United Colors of Beneton'이라는 슬로건을 사용한다. 2) 외국 소비자 문화에 기반한 포지셔닝 전략(foreign consumer culture positioning : FCCP ... (민족, 특정지역의 자연환경, 특정국가의 이문학적 성과 배경을 동경 → 더 좁은 지역에 국한될 때, LCCP) 3) 지역 소비자 문화에 기반한 포지셔닝 전략(local consumer ... culture positioning : LCCP) 이 전략은 브랜드가 지역의 문화적 의미와 관련이 있고, 지역 문화의 규범을 반영하며, 브랜드가 국가적 문화 속에 사는 지역 소비자에
⇒이 연구의 목적 : 1 GCCP로 언급된, 새 브랜드 포지셔닝 전략의 사용을 개념화 하고, LCCP, FCCP와 구별하고자 함. 2 이 전략에 사용되는 다른 요인들이 검증됨. ... 전반적으로 LCCP는 광고에서 59% 정도 사용되었고, 22.4%가 GCCP, 3.8%가 FCCP를 사용한 것으로 나타났다. 3, Concumer culture positioning ... 이들 관찰점이 사실이라면, 미국에서는 다른 국가들의 TV 광고에 비해 상대적으로 더 적은 TV 광고가 GCCP를 채택할 것이고, 더 많은 TV 광고가 LCCP를 채택할 것이다.
