LGWHISEN 마케팅 전략사례발표 목 차 Ⅰ. INTRODUCTION TO WHISEN Ⅱ. 환경분석 Ⅲ. SWOT 분석 Ⅳ. STP분석 Ⅴ. 4P 분석 Ⅵ. 결론 Ⅰ. ... INTRODUCTION TO WHISEN 연혁 *1968년 한국최초의 에어컨 생산 *1980년대 이후로 LG 바이오 에어컨으로 내수시장 1위를 달려옴 *1998년 IMF 이후 에어컨 ... 라인과, 컴프레서 5초라인과 시그마 식스 제도를 도입 생산라인 확대 및 불량품 최소화에 노력하고 있다. 3) 마케팅적 측면 개별 브랜드 - 엘지 에어컨이라는 단순한 브랜드에서 벗어나
LG WHISEN 기업소개 2 . 글로벌 시장 환경 3 . 글로벌 시장 소비자 a. WHISEN SWOT 분석 b. WHISEN의 STP 분석 c. WHISEN 4P 분석 4. ... 브랜드 소개 * 2000년 1월 18일 LG 전자의 에어컨 브랜드 명으로 공식 선포 * 브랜드 네임 WHISEN - 휘몰아치는 (Whirlwind) 센 바람 (Sender) * 로고 ... 그러나 규모 및 생산력, 경쟁력 등의 요소에 비추어 LG가 경쟁상대로 인식하여야 하는 일정규모 이상의 경쟁업체는 다음과 같이 정리 될 수 있다. 2000년 LG는 M/S에서6위를 차지하였으며
LG에어컨 (WHISEN)에 대한 마케팅 전략 테마선정배경 IMF위기 10 여 개 이상 업체난립 1,200K 1,340 715 600 Post IMF? 어떤걸 준비할 것인가? ... LG전자는 10만여명의 고객 중 1만 명의 신상정보를 지역별로 데이터베이스화해 최근 각 대리점에 내려 보냈다. ... 내수시장크기 LG/삼성 만도/대우/캐리어 범양/세기/두원 나나 냉열/진사전자 97 2000 목표설정 마케팅 과정 혁신은 물론 매출의 획기적 확대와 에어컨 독립 브랜드 인지도 50%
WHISEN 바람의 전쟁 Page 2 contents 조사목적 기업분석 제품분석 시장분석 전략분석 추천전략 부 록 1 . ... 현금 LG 본사에서 직배송 시원함 쾌적함 명화디자인 제습기능 자동로봇청소 공기청정기능 Ⅲ. ... ① 만도 위니아 ② 케리어 ③ LG 휘센 ④ 삼성 하우젠 ⑤ 기타 ( ) 4-2) 4-1 에서 선택한 브랜드를 구매한 이유는 무엇입니까 ?
2009-1學期 마케팅 報告書 擔當敎授 ☆ ☆ ☆ LG電磁 Whisen의 成功要因 分析 및 戰略提示 ☆☆大學校 마케팅 1組 組長 經營學科 ☆☆☆ 組員 日語學科 ☆☆☆ 日語學科 ☆☆ ... 제3절 제품공정 자료 : 건축도시 연구센터, LG 전자 생산라인 에어컨 공정 중, 열교환기와 컴프레셔 생산이 핵심적인 기술로써, 제품의 ... 전체적으로는 휘센과 하우젠의 가격정책은 거의 비슷하다고 볼 수 있다. 3.Place LG 휘센 삼성 하우젠 판매 매장 LG bestshop
이처럼 6년연속 세계 판매 1위를 달리고 있는 LG전자 휘센이 가지고 있는 경쟁력을 분석해본다. ♣ 휘센(WHISEN)의 개발배경 LG전자가 에어컨 산업에 뛰어들기 시작한 것은 1968년부터이다 ... 휘센(WHISEN)의 국제경쟁력 LG전자의 휘센 에어컨은 지난 2000년 410만대 판매를 시작으로 2001년 490만대, 2002년 670만대, 2003년 800만대로 세계 판매 ... 추진되었다 1.휘센(WHISEN)의 경쟁력 ♣ 지역특성에 따른 제품 차별화 ◇중동, 고온에 견디는 트로피칼 에어컨=LG전자가 중동지역에서 판매하는 에어컨은 일명 ‘트로피칼 에어컨
About WHISENLG에어컨 휘센 'WHISEN' Global Marketing C O N T E N T S 1_ About LG 'WHISEN' 2_ LG 'WHISEN' 의 ... 역사 3_ 초기 위기와 극복 4_ LG 'WHISEN' 의 전략 5_ 문제점 분석 및 해결방안 6_ LG 'WHISEN'의 향후계획 LG에어컨 'WHISEN' 국제 마케팅 전략 1 ... _ About LG 'WHISEN' 2000년 이후 4년 연속 세계 판매 1 위 2000년 브랜드를 '휘센(WHISEN)'으로 변경해 브랜드 파워를 강화 '회오리바람( Whirl wind
LG WHISEN, Marketing Strategy in China INTRODUCTION TO WHISEN -CI : 세상을 바꾸는 힘, 디지털 LG -2000년 세계 에어컨 시장 ... 점유율 1위 세계시장에서의 위상 -잠재력을 지닌 중국시장으로의 진출 1968년 LG의 에어컨생산 시작 -2000년 LG 에어컨의 브랜드로 'WHISEN' 런칭 WHO IS WHISEN ... LG BRAND 과신 LG WHISEN, 초기 실패 요인 -한국의 대표 에어컨, WHISEN -BI 구축 미비한 상태에서 판촉 통한 판매 시작 현지 이해의 부족 -한국에서 2~3년
INTRODUCTION TO WHISEN 1) Who is WHISEN? 2) LG 에어컨 휘센, 세계 시장에서의 위상 3) 향후 계획 2. ... LG WHISEN의 개관 --------------------------------------------------------------- 6 1. ... ____________________________ LG WHISEN, Marketing Strategy in China ____________________________ C O
LG WHISEN ThinQ ? ... 광고를 통해 하나의 사회 문화를 선도하고, 또 광고를 통해 언급된 메시지나 기능을 통해 새로운 사회문화를 창출하기도 한다. 2) 경제적 기능 [출처 : YOUTUBE LG WHISEN ... 광고의 커뮤니케이션적 기능을 가장 충실히 수행하고 있는 최근의 광고는 LG사의 그램 노트북 광고를 채택했다. [출처 : LG 그램 노트북 ?
LG전자의 대표 개별 브랜드는 LG WHISEN과 LG GRAM, 그리고 L166.2%이다. ‘21년도 1분기에는 각각 76.9%, 131.2%로 모두 소폭 하락했다. ... 아직 LG전자가 스마트폰 사업을 철수하지 않아 LG전자와 삼성전자 모두 ‘이동전화기 제조업‘의 업종을 갖고 있다. ... 최근 LG전자가 스마트폰 사업을 철수한다는 기사를 보았다. 그 기사가 나고 LG전자의 주가는 12%가 올랐다고 한다.
LG 전자에 대하여 2. 'WHISEN'에 대하여 1) WHISEN 2) WHISEN의 탄생 배경 3) WHISEN의 성공 전략 3. ... Electronics의 Office를 설립 지역별 시장 전략을 수행 LG 브랜드에 대한 과신 현지 이해의 부족 Strength Weakness Leader의 조기 문제 인식 능력 ... , 아시아와 태평양 지역, 유럽, 아프리카로 세분화 각 지역 시장별로 합자 법인을 설립 중국 대륙 – LGESY, LGEQH, LGETA 등 10개의 법인 + 7곳의 핵심 지역별 LG
LG의 향후 미래전략 About LG WHISEN (1) Brand Identify (2) Brand Name & Logo (3) 경영 전략, 경영이념, Value, 점유율등 2. ... ..PAGE:1 ..PAGE:2 ..PAGE:3 < WHISEN 광고분석 / 성공요인 분석 > 1. ... LG의 성공요인 1) 다이렉트 모델 2) 매트릭스 조직 3) 고객차별화 4) 위기관리 극복 2. LG의 새로운 시장개척 3. LG의 현재의 모습 4.
소비자지각과 정보처리과정 사례 1 이 광고는 ‘LG전자 WHISEN’의 인쇄광고이다. ... LG전자 WHISEN은 광고의 배경과 모델을 흑백으로 표현하고 제품은 강렬한 색상으로 표현하여 소비자들의 주의를 끌었다. ... 이처럼 LG전자 WHISEN은 자극의 특성 가운데 색상을 이용하여 제품을 강렬한 색으로 표현함으로써 소비자들의 주의를 활성화 시켰다.
국제경영 : 브랜드전략 / 마케팅분석 LG전자 WHISEN 해외진출 전략 Ⅰ. 서론 1. 기업선정 동기 2. 기업개요 3. CI / LOGO 4. 사업현황 5. ... 본론 4 - WHISEN 마케팅 전략 분석 1. 4P 분석 2. STP 분석 3. SWOT 분석 Ⅱ. 본론 5 - WHISEN의 성공, 실패 요인분석 1. 성공요인 분석 2. ... 본론 4 - WHISEN 마케팅 전략 분석 1. 4P 분석 1) Product (제품) 상품 개발에서 가장 중점을 둔 요소는 현지 환경에 대응하는 제품을 개발하는 것이었다.
에어컨, 1979년 분리형 에어컨, 1983년 가정용 스탠드형 에어컨, 1984년 인버터 분리형 에어컨, 1988년 멀티 에어컨 등을 개발했다. 2000년에는 에어컨 브랜드로 ‘휘센(WHISEN ... -LG 전자 내에서의 디자인 부문의 위상 LG전자 김철호 디자인경영센터 소장(부사장)은 "예전에는 LG전자에서 디자인 부문지위는 낮았고 디자인 그 자체가 소모품이라 여겨지고 있었다. ... 권한을 부여해 왔다. 1999년 '디지털 LG'를 선포하면서 LG전자는 디자인을 4대 핵심역량 중 하나로 선정해 집중 육성하고 있다.
