맥도날드와 롯데리아의 중국시장 진출 전략 I. 서 론 1. ... 중국시장에서도 맥도날드는 좋은 성적을 받고 있다. 이에 초점을 맞추어 성공사례로 세계적인 패스트푸드 업체 맥도날드의 중국시장 진출 전략을 분석한다. ... 전략분석 [1] 맥도날드 * 중국진출 전략 첫째, 시장의 다양성을 이해하고 유연하게 대응하기 위해 철저하게 사전준비를 했다.
프랜차이즈가태동한 시기 KFC, 맥도날드 등 글로벌 프랜차이즈 브랜드가 중국시장에 진출했으나 소수에 불과 프랜차이즈 경영방식에 대한 이해가 낮음 1997 년 국내무역부 상업프랜차이즈관리시범방법 ... 외식산업 프랜차이즈 시장 진출 전략에 대한 연구 (2009.02.) – 경희대학교 경영대학원 5P 전략 과 SWOT 분석 중국을 하나의 거대한 시장으로 보는 것이 아닌 진출대상 지역별 ... KFC McDonald’s 중국진출 사례 과 목 : 국제마케팅 지도교수 : 권 영철 교수님 발 표 자 : 김창훈 과 정 : 글로벌 비즈니스 박사 2 기 05 04 03 02 01 CONTENTS
Company Logo [2] 롯데리아의 중국진출 배경 LOTTERIA * ..PAGE:6 * 맥도날드와 롯데리아 중국진출 비교 맥도 날드와롯데리아의 중국진출전략 맥도날드의 중국 ... ..PAGE:1 * 맥도날드와 롯데리아 중국진출 비교 1987년 4월 미국 KFC의 중국진출을 시작으로 외국기업의 중국 패스트푸드 시장 진출이 본격화되기 시작했다. 10여년의 짧은 ... Company Logo ..PAGE:5 * 맥도날드와 롯데리아 중국진출 비교 맥도날드 와롯데리아 중국진출배경 4.금융 환경 3.정치적 환경 &문화적 환경 2.법률 정책적 환경 1
중국진출 배경 [1] 맥도날드의 중국진출 배경 - 맥도날드는 선발기업으로서 독보적인 위치에 있었다. ... 중국 패스트푸드 산업 1987년 4월 미국 KFC의 중국진출을 시작으로 외국기업의 중국 패스트푸드 시장 진출이 본격화되기 시작했다. 10여년의 짧은 기간동안 중국 패스트푸드시장은 ... 장기적으로는 글로벌 수준의 공급, 유통망을 구축하여 중국을 아시아 시장의 거점으로 삼으려고 하였다. - 1990년에 진출한 맥도날드는 북경 농업국, 중국축산협동조합 등과 합작사를 설립함으로써
롯데리아 - 중국진출 성공 ?.... ... 롯데리아 - 중국진출 해외 사업부 신설 , 중국진출 본격 추진 프랜차이즈 제품의 표준화와 현지화를 동시에 Copyright ⓒ Jiwon All rights reserved. i’m ... 롯데리아 - 중국진출 - 합작투자형식 한국과 중국이 북경 롯데리아 공동경영 투자 총액의 20% 인 25 만달러 투자 총액의 40% 인 50 만달러 투자 총액의 40% 인 50 만달러
맥도날드는 이 광고를 통해서 “ 맥도날드 일본 기업이 중국 시장에 진출한 다는 것은 일단 한국 기업이나 여타 다른 외국기업보다 지고 들어가는 것이나 다름없다. ... BRICs와 국제관계 중국진출 외국기업의 성공과 실패사례 연구 KFC/이니스프리의 성공사례 맥도날드/도요차 자동차의 실패사례 목록 1.문제제기 2.본론 1)이론적 배경 : 분화사회 ... 실제로 미국 포춘지가 선정한 500대 기업 중 480개의 기업이 중국 내수시장에 진출 했지만, 유감스럽게도 괄목할 만한 성공신화를 쓴 기업은 그리 많지 않았다.
이처럼 맥도날드의 중국진출은 외국비용이 발생함에도 불구하고, 맥도날드는 중국진출을 서슴지 않았다. ... 이에 따라 맥도날드는 중국에 진출하면서 중국인의 입맛에 맞게 현지화 된 제품들을 내놓았다. 중국맥도날드에는 향신료를 좋아하는 중국 사람들을 위해 향신료를 이용한 제품을 선보였다. ... 그렇다면 이러한 성공적인 맥도날드의 중국시장 진출은 어떻게 독점적 우위이론으로 설명할 수 있을까?
중국진출 성과 770 개 매장 1994 1998 2002 2006 185 매장 348 매장 567매장 맥도날드 중국진출 성공요인 1.브랜드 인지도 2.표적시장의 올바른 선정과 적절한 ... 119개국,3만여개 매장 -햄버거 대학 -QSC V (품질, 서비스, 청결, 가치) 맥도날드중국진출 당시의 환경 정치적환경 중국 시장경제체제 도입 국제통상환경 사회주의권붕괴, ... 경영의 현지화, 제품의 표준화 -생각은 세계적으로, 맛은 지역 입맛에 맞게 맥도날드 중국진출전략 현지기업과의 파트너십 -북경 농업국, 중국축산협동조합 등과 합작 -육류보급, 재료의
본 론 롯데리아 중국 환경 중국 전략 중국진출의 문제점 중국진출 후 관리 맥도날드중국 환경 중국 전략 중국진출의 성공요인 중국진출 후 관리 III. 결 론 IV. ... [롯데리아 & 맥도날드 중국진출 사례분석] 목 차 I. 서 론 II. ... 효과적인 해외시장 진출과 현지적응의 성공 [4] 맥도날드 중국진출 후 관리 (1) 맥도날드진출 후 관리 - 제품을 현지에 맞는 입맛에 맞게..
중국시장 진출전략 5. 중국시장 진출성과 6. ... 진출성과 맥도날드 햄버거 ≠ Junk Food'라 말할 수 있는 새로운 메뉴의 개발 사회에 대한 공헌을 통한 이미지 제고 맥도날드가 가진 브랜드 가치를 활용하여 새로운 시장 진출 ... 하나의 거대한 시장으로 보지 않고 진출대상 지역별로 특징을 집중관찰 1 시장의 다양성을 이해하고 유연하게 대응 중국시장 진출전략 철저한 사전 준비 1 1 1 1 중국 국영기업과의
중국 패스트푸드 산업 1) 현황 1987년 4월 미국 KFC의 중국진출을 시작으로 외국기업의 중국 패스트푸드 시장 진출이 본격화되기 시작했다. 10여년의 짧은 기간동안 중국 패스트푸드시장은 ... 북경 롯데리아의 경영은 한국 롯데리아와 중국 측이 공동 운영키로 결정되었다. 2) 해외 사업부 신설, 중국진출 본격 추진 1993년 9월 중국진출에 따른 계약이 이루어진 이후 롯데리아는 ... 한국과 달리 1980년대 들어 시장을 개방한 중국에서는 1987년 4월 미국 KFC의 중국진출을 시작으로 외국기업의 패스트푸드 시장 진출이 본격화되기 시작했다. 10여년의 짧은 기간
장기적으로는 글로벌 수준의 공급, 유통망을 구축하여 중국을 아시아 시장의 거점으로 삼으려고 하였다. =>1990년에 진출한 맥도날드는 북경 농업국, 중국축산협동조합 등과 합작사를 설립함으로써 ... 시장 환경 분석 (1) 중국 패스트푸드 산업 1987년 4월 미국 KFC의 중국진출을 시작으로 외국기업의 중국 패스트푸드 시장 진출이 본격화되기 시작했다. 10여년의 짧은 기간 동안 ... 국내에서 독보적인 위치에 있었으나 국내에서의 삶에 안주하는 것이 아닌 해외로, 그리고 중국이라는 나라에 눈을 돌렸다. 1) 국제통상 환경 맥도날드가 진출하기 전에는 외국기업에게는 매우
맥도날드나 버거킹 등의 기업들은 롯데리아가 중국내에 진출하여 자신들의 매출액을 갉아 먹는 것을 보고만 있지 않을 것이다. ... 패스트푸드점인 롯데리아가 중국에 다시금 중국에 진출한다면 3년전보다 더욱 높아진 수요도나 시장규모가 긍정적인 영향을 줄 수 있을 것이다. (4) Threat 중국내에서 맥도날드가 대부분의 ... 그리고 당시 무역 장벽의 붕괴로 인하여 외국 기업의 진출이 용이해 졌다. (3) 중국시장 마케팅전략 1) Product (제품전략) 맥도날드와 비슷한 구성의 메뉴였다.
또한 동양제과의 중국 현지법인은 중국진출 2년만에 흑자를 기록함으로써 중국에 진출한 해외 글로벌 기업 중 가장 성공한 사례로 손꼽히고 있다. ... 맥도날드의 표준화 외국을 여행하던 사람이 식사를 하려고 하는데 그 지역 음식이 입에 맞지 않을 때 맥도날드 햄버거를 찾는 경우가 많다. ... 농심은 중국진출 이전에 한국에서 생산된 제품으로 중국 내수시장에 대한 시장조사를 철저히 하였다.
맥도날드는 처음 중국에 진출할 당시 글로벌화 전략에 따라 미국의 식품 공급업체, 非 식품 공급업체와 함께 중국시장을 공략하는데 주력했다. ... 맥도날드는 현재 중국시장 진출에 중점을 두고있으며 이는 KFC에 큰 위협이 되고 있다. - 중국내 유명 패스트푸드 기업이 빠른속도로 성장하고 있다. 6. ... 따뜻함을 주는 포지셔닝으로 약간은 고급스런 이미지를 주나, 경쟁사와 비슷한 가격대를 유지함으로써 고객접근을 확보한다. - Place 중국진출 이후 유통 구조에서 KFC는 맥도날드와
영국의 경제전문지 이코노미스트가 매년 세계 주요도시의 물가와 통화가치를 비교하기 위해 미국 맥도날드의 ‘ 빅맥 ’ 햄버거 가격을 기준삼아 ‘ 빅맥 지수’ 를 발표 하는 것과 비슷한 ... 현황 중국 ￭ 파이 시장점유율 60% ￭ 소비자 인지도 조사 4 년 연속 1 위 ￭ 지금까지 팔린 초코파이 개수 24 억 개 ￭ 외상거래가 일반화된 중국시장에서 술 , 담배를 제외하고 ... 러시아진출 성공실적 미투 제품 등장 오리온이 러시아에 본격적으로 진출한 때는 지난 93 년 }
프랜차이즈 총판 프랜차이즈 총판 점은 맥도날드와 KFC등 미국 기업이 해외진출을 하는데 있어서 가장 보편적으로 활용하는 방식이다. ... 중국을 필두로 하여 베트남, 필리핀, 싱가포르, 일본, 미국 등지에서 다양한 외식프랜차이즈 기업들이 활동을 벌이고 있지만 아직까지 맥도날드나 아웃백스테이크하우스와 같은 전 세계적인 ... 중국시장의 경우 지난 2004년 9월 중국 상하이에 진출한 이래 9월 현재 총 38개 지점을 운영 중이다.
KFC와 맥도날드는 중국진출에 성공하였지만 롯데리아는 중국진출에 실패한 데에 대해서 국내에서 여러 연구가 이루어졌으며, 한국 기업의 중국진출 실패 사례를 대표하는 사례로 꼽히고 ... 있었다. 2) 실패 요인 앞서 언급한 바와 마찬가지로 중국 패스트푸드 시장에는 이미 KFC와 맥도날드가 진출해 있었다. ... 하지만 당시 KFC와 맥도날드는 이미 중국 시장에 진출해 있었으며, 이 두 기업의 경우에는 미국을 대표하는 다국적 기업 중 하나들로 모두 세계적인 입지와 브랜드 파워를 갖추고 있는
진출과정 중국에 진출한 롯데리아는 실패를 겪게 되었다. ... 목적을 확정하는 것은 중국진출에 있어서 출발이고 중국진출의 목적과 목표를 명확히 만들었야? ... 대부분 한국 기업이 중국에 진출하는 목적은 낮은 비용의 생산거점을 확보하고 거대한 중국 내수시장을 확보하는 등 진출 목적이 명확하다.
