빈폴분석

목차

1.상황분석 [자사분석]
2.상황분석 [국내시장]
3.상황분석 [경쟁사 분석]
4.STP분석 [시장세분화]
5.STP분석 [타겟분석]
6.Targeting[세분화에 따른 타겟]
7.STP분석 [포지셔닝]
8.광고분석 및 성공요인
9.그 결과

본문내용

상황분석 [ 자사분석 ]
-빈 폴: 1989 년 출범 , 제일모직 브랜드 중 하나 NO-SALE 정책을 선언 고가격 , 고품질 유지
-브랜드 의미: 콩줄기 라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래
-브랜드 컨셉: 기품 , 전통 있는 좋은 가문의 사람들 환경을 중시하는 자연주의 표방 자연친화적인 소재를 사용하고 편안하고 자연스러운 스타일 추구
-3 대 라이프 스타일 : 행복 , 자연 , 희망
-고급스러운 이미지를 강조하는 트랜디셔널 캐주얼 의류

<중 략>

Targeting[세분화에 따른 타겟]
Bean Pole Ladies: 20대 초중반의 대학생과 커리어우먼
Bean Pole Golf :20~30대 젊은 골퍼들을 겨낭한 차별화된 디자인과 이미지 제공
Bean Pole Homme :30대 고객을 주 타깃으로 삶의 질과 개성 그리고 차별화를 추구하는 남성층을 겨냥
Bean Pole Jean: 주요 타깃은 자유와 젊음을 강조하는 10대 후반~ 20대 후반의 고객을 타깃
Bean Pole Kids : 차별화된 아동복으로 고급스럽고 발랄한 이미지 강조 , 아동을 타깃

참고 자료

없음