경쟁사 분석 4. Target분석 5. SWOT분석 6. STP분석 7. 4P분석 8. concept 9. 향후 전략 ................................. ... 13% 9% 맛이 좋아서 다양한 종류 고급스러움 기타 고급 아이스크림 선호도 배스킨 라빈스 31 74% 나뚜루 10.5% 하겐다즈 6.5% 끌레도르 1% 기타 8% 상당수의 사람들이 베스킨라빈스31을 ... 수퍼프리미엄 아이스크림) 이미지 유지를 위해 경쟁사 대비 고가 정책 고수 직접유통방식과 간접 유통방식 혼합분형 전국25개 점포운영 적극적이고 공격적인 Promotion을 감행해야만 선두인 베스킨라빈스와의
분석 베스킨라빈스 4Ps와 경쟁사 비교 베스킨라빈스31 경쟁사(나뚜루) Product □고급프리미엄 아이스크림 □다양한 종류의 아이스크림 □제품 포장과 아이스크림의 귀여운 ... brand identity □재미와 친근함, 제품의 다양성 2008년 현재 □설립 23주년 맞이, 현재 전국 660여 개의 체인점 보유 □업계 최고의 브랜드로서 점유율 1위 유지 ... 제품이미지 증진 □귀여우며 활동적인 이미지의 연예인 광고 □환경보호 이미지 중심의 광고 □낮은 인지도 □환경보호 이미지 공략 □대중매체를 통한 광고 □순수한 이미지의 연예인 광고
(http://www.cyworld.com/j76xsbax/5624167) 배스킨라빈스 31 (http://www.baskinrobbins.co.kr/) 미국 베스킨라빈스 홈페이지 ... 서론 아이스크림 시장현황 시장 점유율 25% 75% 베스킨라빈스 나뚜루 하겐다즈 코니아일랜드, 돌로미티.. ..PAGE:11 절대적우위 베스킨라빈스를 최고 브랜드로 뽑은 사람이 전체의 ... 베스킨라빈스31 2위. 나뚜루 3위. 하겐다즈 3위 이내의 브랜드들이 2004년 기준으로 전체 75%를 차지하고 있다.
위협 2) 구매자의 교섭력 3) 공급자의 교섭력 4) 대체제의 교섭력 5) 현재 시장 내의 경쟁 (3) 경쟁업체 분석 1) 배스킨라빈스 -swot 분석 -마케팅믹스 4P전략 ① Product ... 여기서 베스킨라빈스가 시장 점유율 1위를 달리고 있다. 콜드스톤은 베스킨라빈스에 쏠린 소비자들을 끌어오기 위해 다양한 전략과 투자비용이 필요하다. ... 콜드스톤 마케팅믹스 4P전략 (1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion 6.
외부환경분석 (1) 경쟁분석 (2) 시장상황분석 (3) 경쟁자분석 (4) 소비자분석 3. 내부환경분석 (1) 4P분석 (2) SWOT 분석 4. 문제점 도출 5. ... 고객들을 위한 의자, “맛보기 스푼”과 같은 고객들을 위한 아이디어 등을 도입하여 좋은 반응을 얻자, 어니 라빈스와 버튼 배스킨, 이 두 사람 이름을 따서 1946년에 현재의 “베스킨라빈스 ... 이는 신제품에 대한 인식 부재와 서브메뉴가 갖는 긍정적 감성의 전달 기회를 놓친 것이기 때문에 소비자에게 다양한 서브메뉴를 편하게 즐길 수 있는 공간으로서의 베스킨라빈스 카페 31
STP 전략 - Segmentation - Targeting - Positioning 4. 4P 전략 5. 결론 6. 시사점 1. ... 환경분석 1) 자사분석 (1) 베스킨라빈스 재무정보 및 상시 종업원의 수 (2) 베스킨라빈스 회사 개요 - 창립자인 버튼 배스킨과 어니 라빈스의 이름을 딴 세계적인 브랜드 - 1985년 ... 선정된 포지셔닝 실행: 닉네임 마케팅을 실행 (영화명을 따서 각각의 아이스크림에 이름을 붙힘) 제품명에 스토리를 입히는 마케팅 실행. → 젊은 층을 겨냥한 감각마케팅 4. 4P 전략
상품제안 1) 베스킨라빈스 소개 2) 기본정신 3) 로고 4) 주요제품소개 목차 목차 베스킨라빈스 소개 1) 다양한 제품 2) 청결한 점포 3) 친절한 서비스 Find out ‘Light ... 마케팅 전략 1) SWOT 분석 2) STP 분석 3) 4P 분석 4) 서비스전략 5) 광고전략 3. 경쟁사 비교 4. 성공요인 1. 장기전략 2. 단기전략 3. 총평 4. ... of the Tourism’ 기본정신 We Make People Happy 로고 컬러마케팅의 성공사례 상품소개 상품소개 상품소개 환경분석 W T O S SWOT 분석 STP 전략 4P
표적마케팅 2. 4P -앞으로 베스킨라빈스가 주의해야 할 점- Ⅲ결론 -향후전략- 1)장기전략 2)단기전략 Ⅰ. ... 서휘민 베스킨라빈스 대리는 "도시 속의 세련된 이미지를 표현할 수 있는 모델을 찾던 중, 드류 베리모어의 사랑스럽고 당당한 이미지가 배스킨라빈스 아이스크림과 잘 맞아 계약을 체결하게 ... 서론 1) 베스킨라빈스 개요 2) 베스킨라빈스 메뉴 3) 경쟁회사 ① 하겐다즈 ② 코니아일랜드 ③ 돌로미티 ④ 기타 Ⅱ. 본론 -성공요인- 1) 고객분석 2) 사업전략개발 1.
베스킨라빈스는 고급프리미엄아이스크림이라는 제품임에도 불구하고 고급화 이미지 미비 - cafe31을 이용한 고급화 브랜드 이미지 강조 ,베스킨라빈스 상품권에 대한 홍보 강화 7.프로젝트 ... ) 2) 기업 및 사업단위분석 (BCG, GE/McKinsey) 3) 환경분석 (SWOT) 선정기업의 segmentation, targeting, positioning 선정기업의 4P ... 파스텔톤 색상(밝은 핑크와 시원한 감각의 청색), 동화같은 디자인 - 깨끗한 실내, 밝은 조명 - 예쁜 포장, 다양한 맛과 즐거움 - 국내 전문점 (고가격, 고품질) 5.선정기업의 4P
수요감소 수요감소 열등재 02 정상재 열등재 사례 사례 소득이 증가 함에 따라 베스킨라빈스 아이스크림의 수요는 증가 한 반면 슈퍼마켓 아이스크림의 수요는 감소 하였다 . ... 베스킨라빈스 아이스크림의 경우 정상재 값이 싼 슈퍼마켓 아이스크림의 경우 열등재 03 소비자잉여 consumer surplus 03 소비자잉여 소비자잉여 (consumer surplus ... 10 D S $ 4 가격상한제의 효과가 없다.
아이스크림 케익의 경우 독특한 형태 가격 고가격대의 고급제품 용기에 따른 가격차이 가격할인 : 이벤트 행사를 통한 일시적 할인 및 증정품 제공 유통 프랜차이즈 형태의 매장 유통 베스킨라빈스31 ... 아이스크림 케익) 접근 용이성 : 시내, 유흥가, 학교주변위치 광고 : - 대중매체 이용한 광고 - 신제품의 광고 - 유명 탤런트 와 기발한 아이디어 친근한 실내 디자인 마케팅 믹스(4P ... 나뚜루 3위 하겐다즈 2위 배스킨라빈스 1위 브랜드 순위 배스킨라빈스 STP분석 세분화 (Segment) - 연령별, 성별(남,여), 맛에 대한 세분화 타켓 선정 (Targetting
하겐다즈는 고급스럽고 우아한 이미지의 유럽의 거리 배경이, 베스킨라빈스는 활달하고 귀서원희 ... Dazs라는 브랜드 이름 - 덴마크의 이미지를 연상시킴 ③ 고품질, 높은 가격대 - 타 브랜드보다 가격이 2-3배 높음 ④ 높은 가격책정으로 인한 차별화(품질, 가격 면에서) ◈ 4P ... 하겐다즈의 경우는 고급스러운 이미지의 스킨을 선택한 사람이 가장 많았고, 베스킨라빈스는 밝은 이미지의 스킨, 나뚜루의 경우 자연적인 이미지가 가장 많은 것으로 분석 되었다. ① ②
상권분석 1.위치분석 2.경쟁관계분석 Ⅵ. 4P'S전략 1.product 2.price 3.place 4.promotion Ⅶ. 베스킨라빈스 문제점 해결방안 Ⅷ. 결론 Ⅰ. ... 상표자체를 광고의 대상으로 하고 있다 - 상표를 광고함과 동시에 31가지의 아이스크림을 모두 선전 “베스킨라빈스의 성공요인” 마 케 팅 관 리 Ⅱ. 현황분석 3. ... 베스킨라빈스의 문제점과 해결방안 1)전체적인 화이트 톤으로 꾸며진 매장의 색상이 많이 바래져 있고, 시설 또한 낙후되어 있다. - 낙후된 시설을 새로 고치고 변질된 색상에 ow}
마케팅 성공사례 분석 베스킨라빈스 선정 이유 전국적으로 966여개의 직영 및 가맹점을 운영하므로 어느 곳에서나 쉽게 찾아 볼 수 있다. 1986년 도입 이후, 소비자 욕구에 맞춘 제품을 ... ●프리미엄 아이스크림 시장에서 가장 성공한 브랜드로, 이미 포화된 시장상황과 비싼 가격에도 불구하고 우리나라에서 꾸준한 사랑을 받고 있는 베스킨라빈스의 마케팅전략을 알아보자 시장상황과 ... 성공 KEYWORD - 매장 ● 먹는 즐거움 뿐 아니라, 대화를 나눌 수 있는 공간을 제공 기존의 아이스크림은 take-out 형태가 지배적이었으나, 베스킨라빈스는 편하게 대화하며
, 시내, 학교주변, 주택가 가까이 있음과 동시에 아이스크림을 먹으며 실내에서 휴식을 취할 수 있다는 것도 장점 브랜드와 상품 동시 광고 -베스킨라빈스는 자체가 광고의 대상 -베스킨라빈스는 ... , 던킨도너츠, 르느뜨르의 통합 Baskinrobbins service marketing 05 7P 분석 People 베스킨라빈스 기본정신 We Make People Happy → ... 국내 프리미엄 아이스크림 1위 배스킨라빈스 01 선정이유 및 기업소개 02 STP분석 03 SWOT 04 7P 05 시사점 및 결론 01 선정이유 및 기업소개 Baskinrobbins
베스킨라빈스 아이스크림 분야의 선두업자로 다양한 맛을 강점으로 높은 MS 구축 아이스크림 카페 하면 ‘ 베스킨라빈스 ’가 떠오를 정도로 강력한 브랜드 인지도를 구축하고 있고 브랜드 ... 애호도가 높은 고객을 많이 확보 고객들에게 접근성을 높이기 위해 다양한 곳에 많은 체인점 특히 홍대 부근 베스킨라빈스도 지하철 홍대입구역과 홍익대학교 가까이에 베스킨라빈스가 입점하여 ... 등 ) S W O T 사전조사 스노우스푼 4P mix 웰빙 프리미엄 아이스크림 판매 , 8 가지 맛의 요거트 아이스크림과 15 종류의 토핑을 마음대로 선택 가능 각종 음료 및 파스타
베스킨라빈스31 싱글레귤러 (115g) 2,500원 하겐다즈 원크풉 (90g) 3,900원 나뚜루 싱글 (100g) 3,200원 콜드스톤 Like it (113g) 3,800원 4P ... BASKINROBBINS Industry Analysis ① 기존 기업과의 경쟁 다) 제품 차별화 아이스크림 전문 매장 ` 유명연예인을 기용한 고급스러운 광고로 기업이미지 구축 “베스킨라빈스31 ... 가지에 이르며, 한국 배스킨라빈스는 총 450여 가지 맛의 아이스크림을 선보여 왔음 '31'의 의미 : 한 달 31일 내내 매일매일 새로운 맛을 선사한다 Baskin의 마케팅 4P
) 소비자들이 베스킨라빈스를 찾는 이유 아이스크림도 개성대로 골라먹자! ... 인터내셔널사와 합작투자 계약 체결 아이스크림 제조업 허가 1986 성남공장 생산시작국내 제 1호 명동점 개설 1998 NCSI 조사 아이스크림 부문 고객 만족 1위 2001 베스킨라빈스 ... 100대 브랜드 선정 “대한민국 100위 브랜드” (10위) 2010 2010년 품질경쟁력우수기업 선정 1000여 가지의 다양한 종류를 개발 → 총 450여 가지 맛의 아이스크림(한국 베스킨라빈스
Marketing 2조 4P-Product 신제품출시 나뚜루, 베스킨라빈스, 하겐다즈같은 제품들은 특징을 가지고 있다. ... 주 타겟은 10~20대 초반의 여성 “우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다. we make people happy"라는 기본정신 ●베스킨라빈스31 - 천연 고급 ... Marketing 2조 4P-Promotion 끌레도르의 Promotion ??
브랜드명 화장품기업 태평양 명픔 브랜드 샤넬 대형 쇼핑몰 밀리오레 패스트푸드 롯데리아 커피전문점 스타벅스 가족레스토랑 T.G.I Friday 소주 참이슬 맥주 하이트 아이스크림 전문점 베스킨라빈스31 ... Contents Introdution Analysis 1 (SWOTSTP4P) Analysis 2 (PRODUCT PROMOTION) Success story opinion 선정이유 ... 지향 미국 식품업계 최초로 프랜차이즈 방식을 도입 ~ 기업소개 WE MAKE PEOPLE HAPPY 한 달 31일 내내 새로운 맛을 선사한다 기업소개 - 제품소개 swot stp 4p
