크다. ex) 집구매 - 누구나 잠재 고객→광고 효과적 탐색재 (sq: 드레스) 경험재 (eq : 참치캔) 특성 브랜드 구매 전에 살펴볼 수 있는 브랜드 특성 구매 전에 단정할 수 ... 탐색재와 경험재 간의 광고 메카니즘은 상이하게 작용한다고 알려져 있다. ... 없는 특성 광고에 대한 소비자 효용 광고로부터의 소비자효용이 더 크다.
많은 연구들은 가격인하에 대한 단서를 (5) 소비자특성과 인터넷 구매의도 (6) 가격할인 및 상표효과의 상대적 크기 5. ... 소비자특성 2. 상품유형 3. 가격 4. 상표 5. 감정 3> 결론 참고문헌 1>인터넷 쇼핑몰 1. 인터넷 쇼핑몰이란 인터넷 쇼핑몰은 전자상거래의개념과 일맥 상통한다. ... 탐색재는 상품에 대한 기술적 정보를 근거로 해서 평가할 수 있는 반면에, 경험재는 가시적 검사를 필요로 한다.
장기적으로 경험재와 산뢰재가 탐색재 같은 성격을 띠게 될 것이다. ... 극단회피(extreme aversion, 예를 들어 극단적으로 싼 300원, 비싼 1000원을 제외하고 500원짜리 주류)와 타협효과(compromise effect, 극단적인 특성을 ... 합산한 다음 가장 놓은 총점을 받은 재안 선택)룰 선호(ex: 가격비교 사이트) *맥락효과(context effects):속성에 관한 정보를 처리할 당시의 맥락이나 상황이 어떤 특성을
이러한 요인들을 의사 결정하는 사람의 특성, 의사결정문제의 특성 및 사회적 정황의 특성, 의사결정문제의 특성 및 사회적 정황의 세 가지 형태로 분류하였다. ... 또한 외부에서 제공된 정보만 가지고도 품질을 평가할 수 있는가 아니면 사용해 본 후 그 경험을 통해야 품질을 평가할 수 있는가에 따라 탐색재(search goods)와 경험재(experience ... 제4절 온라인 소비자의 주요 특성 온라인 소비자의 주요 특성을 살펴보면 다음과 같다. 제5절 온라인 소비자행동의 전략적 활용 1.
즉 온라인에서 사람들이 탐색재(도서, 음반 등)만을 구입한다는 기존의 한계를 넘어서서 경험재(화장품, 샴푸 등)로 마케팅 기회를 확장할 수 있게 하기 때문이다. ... 이런 구전 마케팅은 직접적인 광고법의 신뢰성이 떨어지는 점과는 반대인 특성을 가지고 있어 요란해서는 안되며 은근하고 친숙하게 네티즌들에게 다가가야 한다. ... 중요한 점은 각 매체의 커뮤니케이션 목적과 매체 구매 방식이 다르기 때문에 개별 매체 및 소비자의 특성을 고려한 보다 전문적이고 과학적인 기법이 필요하다는 것이다.
온라인에서는 경험재나 신뢰재보다 탐색재의 구매가 잘 된다. 8 2. ... 소비자 특성 17 3. 웹사이트 특성 18 4. 위험요인 18 5. 혜택요인 21 6. 인터넷구매 22 7. 인터넷 만족/불만족/재구매의도 22 III. ... 김태하, 국제전자상거래 연구센터 1998 구매는 그 소비자가 결정한 과업의 특성에 따라 달라질 수 있다. ex) 자신이 사용하기 위해 구매하는 경우와 선물하기 위해 구매하는 경우는
탐색재와 신뢰재 - 탐색재(search good) ? 소비자가 특정한 제품을 구매하기 전에 사전 조사과정을 통해 특성을 파악할 수 있는 상품 ? ... 재화를 구매하여 경험을 하여도 그 재화의 특성을 정확히 파악할 수 없는 상품 ? 의료서비스, 교육서비스의 경우 자신이 받은 서비스가 됨 나. 규모의 경제 ? ... 재화를 구매하거나 실험적으로 사용하여야만 특성을 알 수 있는 재화 - 프로그램을 구체적으로 사용해 보지 않고서는 그 성능과 유용성을 정확히 알 수 없음 - 상품에 대한 로열티(Royalty
특히 그 제품의 품질이나 특성을 소비자들이 직접 조사해야 알 수 있는 탐색재(search goods)나 병원의 의료서비스나 이발서비스와 같이 그 재화나 서비스를 사용한 이후에야 품질이나 ... 특성을 이해할 수 있는 경험재(experience goods)의 경우, 소비자들이 자신이 소비하는 재화의 품질이나 특성에 대하여 선험적으로 알기는 어렵다. ... 소비자들은 자신이 구매하는 제품의 특성이나 품질에 대해 완벽한 정보를 갖기가 어렵다.
탐색재와 신뢰재 - 탐색재(search good) . 소비자가 특정한 제품을 구매하기 전에 사전 조사과정을 통해 특성을 파악할 수 있는 상품 . ... 재화를 구매하여 경험을 하여도 그 재화의 특성을 정확히 파악할 수 없는 상품 . 의료서비스, 교육서비스의 경우 자신이 받은 서비스소가 됨 나. 규모의 경제 . ... 재화를 구매하거나 실험적으로 사용하여야만 특성을 알 수 있는 재화 - 프로그램을 구체적으로 사용해 보지 않고서는 그 성능과 유용성을 정확히 알 수 없음 - 상품에 대한 로열티(Royalty
컨텐트웨어 제 품 체 험 컨텐트웨어의 구분 물리적 제품 현실세계에 그 실체가 존재하여 직접 만져볼 수 있는 물리적 외형을 가진 것 넬슨에 의한 오프라인 속의 물리적 제품의 분류 탐색재 ... 비동시적 커뮤니케이션 : 저장과 검색이 가능 탈집중화와 정보격차의 심화 인터넷에서의 커뮤니케이션 상호작용성 기업과 소비자, 기업과 기업 및 소비자간 발생 비동시성 컴퓨터의 기술적 특성이 ... 메시지 저장능력으로 가능 사용자의 통제력 커뮤니케이션 행동의 순서 선택, 대안적 선택 탐색 가능 사이버 공간 가상현실의 특성 현재성과 원격 실재감 현재성 : 상호작용 대상과의 실제감을
있는 물리적 외형을 가진 것 디지털 제품 의 미 서비스 물리적 제품 사 례 제품의 분류 물리적 제품 현실 세계에 그 실체가 존재하여 직접 만져볼 수 있는 물리적 외형을 가진 것 탐색재 ... 제품 변형을 통해 고객 개개인의 다양한 욕구를 충족시키는데 의의 디지털 제품 전략 변형이 용이하고, 그에 따른 추가적 비용 부담이 적다는 특성으로 인해 상황에 따라 상이한 내용물의 ... 조직력과 같은 제반 능력 여부 - 경쟁자와 시장상황 : 경쟁자가 이미 개발한 것은 아닌지, 시장에서것 - 인터넷상에서 제공되는 컨텐트웨어는 기본적으로 유형재보다는 무형재나 서비스의 특성을
◎목차 서비스 정의 경제의 진화 경제발전의 단계 새로운 경험경제 서비스 관리자의 역할 서비스의 분류 서비스 패키지 서비스 운영 특성 전략적 통찰을 위한 서비스 분류 서비스의 개방시스템적 ... 조정을 위해 커뮤니케이션이 필요한 서비스 3수요자 욕구충족형서비스 : 수요자로부터 욕구를 수집하기 위한 커뮤니케이션이 없고 수요자의 참가수준이 최소인 서비스 ▶서비스 상품의 성격 1 탐색재로서의
반대로 탐색재의 경우 소비자는 시각적 관찰을 통하여 제품 품질에 대한 매우 유용한 정보를 얻을 수 있 으므로, 알려진 브랜드에 기초한 추정의 중요성은 감소 된다. ..PAGE:19 ... 3)제품이 도입된 시기 ⅱ 본 론 7.브랜드 확장의 영향요인 (2) 확장제품 특성 시장점유율에 대한 효과는 소비자가 의사결정에서 추론에 크게 의존할 때 높아질 것으로 기대 된다. ... 확장의 유사성은 제품이 만족 시키는 욕구,사용상황, 물리적 특성, 구성요소, 그리고 제조하는데 필요한 기술에 관하여 소비자가 브랜드에 대해 다른 브랜드-제품간의 범주유사성 상황에
정보제공의 차원: 탐색재의 측면. ... 시기에 왔음을 인식 할 필요 결국, STP전략과 브랜드 전략 등 마케팅 전략 전반의 재 구축 필요 ..PAGE:9 e-Segmentation 표 - 고객세분화 인터넷 쇼핑에서의 특성 ... Ubiquitous Affiliate Strategy 웹사이트 일변도에서 벗어나 다양한 플랫폼을 포괄 서로 다른 플랫폼의 Affiliate들의 특성과 더욱 강화된 수익배분 모델을 기반으로
(1) 경험재로서의 정보재 - 정보재는 재화를 구매하거나 실험적으로 사용하여야만 특성을 알 수 있는 경험재 * 재화의 종류 탐색재: 소비자가 특정한 제품을 구매하기 전에 사전 조사과정을 ... 통하여 특성을 파악할 수 있는 상품 경험재: 재화를 구매하거나 실험적으로 사용하여야만 특성을 알 수 있는 상품 신뢰재: 재화를 구매하여 경험을 하여도 재활의 특성을 정확히 파악할 ... 비용절감을 경험 - 예: 방송, 서적, 출판, 신문 잡지의 동시 발전, 통합, 영화와 영화캐릭터 산업 동시발전 (4) 공공재 - 정보재는 원본을 소비함에 있어서 소비자간 비경합성의 특성을
탐색재로 바꾸어주는 것이 바로 브랜드 브랜드는 처음 소비자가 위스키를 선택(attitude)할 때 중요한 지표가 된다. ... 위스키 음용자의 52%가 위스키 선택기준으로 감성적인 요인, 즉 패키지 디자인에서 외적인 느낌이 중요하다고 생각한다(2000년 디오지오코리아 리서치 결과) 브랜드의 중요성 경험재적 특성을
·검색구조의 용의성 ·갱신의 신속 성 ·탐색재 ·경험재 ·편의품 ·선매품 ·유형재 ·무형재 ·제품관련 위험 ·구매방식관련 위험 ·서비스관련위험 ·지불관련위험 ·품질 ·가격 ·구색 · ... 주요한 소비자특성변수로는 지식수준, 플로우(flow), 라이프스타일, 인구통계적 특성등을 들수 있다. ... 인터넷을 통한 소비자의 정보탐색과 구매에 영향을 미치는 주요 요인들로는 크게 소비자관련 특성, 정보탐색 목적, 웹사이트특성, 제품유형, 인터넷 거래 혜택, 인터넷 거래 위험요인 등을
