성공한 브랜드의 통합마케팅 전략 고찰(진로소주를 대상으로) 1. ... 진로소주의 통합마케팅 전략 1) 개요 진로’는 국내 최초 주류 회사인 진로가 1924년 출시한 원조 소주 브랜드로서 1993년 브랜드명이 진로골드로 바뀐 뒤 역사의 뒤안길로 사라졌으나 ... 진로는 뉴트로 패키지 뿐 아니라 트렌드를 반영한 깔끔한 목넘김과 맛이 특징으로 하는 제품으로서 소주업계 최초로 두꺼비를 활용한 캐릭터 마케팅을 도입해 출시 초반부터 이슈몰이에 성공을
Powerpoint 진로 경영전략 분석 국제경영전략 1 part 2 part 3 part 기업 소개 중국 시장 경쟁 기업 CONTENTS Powerpoint Title 3 part ... 롯데기업 진입에 따른 효과 굳건한 진로 소비자의 소주 선택 습관 참이슬의 적극적 홍보 타경쟁사의 신제품 출시 3 part 처음처럼 3 part Part Title Segmentation ... 기회 O 위협 T 약점 W 강점 S 취약한 재무구조 고품질 높은 인지도 한류열풍 큰 시장규모 문화적 차이 시장 불완전 지적재산권 취약 유통구조 복잡 3 part 국순당 성공요인 ①
진로의 일본진출 성공전략 발표순서 성공요인 분석 마케팅 분석 경쟁사 분석 진로제팬의 연혁 일본진출 배경 진로제팬의 연혁 79년 진출시작/ 86년 동경사무소 개설 88년 현지법인으로 ... 맛과 향취를 선호 무색 무취에 끝맛은 묘한 단맛과 동시에 깔끔한 맛은 'DRY'라는 말이 제격 성공요인 – 독창적 이미지구축 young 마케팅 초기전략 : '탈국가 탈소주' 마케팅 ... 저가전략 프리미엄급이미지 서민적 이미지 일본에서의 성공요인 성공요인 - 고가정책 88올림픽 이후 일본시장의 저가 상품 인기 - 장기적으로 모두 실패 고가격 정책 - 장기적인 프리미엄
그로써 국내에서 성공을 거둔 진로기업은 일본으로 진출을 결심하게 되는되요 먼저 일본 진출현황을 보시겠습니다. 79년의 진출을 시작으로 98년부터 1위를 차지하게 됩니다. ... 진로소주는 1924년에 진천양조상회 창립진로소주를 생산하면서 1970년대 심학소주의 시장점유율을 추월한 이후 오랫동안 소주시장의 1위를 하구 1998년대에 일본시장을 기점으로 7년동안 ... 저희는 이 진로기업이 일본 시장으로 진출한 배경과 전략먼저 문화적 환경을 설명 드리겠습니다. 일본은 지리적 근접이 용이하고 문화적 차이가 적어서 관리가 편한국가입니다.
REPORT 목차 서론 Ⅰ.진로소주 선정동기 Ⅱ.진로소주 기업소개 Ⅲ.국내시장 일본시장분석 본론 Ⅳ.일본진출배경 Ⅴ.일본 첫 진출 실패 Ⅵ.일본에서의 전략 결론 Ⅶ.성과 및 성공요인 ... 이와 같이 진로가 일본시장에서 성공할 수 있었던 요인은 먼저 내적인 측면에서 성공적인 조직관리에 기인한 바가 크다. Ⅷ.향후 전략 1.계절별 다양한 소주 칵테일 제시 지금 시중에 나와 ... Ⅷ.향후 전략 Ⅰ.진로소주 선정동기 일본시장에서 5년 연속 단일 브랜드로 1위를 차지하고 있으며, 깐깐한 일본시장에서의 성공요인을 알고 싶었음.
일본에 존재하는 막강한 주류업계들을 물리치고 10년 만에 소주부문 점유율 1위를 차지한 진로의 전략에 대해서 알아보겠다. ... 진로는 제품 차별화와 더불어 현지화, 제품이미지의 고급화, 남다른 광고전략, 판매망과 유통관리, 고객세분화를 통해 일본시장에 진출하여 큰 성공을 이루어냈다. ... 이번 ‘해외진출기업의 성공전략’ 과제에 기업을 선정 하는데 있어 기업을 먼저 선정하기 보다는 말했듯이 일본이라는 시장에서 성공한 기업에 초점을 맞추고 기업을 선정하게 되었다.
일본시장 성공의 Know-How 4. 높은 인지도 ( 밀수품의 도움 ) 1. 높은 잠재수요 거대한 시장 3. 문화적 유사성 5. ... 회사는 , 진로와 두산과 보해 , 부산소주임 Beer and wine 라이선스 소지 업소에서도 소주 판매가 허용되어 미국 내 소주시장의 규모가 급신장 할 것으로 보임 49% 31% ... , 영등포구 신길동에 공장 신축 1965. 04 소주 생산방법을 증류식소주에서 희석식으로 전환 1980. 07 제 11 회 국제주류품평회 (I.W.S.C) 에서 진로제품 6 개 부문
진로의 해외전략(목차) 서론 선정이유 회사소개 본론1 일본진출의 개요 및 배경 시장환경분석 swot분석 진로의 일본시장진입전략 4p 경쟁사분석 진로재팬의 성공요인 본론2 중국주류시장 ... 이번 보고서에서 우리는 진로소주가 유통망 구축뿐만 아니라 소비자의 취향이 까다롭기로 유명한 일본시장에 진출하여 어떤 전략적 방법을 통해 성공할 수 있었는가에 대해 자세히 알아봄으로써 ... 또 세계시장에서의 다른 주류와 일본 이외의 진로가 해외로 진출한 사례, 그리고 타 주류와의 비교를 통해 진로소주와의 비교 및 우위를 통한 세계시장전략에 대해서 분석을 할 것이다. ?
나아갈 점 젊은 층 및 여성고객 공략 브랜드 확장의 필요성 새로운 형태의 점포에 대한 공략 더욱 다양한 수출시장의 모색 참고 문헌 이광현 “글로벌 전략” [석정 출판사] 2000.08.20 ... 우리나라 기업의 해외 진출 사례 연혁 소개 1924 10 평남 용강에 진천양조상회 창립 (10월 3일) 소주진로(眞露)생산 판매 1968 11진로소주 베트남 첫 수출 1977 11진로소주 ... 일본시장으로의 진로 진출 특히 일본에서의 진로소주의 활약상은 눈부십니다.
Report ( 진로소주의 일본시장 진출의 배경과 마케팅 전략 및 성공요인 조사분석 ) 목 차 1. 들어가며 2. 해외시장 진출 배경 3. 현지 마케팅 전략 4. ... 성공적 진출을 위해 종종 사용되어 진다. ... 단순하게 진로소주만을 고집하지 않고 각 시장에 알맞은 상품은 계속 개발해야 한다. (2) 가격 전략 ?
일본 진로성공요인 (1) 진로는 싸구려가 아니다. (2) 일본에서 진로는 한국산이 아니다. (3) 일본에서 진로는 소주가 아니다 (4) 젊은 마케팅 (5) 한류 열풍 - 아이돌그룹 ... JINRO 일본진출 성공전략 분석 C O N T E N T S Ⅰ. 서 론 1. 기업선정 동기 2. 기업개요 3. 경영정신 4. 진로의 경영 VISION / MISSION 5. ... 일본 진로성공요인 (1) 진로는 싸구려가 아니다. 700㎖짜리 소비자 가격은 한 병에 805엔이다. 경쟁 제품인 ‘준’이나 ‘트라이앵글’의 713엔보다 13% 가량 비싸다.
즉 고가전략이 성공하려면 일단 품질이 우수해야 하는데 진로소주의 경우 일본 소주회사들도 인정할 정도로 품질에 대해선 이미 정평이 나 있다. 다섯째, 성공적 유통 진입이다. ... 현지 지사장에 대한 대폭적인 권한위임과 현지화 전략은 또하나의 성공요인으로 볼 수 있다. 진로는 일본시장에 관한 한 진로재팬에게 절대적인 경영을 위임하고 있다. ... 그러나 진로소주의 판촉전략에 있어서 눈길을 끄는 것은 진로소주게 하였다.
일본시장진출 1.진로그룹의 일본시장 진출 2.일본시장의 성장 과정 IV-1 진로소주의 SWOT분석 1.환경 분석 2.경쟁사분석 3.내부분석 4.진로의 일본시장 진입전략 IV-2 진로소주의 ... 진로소주의 유통전략 - 목 차 - Ⅰ. 서론 II-1 진로그룹 1.진로그룹의 소개 2.진로그룹의 연혁 3.진로재팬의 연혁 II-2 진로의 위치 1.진로의 BCG분석 III. ... 불황의 여파로 양주 마시기가 부담스러운 애주가들에게 "양주 같은 소주"라는 별명으로 불리게 된 것은 이런 고 가격 고품질 정책의 성공을 단적으로 보여주고 있다.
진로 ‘참이슬’ 마케팅 전략성공사례분석 [ 프 롤 로 그 ] ■ 참이슬 fresh를 선정한 동기 진로는 우리나라 소주 시장의 대표적인 ‘시장 선도 기업(market leader) ... 진로 ‘참이슬’ 마케팅 전략성공사례분석 [ 프 롤 로 그 ] ■ 참이슬 fresh를 선정한 동기 ◎ 기업소개 ◎ 제품소개 ■ 언론 속의 참이슬 fresh [ 환 경 분 석 ] ■ ... 우리 조는 이러한 진로의 새로운 생존 전략에 관심을 갖게 되었고 수업시간에 배운 이론을 토대로 참이슬 fresh의 마케팅 전략을 분석해 보기로 하였다.
이벤트를 통하여 어린 자녀를 위한 완구 또는 장난감을 증정하되, 참이슬임을 알리지만 강하게 부각시키지 않정용 진로소주를 애호하던 소주 1세대들이 진로 GOLD 소주로 흡수할 수 있을 ... 고급스럽게 하되, 세련된 젊은 감각의 중년이라는 느낌을 최대한 어필할 수 있도록 무겁지 않은 느낌으로 만든다. (2) 가격전략소주 시장의 가격은 점차 낮아지고 있는 추세이다. ... 이후 6.25 전쟁의 발발로 1951년 부산에서 소주 금련(金蓮)’을, 52년에는 ‘낙동강(洛東江)’을 생산했으며, 1954년에 오늘날 소주의 대명사인 진로를 탄생시키게 된다.
일본시장 진출 성공전략 분석 목 차 ◎ 서론 연구의 목적과 필요성 ◎ 본론 1. ... (주)진로 2. 소주시장 분석 3. (주)진로의 성장과정 4. 일본시장 환경분석 5. 진로소주의 일본시장으로의 진출배경 6. 일본시장에서 진로소주의 성공 비결 7. ... 새로운 다른 제품을 개발함으로써 또 다시 성공을 거둔다면 “일본소주의 최고의 브랜드는 역시 진로다”라는 것을 확인시키고 그런 이미지가 소비자의 머릿속에 각인 될 것이다.
진로소주 일본진출 성공사례 1. ... 현지 마케팅 전략 1) 제품 전략 ?-제품의 이미지 개선 시도 일본 현지에서 진로는 소주가 아닌 "진로"라는 이미지를 강조함으로써 제품 이미지 개선을 시도하였다. ... 일본시장에 성공적으로 동화되었기에 아무런 제약이 없었으며 이로써 진로는 유통 비용을 절감하는 결과를 얻게 되었다.
입맛이 까다로운 일본인과 나라만큼 역사가 깊은 중국의 술 사이에서 진로소주가 성공을 한 것을 보면 제품의 품질과 마케팅 전략의 조화가 큰 효과를 발휘한다는 것은 국제마케팅의 키포인트라는 ... 젊은층 일본 전체 STP분석 제품전략 가격전략 유통전략 촉진전략진로는 소주 ☞ 진로는 진로진로 캔 - 매장에서 매출 1위 고가격, 고품질 전략을 채택 위스키에 가까운 고급 소주 ... 국내시장에서 통하지 않는 전략을 고수하기보다 그 흐름을 읽고 새로운 전략을 선보이며 지금의 진로에 이르기까지 그 한 박자 빠른 마케팅전략은 결국 해외시장에서도 노력하는 자가 성공한다는
진로소주의 차별화 전략 목차 일본시장에서의 재도약 Ⅱ 선정동기 및 진출 초기 상황 Ⅰ Ⅲ 성공 및 일본 내 입지 Ⅱ-ⅰ 일본시장 진출 전 SWOT 분석 Ⅱ-ⅱ 차별화 전략 Ⅲ-ⅰ 성공 ... 진로소주를 그대로 갖고 일본에 진출하였으나 실패함 이를 계기로 일본에 맞는 제품개발을 실시하여 큰 성공을 거둠 초기의 실패를 딛고 재도전하여 성공하는 과정은 해외에 진출한 다른 한국 ... 접근가능성의 용이성 젊은 층 공략 브랜드 확장 Threat 유통구조의 폐쇄성 일본 내 소주회사의 난립 문화적 차이 일본진출 후 진로소주의 SWOT 분석 향후 전략 및 노력 1.
성공 및 일본 내 입지 ⅰ. 성공 후 SWOT 분석 Ⅵ. 향후 전략 및 노력 Ⅰ. ... 이로써 진로의 진로로써의 이미지가 일본인들에게 인식될 수 있었다. ‘무국적, 탈소주’ 초기 전략은 초기 광고 캠페인 전략에도 녹아있다. ... 높은 가격 책정으로 진로소주는 "위스키에 가까운 고급 소주"라는 이미지를 뿌리내리는 데 성공했다.
