‘굿바이 폴’의 비교 광고를 통해 빈폴과 폴로와 대등한 위치에서 경쟁하고 있음을 강하게 부각시킨 헤지스는 최근 ‘Follow your h' 광고를 통해 정통성을 간직하면서도 남들과 ... 이는 이전의 ’굿바이 폴‘에서 한발유통전략) 헤지스는 상품과 브랜드의 고급 이미지를 유지하기 위해 최초 런칭시 유통망을 고급화시켰다. ... HAZZYS Ladies의 경우, 지난 8월 런칭 이후 백화점 중심의 7개의 단독 매장과 3개의 ‘헤지스 종합 가두매장’을 통해 공급 중이다.
런칭 초기에 빈폴과 폴로를 연상케하는 ‘ 굿바이 폴’ 광고를 통해 급성장한 브랜드 . ... 해지스 비교광고사례 비교 연상 광고를 통해 빈폴과 폴로를 겨냥한 헤지스의 ‘ 굿바이 폴’ 광고는 업계의 큰 주목을 받았다 . ... 이 광고에는 소비자들이 빈폴 , 폴로와 함께 자연스럽게 헤지스를 떠올리고 , 기존의 트래디셔널 브랜드와는 다르게 모던하고 세련된 감성이 느껴지는 헤지스를 느껴보라는 의미가 담겨져있다
빈폴과 폴로보다 좀더 높은 가격과 품질로 시장에 진입한 헤지스는 ‘굿바이 폴’ 비교광고에서 모델들이 빈폴과 폴로 의상에서 헤지스 의상으로 갈아입음으로써 소비자들에게 헤지스의 제품이 ... 뿐만 아니라, ‘굿바이 폴’ 비교광고로 인해 생긴 사회적 파장은 소비자들에게 헤지스라는 브랜드를 더욱 강하게 인지시키는 효과를 가져왔다. ... 헤지스가 신규 브랜드로써 고품질, 고가격 전략을 구사하고 있는 빈폴에 대해 시장 성장 가능성이 높은 중저가 브랜드로 런칭 하지 않고, 빈폴과 유사하게 고가격 고품질로 시장 진입을 시도할
빈 폴 소 개 빈폴만의 고유한 패턴 추구 / 토탈패밀리 브랜드 A/S 서비스 강화 / 한국인에게 맞는 브랜드 일관된 광고와 통일된 매장 이미지 ‘ No’ 세일 선언 → 고급화 전략 ... 고급스러운 느낌 빈폴은 국내 브랜드로는 유일하게 플래그십 스토어 (Flagship Store) 를 개설해 국내 의류 유통 정책에 큰 파장을 일으켰다 . 6. 4P 전략 2011 년 지디 광고로 ... 2002 년 ' 빈폴진 ' 런칭 2003 년 ' 빈폴키즈 ' 런칭 2009 년 ' 빈폴 20 주년 ' 브랜드 컨셉 기품있고 전통있는 좋은 가문의 사람들 환 경을 중시하는 자연주의
성장 보다 젊고 세련된 디자인 다양한 프로모션 EX) LG 야구 구단 스폰서 ( 헤지스 ) 간접광고 (PPL) 9 빈폴소개 시장분석 전략 결론 전통 캐주얼 시장의 하락 2014 년 ... 2008 뉴욕 디자인 스튜디오 오픈 2009 빈폴 브랜드 런칭 20 주년 2012 빈폴 아웃도어 런칭 바이크 리페어샵 런칭 6 Ⅱ. ... 1994 노세일 정책 1997 빈폴 스포츠 2000 빈폴 체크 의장 등록 2002 빈폴진 런칭 2003 빈폴키즈 런칭 2004 빈폴 ACC 런칭 2005 빈폴 중국 1 호점 오픈
‘HAZZYS’ 소개 2000 〮 LG 패션에서 브랜드 ‘ 헤지스 ’ 런칭 2005 〮 런칭 5 주년을 맞아 HAZZYS LADIES 출시 2006 〮 LG 상사에서 분리 독립적인 ... Promotion 광고 : 브랜드 위치 확고히 하기 위한 비교 광고 전략 으로 승부 . ‘ 굿바이 ' 폴 ' - 폴로와 빈폴을 겨냥한 광고 . ' 폴로 - 말 , 빈폴 - 자전거 ' ... ‘HAZZYS’ 소개 〮 2000 년 LG 패션 에서 런칭 〮 귀족적인 감각의 트래디셔널 (Traditional) 캐주얼 브랜드 〮 빈폴 , 폴로와 함께 국내 3 대 T.D 의류 브랜드
SWOT 분석 W 약점 O 기회 T 위협 SWOT S 강점 위 협 외국브랜드의 국내 입점 가속화 유사 이미지를 가지고 있는 브랜드인 POLO 와의 경쟁 지속 POLO 외에도 토미 , 헤지스 ... 2002 년 ' 빈폴진 ' 런칭 2003 년 ' 빈폴키즈 ' 런칭 2009 년 ' 빈폴 20 주년 ' 브랜드 컨셉 기품있고 전통있는 좋은 가문의 사람들 환 경을 중시하는 자연주의 ... 빈폴 스포츠 , 빈폴 골프 등 페션유행에 따른 브랜드 론칭 ) 스토리 텔링 기법 ( “ 감각적 영상 ” ) 6. 4P 전략 Product Price Place Promotion 최신광고
상징인 ‘개’와 워킹 → 사람들의 시선을 쉽게 유도함으로써 헤지스를 알릴 수 있는 계기, SNS를 통한 전파 요즘 소비자 광고에 능동적으로 참여하는 것을 선호 이벤트 프로모션 해지스 ... 결론 ..PAGE:3 해지스 브랜드소개 2000년 LG패션에서 런칭 귀족적인 감각의 트래디셔널 캐주얼 브랜드 빈폴, 폴로와 함께 국내 3대 T.D 의류브랜드 ..PAGE:4 해지스 ... 클래식을 기반으로 모던한 가치 제안 ..PAGE:5 해지스 마케팅 4P전략 Product 남성복으로 런칭 이후 ‘패밀리 브랜드’로 확장 현재 남성복, 여성복, 골프웨어, 악세서리,
헤지스 4만5천명 마니아의 ` 파워' 마니아를 형성한 토종캐주얼 브랜드 `헤지스'는 지난 2000년 런칭 이후에 매년 20%씩 매출이 성장하는 발전을 보여왔다. ... 콩줄기’라는 뜻의 브랜드 명은 콩이 많이 나는 미국 보스톤 지역 대학생들의 패션 분위기를 연출한다는 의미를 가지고 있다. 90년대 중반까지 ‘그녀의 자전거가 내 가슴에 들어왔다’는 광고 ... 이 제품은 전체적으로 체형을 날씬하게 표현시켜 주는 실루엣이 많으며 세련되고 감각적인 디자인을 특징으로 하고 있다. ② 연령별 - 빈폴 : 빈폴은 89년 처음 런칭된 캐주얼브랜드로
( Hazzys )’ 출시 헤지스는 런칭 시 업계 최초로 인터넷으로 생중계하는 사이에 사이버 패션쇼를 개최하는 등 출시부터 차별화된 마케팅과 고객서비스를 선보였다 . ... 양산공장 ( 現 , 신사복 공장 ) 준공 경남 양산시 유산공장단에 CAD 시스템을 도입 , 규모와 시설 , 기술력에서 국내 최고의 수준을 갖추게 된다 . 2000 년 8 월 ‘ 헤지스 ... 하지만 지속적인 광고 마케팅으로 LG 패션 인지도 급 상승 . . ◇ 브랜드 포트폴리오 1982~2002 2003~2007 2008~2010 2011~ 남성복 ’82 닥스 ‘86 마에스트로
LG패션의 헤지스 브랜드 비교마케팅 2000년 LG패션의 헤지스는 브랜드 런칭 이후 큰 반향을 일으키지 못했다. ... 그래서 LG패션이 선택한 것이 비교마케팅이다. 2004년 헤지스가 경쟁 브랜드인 빈폴과 폴로를 우회적으로 비교한 ‘굿바이폴’ 광고를 진행하자 매출이 20% 이상 상승했다. ... 헤지스는 이 비교마케팅으로 사람들의 호기심을 자아냈을 뿐 아니라 헤지스가 빈폴, 폴로와 같은 레벨의 옷이라는 인식을 심어주었다.
최근 캐쥬얼 및 스포츠 의류시장이 커지면서 , LG 패션은 헤지스 브랜드를 런칭 하면 서 젊은층으로부터 큰 인기를 얻고 있다 . ... 특히 신규 런칭한 “ 헤지스 out door” 는 젊은 감성의 프리미엄 클래식 브랜드로서 젊은 층 으로부터 사랑받고 있다 . ... 그 때문에 GUESS 의 광고는 성적소구를 많이 이용 .
광고 부문에서는 주로 패션 잡지나 옥외 광고를 주로 이용하며 TV광고는 전혀 하지 않는다. ... ‘라일앤스코트’, ‘까르뜨블랑슈’에 이어 92년 ‘노티카’, 94년 ‘올젠’, 96년 ‘헨리코튼’이 런칭하며 그 시장이 확대됐고 지난 2000년 ‘헤지스’, ‘페리엘리스’와 함께 ‘ ... 여기에 지난 2003년 SK네트웍스가 트래디셔널과 캐릭터캐주얼의 브리지시장을 타깃으로 미국의 ‘타미힐피거’를 런칭했다.
09 년 10 년 11 년 캐주얼브랜드 신장율 빈폴 29.8% 라코스테 26.2% 폴로 24.1% 출처 : 삼성패션연구소 출처 : 롯데백화점 08 년 09 년 10 년 11 년 런칭 ... 상승세로 고급스러운 캐주얼로 자리매김을 하고 있다 3190 4100 5280 6700 05 년 08 년 10 년 12 년 빈폴 매출액 ( 단위 : 억원 ) 빈 폴 폴로 라코스테 헤지스 ... 중국 내에서 헤지스가 입지를 다지게 될 때쯤 런던 , 홍콩 , 방콕 등지로도 진출을 모색 국내가 아닌 해외에서 이미 성공한 경쟁사들 STP 분석 [ 시장세분화 ] 상이한 제품이나 마케팅
09 년 10 년 11 년 캐주얼브랜드 신장율 빈폴 29.8% 라코스테 26.2% 폴로 24.1% 출처 : 삼성패션연구소 출처 : 롯데백화점 08 년 09 년 10 년 11 년 런칭 ... 상승세로 고급스러운 캐주얼로 자리매김을 하고 있다 3190 4100 5280 6700 05 년 08 년 10 년 12 년 빈폴 매출액 ( 단위 : 억원 ) 빈 폴 폴로 라코스테 헤지스 ... 중국 내에서 헤지스가 입지를 다지게 될 때쯤 런던 , 홍콩 , 방콕 등지로도 진출을 모색 국내가 아닌 해외에서 이미 성공한 경쟁사들 STP 분석 [ 시장세분화 ] 상이한 제품이나 마케팅
LG패션은 86년 런칭한 주력 브랜드인 신사복 '마에스트로'와 한국 내 토착화된 라이센스 브랜드로 자리잡은 '닥스', 새롭게 부각된 뉴서티를 겨냥해 선보인 트래디셔널 캐쥬얼 '헤지스 ... 헤지스광고는 비교광고도 이토록 재치 있고 신선하게 다가올 수 있다는 것을 보여주었다. ... 이에 새로운 비교광고를 내세워 소비자들에게 주목받는 한 브랜드가 있다. 바로 '굿바이 폴' 이라는 광고로 새롭게 나가선 LG 패션 브랜드 헤지스(Hazzys)이다.
엘리베이터 주변에 천연식물을 이식하였으나 런칭 초기에 비해 일부분은 시들었고 벽에 떨어지는 물 등은 매장을 지저분하게 할 수 있다. ... 헤지스, 베이직하우스, 로가디스, 빈폴골프, 헨리코튼, 네파, K2 등의 브랜드에서도 유기농 면제품, 숯, 옥수수, 미네랄, 대나무 등 친환경 성분을 포함시킨 소재 제품, 페트병을 ... 환경에 미치는 다른 부분은 감추고 특정부문에서의 친환경성망을 강조hidden tradeoff, 친환경성에 대한 충분한 증거부족no proof, 광고문구 등 의미의 모호성vagueness
런칭 초기에 선보인 ‘굿바이 폴’이라는 차별화된 비교광고는 사회적으로도 이슈가 되었고 TD 캐주얼 의류 빅 3로 이미지 포지셔닝 확대에도 성공하였다. ... 런칭 이후 연 평균 매출 30% 이상의 신장율을 보이며 고속 성장을 거듭했으며, 1994년 노세일 정책을 선언함으로써 고가격, 고품질을 유지하고 있으며, 현재 TD 캐주얼 시장에서 ... 헤지스가 시장 2위를 유지하고, 나아가 업계 1위까지 노리기 위해서는 헤지스의 강점을 살리고 약점을 보완하는 노력이 필요하다.
후발주자인 헤지스가 빈폴과 폴로를 겨냥해 만든 '굿바이, 폴' 광고다. ... 광고 속의 주인공이 두 브랜드를 상징하는 '자전거'와'말'을 버리고 헤지스 매장으로 들어간다는 것이 주된 내용이다. ... 전략의 성공 차별화전략 향후과제 1) 폴로와의 차별화 2) 수도권 이외 지역의 브랜드 인지도 향상 전략 3) 전자 상거래 시대에 걸맞는 새로운 유통 채널의 확보 4) 새 브랜드 런칭
