관세율 인하 - 국내 소비자 기호의 다양화 - 수입 맥주에 대한 수요 증가 Threat - 수입맥주 시장의 경쟁 심화 - 타사의 다양한 마케팅 활동 Ⅱ. ... 새로운 맛과 브랜드에 관용적 태도를 가진 2030 대 연령층 을 타깃으로 차별화된 마케팅을 통해 수입맥주시장에서 성공할 수 있다 ! Q A THANK YOU ! ... 유통 채널 확 대 ▶소매상권 유통 → 골목상권 진입 ▶라이선스 계약으로 단가 낮추기 이미지 마케팅 ▶ 가볍게 마실 수 있는 맥주 중국 이미지 탈피 → 복합 술집개장 ▶ 마스코트 ‘
커뮤니케이션 제안 contents 현황 분석 문제점 및 기회도출 커뮤니케이션 전략 IMC 전략 01 현황 분석 맥주 시장은 지금 ··· 맥주 시장 내 하이트 점유율 한국주류산업협회 ... ,2013 대중주 소비의 지속적 증가 맥주시장 규모 4 조 !! ... 국내 맥주 시장 경쟁상황 심화 하이트 시장점유율 하락 !! 시장규모 는 증가 했지만 시장경쟁 이 심화 되었다 !
현재 칼스버그는 안호이저부시인베브와 SAB밀러 그리고 하이네켄에 이어 글로벌맥주업계 4위를 기록하고 있지만, 전문가들은 칼스버그가 글로벌 3대 맥주업체로 도약하기 위해서는 예전히 ... 칼스버그 마케팅전략 (Ⅰ). 맥주시장 환경분석 일상생활로 지친 소비자들에게 알싸하고 시원한 맥주는 쉽게 뿌리 칠 수 없는 유혹이다. ... 이는 ‘스포츠는 곧 남성이고, 남성은 곧 맥주다’라는 공식에 의해 확고한 타깃 마케팅을 펼친 것이다.
하이네켄의 글로벌 전략 (1) 소셜 마케팅 (2) Color & Design (3) 온라인 마케팅 Ⅲ. 결론 1. 시사점 < 참고자료 > Ⅰ. 서론 1. ... 하이네켄과 함께 신선한 고급 생맥주 본인의 맛을 느낄 수 있다. Ⅱ. 본론 1. 하이네켄의 글로벌 전략 (1) 이상의 서로 다른 집단이라는 의미이다. ... 소비자의 심리를 꽤 뚫는 동시에 구전 효과 + 소셜네트워크가 합쳐진 아주 성공적인 마케팅이라고 본다. (2) 하이네켄의 Color & Design '맥주‘하면 갈색 병이 먼저 떠오른다
소싱에 있어서 OB 맥주에 비해 열위 3 승자의 저주 부채감축 , 배당지급을 동시에 해야 해 공격적인 마케팅이 어려움 OPPORTUNITY [ 하이트진로 ] 가 갖고 있는 기회 SWOT ... 시장점유율 1 위 업체끼리의 통합 영업직원 수 증가 2 주류도매상 영업력 영업점 및 물류센터 통폐합 등 비용 절감 효과 3 1 위를 탈환하려는 전 직원의 노력 다양한 마케팅을 제시 ... 통합 회사 소개 맥주시장 현황 1930/1960 국내 맥주 산업의 시작과 전쟁의 서막 1970/1980 동양맥주의 승리 , 2 차 맥주대전 1990/2010 조선맥주의 반격 , 3
Strengths 맥주시장 1위의 경험 생맥주 시장의 넓은 유통경로 Opportunities 점유율 꼴찌 기업으로서의 공격적 마케팅 가능성 한국을 강타한 웰빙 트렌드 OB 맥주의 마케팅 ... - 유통과정상 생맥주시장은 각 점포에 납품하는 도매상들과 많은 연관이 있다 마케팅믹스-PRICE 2) 관여도 생맥주 - 맛,브랜드,가격에 상관없이 술집에 납품되는 술을 구매(저관여 ... 메시지 가족과 건강을 생각하여 마시는 맥주 저칼로리 술이라는 점을 강조 삶의 애환을 달래주는 술 TV 뉴스 주말 드라마 스포츠 인쇄 주요 일간지 여성 전문잡지 스포츠 경제 신문 마케팅
하이트맥주의 환골탈태 -온고지신을 통한 마케팅 전략- 목차 Ⅰ. 기업 선정 이유 Ⅱ. 거시적 환경 분석 ⅰ. Demographic Environment ⅱ. ... 하이트진로 마케팅실 신은주 상무는 "리뉴얼한 하이트맥주의 시원함과 깨끗함이 김연아 이미지와 잘 어울릴 것으로 판단했다"면서 "피겨와 얼음 등 시원한 이미지가 아이스 포인트와 매칭이 ... 또, 마케팅비, 광고비 등의 효율적 집행이 가능해 현재보다 판관비도 감소할 것으로 보인다.
벤치마킹 ( 하이네켄 ) 친환경 마케팅 → 프리미엄 이미지 Off-premise 에 맞는 집중 전략 필요 Grolsch 의 Global Strategy ?? ... Grolsch : Growing Globally vs P remium Lager S tandard Lager 맥주의 종류 회사소개 1615 W illem Neerfeldt Starts ... and Indonesia 2007 S ABMiller Acquistion of Grolsch 2 007 년 SABMiller 에 인수 – 글로쉬 의 프리미엄 라거 가능성 에 기인 글로벌
결론 1.사례선정동기 현재 유럽 재정위기와 미국 경기둔화에 글로벌 경제가 휘청이고 있지만 주류업계는 웃고 있다. ... 전략 맥주바켓을 비롯한 저가형 세계맥주점은 저가를 유지하며 유통에 집중하기 때문에 적극적인 홍보, 마케팅의 투자에 부담이 될 수 있다. ... 결국 주로 입소문 마케팅에 의존 하는 방식의 소극적 브랜드 마케팅을 펼치게 되는데, 이 때문에 상대적으로 낮은 브랜드 인지도를 가지고 있다.
강화 핵가족화 소비패턴 변화 서구식 음식문화 ( 집에서 간단한 음료 ) 캔소비량 10% 증가 병 , 생맥주 5~3% 감소 건강 지향형 그린 마케팅 제품 선호 과거부터 이어온 맥주전쟁 ... 2009.02 – 매출 1 조 클럽 가입 2009.09 – 10 년 연속 국가고객만족도 (NSCI) 1 위 차지 세계기업 - 창조와 신뢰 를 바탕으로 하는 글로벌 주류 기업 1 등 ... MBO 분석 – ㈜ Hite 맥주의 MBO - 2010 년 매출액 목표 약 1 조 원 ( 전년대비 102% 성장 목표 ) - 인건비 상승 , 막걸리 수요 및 마케팅비용 증가로 인한
소비자의 맥주 브랜드 선택 및 음용 행동 조사를 통한 Max의 시장 확산 전략 수립 맥주 시장 상황 연구 주제 및 조사 설계 분석 결과 마케팅 커뮤니케이션 제언 목 차 전체 맥주 시장 ... 정통성있는 맥주 진부한 맥주 고급스러운 맥주 젊은 맥주맥주 브랜드 이미지는 어떠한가? ... Brand Image Positioning Map 카스후레쉬 카스레드 카스ILite 하이트 오비 맥스 개성있는 맥주 편안한 맥주 대중적인 맥주 세련된 맥주 활동적인 맥주 매력있는 맥주
오비맥주는 카스를 메가브랜드로 육성한다는 전략 아래 차별화된 마케팅을 전개하고 있다. ... fresh만의 ‘더 깨끗하고 부드러운 맛’을 강조하기 위해 알코올 도수를 19.8도에서 19.5도로 낮췄으며 여성들도 부담 없이 마실 수 있는 술이라는 메시지를 려한 광고 업계의 마케팅 ... 고객 타깃은 2030 신세대이며 카스맥주는 2030 신세대로부터 ‘선호도 1위 맥주’ 자리를 굳혔다.
만족하여 인지하도록 하는 전략하이트 맥주의 컨셉메이킹 Concept 1. ... 알코올 : 4.5% (물사랑편) 기업 PR 광고 물을 사랑하는 하이트 이미지 제고소비자 만족 인지 ‘정선경, 명계남, 박철’ 을 통해 맥주의 속성인 시원함을 소비자가 ... 백두대간 맥주 하이트 Segmentation다양한 제품을 통해 연령별 직업별 성별 등으로 세분화Target가격이 싸고 대중적인 소주 목표시장을 편의점, 할인점, 대형마트Positioning제품의
하이네켄 마케팅 전략분석 ‘ 맥주는 어두운 갈색 병에 담아야 한다 ’ 는 고정관념을 무너뜨린 하이네켄 맥주시장 분석 하이네켄의 4P 및 마케팅 전략 경쟁사 분석 ( 아사히 4P) 하이네켄의 ... 채널 확보 : 호텔 , 일식 주점 , 클럽 편의점 PROMOTIOM 이미지 중심의 광고전략 젊은 층을 대상으로 한 마케팅 이미 대학생들에게 다가가고 있다 ㅁ 하 이 네 켄 아직 300 ... 국내에서는 아사히 브랜드 인지도 제고를 위해 차승원씨를 모델로 내세운 광고 마케팅도 강화했는데요 , 이 광고를 통해 도시적이며 남성미를 강조하고 , 부드러운 거품을 내세워 업무를 마친
특색 없는 제품을 특색 있는 제품으로 만들기 위해서는 품질차이, 용기의 차별화, 마케팅 개념의 도입이 중요하다. * 2-2. ... 국내 맥주시장은 1990년대 초반까지만 하더 라도 0B맥주와 크라운맥주의 양대 구조로 형성되어져 있었다. [ 맥주시장점유율 ] 자료: 오리콤, Creative Works “총칼없는 ... 국내 맥주시장동향 ▶ 2004년도 맥주시장의 경우, 패트병 맥주의 출시로 전년대비 3%의 성장세를 보인 것으로 나타났다.
1999 년 맨하탄과 뉴욕에 성공적으로 진출 주로 Global to Global 광고 전략 사용 장기적 시장 계획에 적용될 4 가지 전략적 필터 상위 3 위 안의 브랜드 훌륭한 한계수익점 ... 브랜딩에 대한 장기적 접근의 시각 도시를 기초로 한 계획 필요 마케팅 노력과 자금 유치 → 지역 맞춤형 전략 → 마케팅 그룹은 최고 시장 탐색 , 핵심적 지위 획득 , 현지 실행 ... 글로벌 제품개발 국제적 브랜드 수요 성장 프리미엄 맥주 성장 결과 소비자들의 반응 기대 Interbrew 기업 전략 - 글로벌글로벌 브랜드 확립의 필요성 인지 1 소비자들의 다양성
하이트 신제품 MAX BLACK 마케팅 전략 보고서 Contents 서 두 상황분석 2-1 시장매력도 분석 2-2 자사 분석 STP 전략 마케팅 목표 4P 분석 5-1 상품관리 5- ... 신 상품을 주제로 파티를 개최하고 이를 맥주 매니아들 중심으로 홍보한다. * 합동 마케팅 – 고급 승용차 나 기타 고급 제품들의 판촉활동에 참여한다. ... 성공적인 상품 마케팅을 위해서는 여러 번의 시장 테스트를 거쳐야 할 것이라고 판단된다.
확장계획의 타당성 여부 차후 맥주 시장의 트렌드 선도를 위한 R D 투자 브랜드 이미지 광고 계절성을 활용한 공격적 마케팅 효율적인 재고 관리 ( 맥주 선호 변화주기 단축 ) 도매상 ... 점유율 확장계획의 타당성 2 기타 매출 증대 방안 R D 투자 마케팅 재고 관리 및 유통 채널 확보 3 확장 계획 타당성과 추가적 매출 증대 방안 1. ... 예상 Dry 주문량 6605.9(90 년 맥주시장규모 ) X 44%(90 년 Dry 맥주 점유율 ) X 88%(90 년 A 사 Dry 맥주 점유율 ) =2557Kl 확장계획 (2100KL
마케팅 전략 및 문제점 분석 03-2-3. OB 맥주의 타깃마케팅 성공 03-2. 마케팅 전략 및 문제점 분석 03-2-3. ... OB 맥주의 타깃마케팅 성공 ▶ 맥주 맛에 대한 기대와 변별력이 높은 30 대 이상 남성 고객 타깃 ▶ ‘ 풍부하고 깊은 맛 ’ 에 대한 강조 ▶ OB 맥주에 대한 향수를 자극하기 ... OB 맥주와의 비교를 중심으로 01 하이트진로 기업 소개 02 국내 맥주 시장 현황 03 하이트진로 현 상황 분석 인수합병 과정 및 문제점 분석 목차 마케팅 전략 및 문제점 분석
하이네켄 글로벌마케팅전략 기업소개 시장현황 자사분석 / 경쟁사분석 마케팅전략 위기 및 보완점 하이네켄 History 기업소개 1889 년 파리 세계 만국 박람회에서 하이네켄은 그랑프리상을 ... 양조장 2015 년도 맥주 총 생산량 188.3 MILLION HL 하이네켄 글로벌 브랜드 Heineken ® Amstel Desperados Sol Strongbow App AB ... 아메리칸 스타일 라거 ( 미국에서 가장 인기 ) 경쟁사 중심 가격전략 프리미엄 , 고소득 글로벌 초점 대표적인 유럽의 라거 맥주 프리미엄 가격 전략 2014 년 브라질 월드컵 잉글랜드