제목 : 불황기의 마케팅 커뮤니케이션 1. ... 이와 같은 경제활동의 위축은 곧 기업 광고예산의 삭감으로 이어져 전파광고 물량과 주요 일간지의 광고면 수가 감소하고 있다. ... 불황기의 커뮤니케이션 전략 1)기본 전략 과연 소비자에게는 무엇을 납득시켜야 할 것인가？ 광고란 기본적으로 제품개념을 전달하는 본원적 목적이 있다.
진부한 외관, 유별난 광고에다 중형 세단․레저용 다목적 차량(SUV)․미니 밴 차종에서 경쟁력 있는 상품을 미국 시장에 내놓은 적이 없다. ... 그 후 10 여년 새 운명은 역전돼 닛산은 르노의 자본출자 없인 생존 자체가 불가능한 처지로 전락했다. 자동차대국 일본을 만든 명문기업 닛산에 무슨 일이 벌어졌던가? ... 그리고 경영혁신의 장애요인이 제거 되었다 하더라도 구성원들에게 비전달성을 위한 권한 위양과 자율성부여로 그들을 활력화시키지 않으면 성과지향적 개혁이 이루어질 수 없다.
. ◎ 우리의 경우처럼 극심한 불황기에 있어서는 시간요인보다는 비용요인이 여가행위의 선택에 더욱 큰 영향을 미치게 된다. ... 호텔 숙박업계가 처한 「현상의 문제점」 ·수요(특히 법인수요)의 減限 - 기업의 교제비삭감, 접대의 자숙 ·개인소비 삭감의 장기화 - 개인여행, 휴가, 오락 등 ·공급 (특히 객실) ... 이렇게 하여 옥외광고, 장식용, 그리고 전시목적의 전기사용을 실질적으로 제거하였다.
