내륙 지역 각 권역별 전체 소비자를 대상으로 하나의 마케팅 믹스 전략을 제공하는 대중 마케팅 전략 (mass marketing strategy) 을 수행 세계 최대의 13 억의 인구와 ... 국제마케팅 CONTENTS 해외시장 진출동기 해외마케팅 사례 중 국 CONTENTS 03 전략 4 . ... 좋은 기업의 이미지 국제마케팅 CONTENTS 해외시장 진출동기 해외마케팅 사례 중 국 러시아 CONTENTS 03 전략 4.
해외시장 진출 성공요인 분석 마케팅 4PSTP SWOT, 현지화전략, 현지마케팅 전략 Ⅰ. ... 진출성광 - 중국 제과시장 환경분석, 소비자분석 - 중국시장 진출배경 - 중국시장 진출과정, 성장과정 >> 오리온초코파이 중국시장 마케팅전략 분석 - 4P MIX - STP분석 - ... 바로 기업이윤의 사회환원이라는 차원에게 가장 성공적인 캠페인으로 불리고 있는 책걸상 교체 캠페인의 성과였던 것이다. 4) 초코파이의 STP전략 ① 지리적 변수에 의한 시장 세분화
생산 (1974.4) 1980 년대 - 익산 2,3 공장 건설 (1980,1983) - 펩시사와 합작회사 건설 (1987) - 초코파이 광고 ‘ 情 ’ 시리즈 (1989) - 제과업계 ... 변형 전략과 성공요인 초코파이의 전략 - 제품 전략 최초 진출로 인한 시장선점 높은 브랜드 인지도 최초 생산 낮은 생산비 + 최대 생산물량 중국 초코파이의 특징 -‘ORION’ 과 ... 수입관세가 55% 라서 우회수출 물량도 상당함 ( 홍콩 또는 천진이 이용됨 ) 중국 초코파이의 주 고객층 = 상류층 ( 고급 상품으로 인식됨 ) 초코파이의 전략 - 촉진전략 TV,
sale 전략 ( 시장 및 가격 안정 ) 현지화 전략 ( 문화 / 지리적 차별화된 시장을 거점으로 세분화 ) 전략 실행 결과 (1) 현지 생산공장 증설 및 생산라인 확대 (1997 ... 오리온의 중국시장 진출 전략 1) 한발 빠른 진출 1992 1993 1995 1997 2) 철저한 현지화 전략 3) 촘촘한 유통망 2006 년 2009 년 4) 프리미엄 브랜드 전략 ... 기업소개 1956 년 창립 주력 업종 – 제과사업분야 ( 초코파이를 비롯한 파이류와 초콜릿 , 비스킷 등 ) 주요 제품을 각지의 공장에서 연간 4 천억 원 규모 빠른 해외진출을 통한
진출성광 - 중국 제과시장 환경분석, 소비자분석 - 중국시장 진출배경 - 중국시장 진출과정, 성장과정 >> 오리온초코파이 중국시장 마케팅전략 분석 - 4P MIX - STP분석 - ... 바로 기업이윤의 사회환원이라는 차원에게 가장 성공적인 캠페인으로 불리고 있는 책걸상 교체 캠페인의 성과였던 것이다. 4) 초코파이의 STP전략 ① 지리적 변수에 의한 시장 세분화 ... 본론 - 오리온초코파이 성공전략 및 해외진출분석 >> 오리온초코파이 브랜드 소개 - 탄생배경, 과정 - 제품 특징 / 장점, 단점 >> 오리온초코파이 중국시장 진출배경, 진출전략,
세계 속에 우리의 정을 심는 World Best Brand 초코파이 소개 초코파이의 역사 국내도입기 (’74 ~ ’83)- ’ 74 년 4 월 출시 (50 원 ) : 출시 첫 해 ... 마케팅 - 시식회 SWOT 분석 S 사회적 마케팅을 통한 고급 브랜드로 자리매김 독창적인 맛 제조과정의 노하우 제품의 표준화 , 규격화 러시아 시장에서 찾아보기 힘든 소비자 중심의 ... 함께 하는 편안한 휴식 , 그리고 초코파이 ’ 프리미엄 전략초코파이 12 개 팩 – 73.98 루블 일반 과자 가격 평균 – 30~40 루블 프리미엄 전략 국내 시장에서의 경험을
사례분석 롱스 초코파이 ( 사례 ) 4P전략 중 Product 1 에 적용 5) 정리 네슬레 ( 사례 ) 4P전략 중 Price 에 적용 Breadtalk , 아지노모토 ( 사례 ... - 말레이시아의 할랄 시장 진출 전략 - 찰떡초코파이 업체 정보 STP 분석 사례 분석 4P전략 목차 1. 업체 정보 1) 기업 소개 1979. 창립 1998. ... ) 4P전략 중 Product 3 에 적용 4. 4P전략 1) Price ㆍ 제품에 대한 할랄 인증 취득 → 곡물성 원료 多 , 할랄 인증 취득 용이 → 향후 중동시장 진출의
초코파이 중국시장 마케팅 4P전략 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 8. 초코파이 중국에서의 현 문제점과 해결방안 1. ... “초코파이” 중국진출 성공요인 마케팅 SWOT,STP,4P 문제점,해결방안 1. 오리온 기업소개 2. 초코파이 제품특징 3. 초코파이 중국진출 성공요인 4. ... 오리온은 위 두 가지의 전략 중 첫 번째 전략을 선택해 가격, 품질, 유통 측면에서 고급화 전략을 펼쳤다고 할 수 있다. (4) Promotion 촉진에서 차별화 전략을 꾀하였다.
초코파이 중국진출 마케팅전략 (1) 초코파이의 SWOT 전략 (2) 초코파이의 STP전략 1) 시장세분화 2) 타게팅 3) 포지셔닝 (3) 초코파이의 마케팅 4P전략 1) Product ... 4P전략 [무료 시식회 및 시연회] 광장에서의 무료 시식회와 각종 전시장에서의 시연회를 통해 초코파이에 대한 인지도를 널리 알림 ..PAGE:28 초코파이의 성공요인과 새로운 전략 ... 해외시장에 본격적으로 뛰어들기 위해, 기존 시장에 많은 수출 루트를 확보, 이는 오픈 마켓을 지향한 다(多)Buyer유통 전략으로 추후 바뀌게 됨 오리온 초코파이의 4P전략 ..PAGE
결정 - 외부환경과 내부능력에 대한 분석이 필수적 * 전략(strategy)적 의사결정 (누구를 최고경영자로 선택할지 어떤 제품생산할지 등의 문제) 목표달성 및 문제점 해결(ex) ... 국제경쟁력의 원천 p.82에 자세히 설명되어 있다. 국제경쟁력의 원천은 크게 두가지 원천이 있다. ... 임직원수 : 국내 33000명 해외 93000명 □현대자동자 ·세계자동차 생산/판매 순위5위 ·인도시장에서 판매순위 2위 △조선업종 ·한국기업 세계시장점유율 1위 △중국시장 ·오리온 초코파이
마케팅(STP) 전략 ? 3. 마케팅믹스(4P) 전략 ? IV. 초코파이의 핵심 성공요인 ? V. 결론 (마치면서) ?* 참고문헌 I. ... 따라서 ‘초코파이’라는 단일 제품군에서 동양제과가 1위를 유지할 수 있다 4) 중국 어디에서나 오리온 초코파이 - 차별적인 촉진 전략 중국에서 초코파이가 인기를 끌게 된 것에는 광고의 ... 오리온 초코파이 -?기업 및 제품 소개 1. 오리온기업 소개 (1) 오리온의 역사 (2) 오리온의 Vision (3) 오리온의 경영철학? (4)오리온 사업 분야 2.
오리온 초코파이 해외진출 성공전략비교 - 중국과 러시아를 중심으로- Ⅰ. 주제선정이유 Ⅱ. 환경분석 Ⅲ. STP전략 Ⅳ. 4P전략 목 차 Ⅰ. ... Ⅳ. 4P전략(중국) Ⅳ. 4P전략(중국) PRODUCT PRICE PLACE PROMOTION 고가격 정책통한 고급화 이후 두 차례 가격인하를 통해 소비자층 확대 PRODUCT ... System 2단계 전략을 통해 확대된 해당 국가 내 문화적, 지리적 차별화된 시장을 거점으로 세분화하여 궁극적으로 현지화 전략을 구사, 거점 시장에서 우위 확보 Ⅳ. 4P전략(러시아
TP전략 마케팅 전략과 계획 수립 시 소비자행동에 ... ositioning : 한국의 패스트푸드점 PROLOGUE 성공사례 실패사례 EPILOGUE S TP전략 마케팅 전략과 계획 수립 시 소비자행동에 대한 이해에 근거하여 Segmentation ... 환경분석을 통해 강점 (strength) 과 약점 (weakness), 기회 (opportunity) 와 위협 (th종 이벤트 및 사회 공헌 활동 4 P 효과적인 마케팅을 위한 네
초코파이의 마케팅 분석 1) SWOT분석 2) 4P분석 3) STP전략 Ⅲ. 결 론 *참고자료 Ⅰ. ... 관세, 부과세, 식품포장표기 규정, 식품검역필증 등 각종개입과 간섭 2) 4P 전 략 (1) Product 오리온 초코파이는 최초 진출에 따른 시장 선점으로 인해 경쟁업체와 비교해 ... 이러한 특성을 반영하여 고가전략을 시행하였고, /
마케팅 믹스 4P's Place 현지 생산 (랑방) - 대도시와 인접, LPG시설이 갖춰져 있음 단독거래전략 (집중화전략 - Master solo System) - 거대 상권지역별로 ... 마케팅 믹스 4P's Promotion 광고전략 ('좋은 친구' 이미지 CF) - 무료시식회 (쓰레기전략) - 입간판 - 스타마케팅 스폰서쉽 지속적인 공익사업 6. ... 마케팅 믹스 4P's Price 제품의 고급화 전략 - 상위소득층 공략 - 패키지 판매로 고급제품으로 인식 지역별 가격차별화 현지화를 통한 시장가격 안정 6.
마케팅 분석 -4P -STP -SWOT 3. ... 오리온 = 초코파이 = 정 S W ● 편안하고 포근한 이미지 ● 타제품에 비해 부드러움 ● 동종업계의 리더-맛, 브랜드파워 ● 고유기술의 제조법 ● 전국적인 유통망 ● 유통과정의 과학화 ... 오리온의 세계화 전략 -> ‘주력시장과 주력제품에의 집중화’ 오리온의 주력 시장 -> 중국, 러시아, 베트남 주력제품 -> ‘오리온 초코파이’ 현재 초코파이는 동남아시아,유럽,남미,
4P전략 2-1. ... Positioning 목차 2. 4P전략 2-1. Product 전략 2-2. Price 전략 3-3. Promotion 전략 4-4. Place 전략 3. 성과 4. ... Price 전략 경쟁사보다 높은 가격을 책정 고소득층이 초코파이를 선택 유통 마진율은 최하수준을 유지 3-3 Promotion 전략 ① 광고전략 -빅스타를 캐스팅 -30대 주부 공략
STP전략 수행 4. 4P전략 5. 해외진출 1. ... 현재 대형 할인점에서 오리온 초코파이는 2,400원, 3,600원, 4,800원, 9,600 원 등 다양한 품목을 내놓아 소비자들의 선택의 폭을 넓혀주고 있다. ③과자는 원칙적으로 ... 그리고 이 10%의 원가 절감 만큼 각종 소비자 욕구(Needs)를 충족시키는 전략을 추진함으로써 소비자 이탈이 아니라 소비자 흡수를 유도해내게 되었다. ③ 가장 한국적인 Concept
