더구나 베이지색의 박스형을 벗어나지 못한 당시의 Computer 시장에서 AppleComputer의 외관은 그야말로 군계일학이었다. ... 또한 AppleComputer는 소유자의 아이덴티티까지 드러내 주었다. Apple소유자들은 넥타이와 양복바지 대신 진 바지와 운동화 차림에 그 나름의 독특한 태도를 보인다. ... 이는 소유자들뿐만 아니라, AppleComputer 자체에서도 보이는 현상인데, 예를 들어 Apple은 자신들의 회사와 조직을 "Apple Corporation"이라 부르지 않고 "
Commentary on Change and Change Again at Apple Computer Incorporated in 1977, Apple computer designs, manufactures, and markets personal computers for..