 광고의 소비자 정보처리와 태도형성 과정의 가상적 사례

Ⅲ. 아우디 광고의 소비자 정보처리와 태도형성 과정의 가상적 사례

Ⅳ. 미니쿠퍼 광고의 소비자 정보처리와 태도형성 과정의 가상적 사례

Ⅴ. 맺음말

본문내용

Ⅰ. 서 론 (선정동기)

우리는 하루에도 수십 번씩 제품을 구매하고 소비한다. 그리고 의식적이든 무의식적이든 셀 수 없을 만큼 많은 광고를 접하게 된다. 그 과정에서 소비자는 자신에게 무엇이 필요한지의 욕구를 인식하고 기업들은 이러한 소비자들에게 최대한 어필할 수 있는 광고를 만들기 위해 오늘도 소비자들의 행동과 태도와 신념 등을 분석하고 가장 적절하다고 판단되는 광고를 만들기 위해 노력한다. 이렇듯 광고는 소비자의 구매행동에 매우 밀접한 영향을 미치고 있다.
이렇듯 소비자의 구매행동에 많은 영향을 미치는 광고 중에서 광고를 통해 소비자들의 주의를 유발시키고 제품군내에서 차별화된 광고를 통해 소비자들의 의사결정에 큰 영향을 미치는 광고는 고관여 제품인 자동차의 광고라고 생각하였다. 자동차 광고 중 독특한 특성으로 자리매김한 3가지의 브랜드(렉서스, 미니쿠퍼, 아우디)를 선정하여 보다 자세히 알아보고자 한다.

<중 략>

홍익대학교 미술대학 산업디자인학과 3학년 재학 중인 신씨는 자동차 디자인 학회의 학회장이기도 하다. 어릴 적부터 유난히 장난감 차를 좋아하던 그녀는 중학교 진학 후부터 자동차 디자이너의 꿈을 갖게 되었다. 홍익 대학교 산업디자인학과에 입학한 그녀는 그녀의 꿈을 이루기 위해 본격적인 노력을 하기 시작했다. 그녀의 과에는 자동차 디자인에 관심이 많은 학생들이 모여서 자신의 디자인에 대해서 이야기를 나누고 여러 자동차 회사의 의뢰를 받아서 산학 협력으로 전시회를 하는 학회가 존재했다. 그녀는 입학 후 바로 이 학회에 들어가서 여러 선배들과 함께 차 디자인에 대해서 정보를 나눌 뿐만 아니라 직접 자신의 아이디어를 디자인하곤 했다.(자동차에 대해서 지속적 관여)

3학년이 된 그녀는 지난 학기부터 기아자동차에서 주최한 산학협력 프로젝트를 맡게 되었다. 주최사인 기아는 현재 개발 중인 환경 친화적인 자동차의 디자인을 결정하기 위해서 이번 프로젝트를 학회에 의뢰했다. 회사는 수소차등 환경 친화적인 자동차를 위한 기술력이 아직 부족하기 때문에 시작 단계로 개발 중인 크기가 작은 소형차의 디자인을 원했다.

참고 자료

없음