마케팅 반란 00학과 김00 은 광고가 아닌 홍보의 중요성을 말하는 책이다. 책에서는 홍보 없이 이루어진 성공은 드물며, 홍보를 통하여 성공하는 것이 더 가치가 있다고 한다. ... 이 책은 총 5장으로 구성되어 있으며 마케팅의 모든 것이라고 여겨졌던 광고가 몰락하고 PR이 중요하다는 것을 주장하기위해 책 제목을 이라고 지은 것 같다. ... 이번 을 통해 같은 것 인줄 알았던 광고와 홍보에 대하여 알게 되어서 무척 흥미롭고 새로운 사실을 통해 마케팅에 대한 시야가 조금 더 넓혀진 것 같다는 생각이 들었다.
하지만 책을 고르다보니 ‘마케팅 반란’이라는 이름에 이끌려 이 책을 읽게 되었고 마케팅에는 광고뿐만 아니라 PR도 마케팅에 속한다는 것을 알게 되었다. ... 마케팅에 관련된 서적은 많은 것으로 알고 있었다. 하지만 무엇 무엇이 마케팅에 속하는지 몰라서 마케팅서적을 고르기 쉽지 않았다. ... 대중적으로 마케팅이라고 하면 광고마케팅을 위주로 말하는 듯 했다.
REPORT (마케팅 반란을 읽고..) 과 목 명: 학 과: 학 번: 이 름: 제 출 일: 담당교수: 홍보학 입문 강의의 레포트로 마케팅 반란이란 책을 읽고 감상문을 쓴다. ... 파트는 새로운 광고 마케팅에 대해 이야기 한다. ... 예술적인 광고는 사람들의 감성은 자극하겠지만 본질의 목적인 마케팅.. 즉, 제품판매에 있어서는 큰 도움이 되지 못한다.
마케팅 반란 ‘07년도 다른 광고수업 북 리뷰 도서에 알 리스와 그의 딸 로라 리스마케팅 불변의 법칙, 포지셔닝을 먼저 접해 보았다. ... 또한 ‘07년도 PR을 정의하기 위해 유사활동에 대해서 공부를 했었는데, 마케팅 반란 책에서 이와 같은 언급이 있었다. ... 그리고 이번 수업을 통해서 마케팅 반란을 읽게 되었는데, 사실 알 리스의 책이 과연 우리 PR수업과 어떤 연관성이 있을까?에 대해 의문점이 생겼다.
나는 광고/홍보학과를 복수전공하고 있는 학생이다. 광고와 홍보가 서로 다른 영역이라는 것도 제대로 알지 못하던 시절, 나는 LG 생활건강의 홍보팀에서 인턴생활을 할 수 있는 기회를 얻게 되었다. LG그룹에서 주최하는 공모전인 LG 글로벌 챌린저에서 최우수상을 수상하였기..
『마케팅 반란』감상문 나는 고등학교 시절 광고에 반해 명확하지는 않지만 광고인이 되겠다는 일념아래 지금 학과를 선택했다. ... 그런데 마케팅 반란이라는 책은 광고에 대한 나의 인식을 바꿔놓았다. 그리고 새로운 목표를 가져다주었다. 이 책이 설명하고 있는 것은 오직 하나다. ... 알 리스는 기업의 바람직한 마케팅 전략을 PR과 광고의 적절한 조합이라고 말한다.
『마케팅 반란』으로 다가가기 『마케팅 반란』이라는 알리스, 로라 리스가 쓴 이 책은 PR에 관한 책이다. ... 마케팅 반란 「현대홈쇼핑이 지난 2월 방송통신고위과정의 개설을 축하하며 방송통신계 학생들의 실습장비(2억원 상당)를 기증해 주었는가하면, (주)하림의 김홍국 회장이 방송통신고위과정 ... 『마케팅 반란』속 생각 펼치기 고등학생 때, 한 선생님이 말씀하시길 “진짜 중요하게 전할 말이 있거나, 찾을 사람이 있으면 신문광고 올릴 돈의 10/1만 건물 옥상에서 뿌려보라.”라고
서평 제가 선택한 책 [마케팅 반란]은 마케팅을 공부하는 사람이라면 누구나 봤을 법한 필독서 [마케팅 불변의 법칙]의 저자 ‘알 리스’가 지은 책입니다. ... 때문에 저의 진로를 마케팅으로 정하였습니다. 그 꿈을 이루기 위해, 광고&마케팅 동아리에도 가입했습니다. ... ‘지식채널e’나 ‘유튜브’를 계속해서 찾아보고, 삼성 경제연구소(SERI)의 보고서라든지 마케팅 관련 도서를 꾸준히 읽어오고 있었습니다.
마케팅 반란 Falling of advertisement and rising of PR 학번 : 이름 : 1. 요약 및 정리 1) 서문 광고보다는 PR. ... PR은 편가르기 마케팅 반란을 읽고 떠오른 PR의 정의는 ‘편가르기’이다. 소비자에게 우리 브랜드를 알리고 브랜드를 좋아하게 만든다. ... PR에 있어 브랜드이름의 어감이 중요하며 네이밍 자체로서 퍼블리시티를 이끌어 낼 수 있다. 4) 새로운 광고 마케팅 광고는 기존의 브랜드에 악영향을 끼칠 수 있으며 포지션을 바꿀 수
PR인에게 보내는 글 『마케팅 반란』은 광고시장의 마케팅이 PR중심의 마케팅으로 변화가 일어나고 있다는 말을 하고 있다. ... 언론매체에게 마케팅 전략의 방향을 맡기는 것은 무척이나 얼빠진 행동처럼 보이기 십상이지만 기업이 언론에 대항해 싸울 수 없다. ... 브랜드명이 적절하지 못하면 마케팅 분야에서 그 어떤 것도 성공을 거두지 못한다. 그러므로 이름이 좋지 않다면 과감히 바꾸어야 한다.
『마케팅 반란』을 읽고.. Ⅰ. 雜說 1. 지난 2월, 충남 예산에 있는 덕산스파캐슬을 다녀왔다. ... 신문방송학을 복수전공으로 하지만 수업을 들어본 적이 없는 나와 경영학을 전공으로 하는 그는(그는 마케팅을 공부했지만 마케팅에서 광고와 PR은 극히 일부분일 뿐이라는 말로 피해갔다.) ... 어떻게 보면 사업에 대한 확신보다 광고와 PR등의 마케팅 활동에 대한 확신을 가지는 것이 더 힘든 일이다. Ⅴ. PR만이 능사는 아니다.
이 리포트가 ‘마케팅 반란’ 이라는 책으로 지목한 점은 자율성을 무시한 처사라 여겨지지만 기타 상황적인 요소를 감안하여 훌륭한 결정이라 여기고 여느 때와 마찬가지로 가벼운 마음으로 ... 가 아니라 여러 가지 마케팅 기법이 조화를 이루어 사용되어야 했는데 왜 광고에만 집중했는가? 의 문제로 접근해야 한다. ... 앞서 말한 바와 같이 광고는 마케팅의 일부로서 광고가 성공하면 성공의 길문을 열어주는 것은 맞지만 그 길을 끝까지 계속 밀어주지는 못한다. 이것은 PR또한 물론이다.
고개를 돌려라 이제 PR이 대세다 - 을 읽고 - 이 책을 읽으면서 숨이 턱턱 막혔다. ... 아마도 수많은 광고인들의 반란을 불어 일으킬 것이 분명한 책이었지만 그래도 저자가 ‘알 리스’가 아닌가. 마케팅의 바이블 ‘포지셔닝’의 저자인 그가 아닌가. ... 진정으로 마케팅전략을 수립하고 혁명을 일으키고 싶다면 PR은 필수적이라고 생각한다.
볼보의 사례를 보면, 안전이라는 퍼블리시티의 여파로 마케팅 전략도 그렇게 펼쳤다. ... 수치 차원에서는 성공적이지만 마케팅 차원에서는 실패할 정도로 너무 빈번하게 노출되는 경향이 있기 때문이다. 반면에 PR의 대상은 특정인이다. ... 새로운 광고 마케팅 21) 브랜드 유지하기 PR로 브랜드를 구축했다면 이제 광고로 브랜드 이미지를 강화하고 유지하도록 해야 한다.
이 질문을 수도 없이 되뇌면서 읽은 책, 『마케팅 반란』). ... PR의 역할을 강조하고 광고가 갖고 있는 문제점을 부각시킨 『마케팅 반란』은 치열한 제품 경쟁체제에서 광고만을 믿고 안일하게 대처하는 기업이나 광고주들에게 긴장을 유도한다는 측면에서 ... 마케팅의 측면에서 절대로 간과할 수 없는 두 영역이 바로 PR과 광고인만큼 우리는 어느 것 하나 소홀히 할 수 없다.
알 리스의 마케팅 반란 알 리스가 30년 전에 [Advertising Age]에 공동 기고한 ‘포지셔닝의 시대가 도래 한다. ... 우리 주변을 둘러보면 광고 중심의 마케팅이 이제 PR 중심의 마케팅으로 바뀌는 극적인 변화가 일어나고 있음을 알 수가 있다. ... 이것은 마케팅 영역에서는 광고가 지배자라는 발상이다. 대다수 경영자들은 광고와 마케팅을 동의어로 간주한다.
하지만 이 책의 내용은 마케팅반란이라는 제목과는 상반되게 PR의 성공에 대해서 이야기 하고 있다. ... ‘마케팅 반란’ 사실 원제는 ‘The fall of advertising and The rise of PR’-지는 광고, 뜨는 PR 이지만 우리나라에서는 PR에 대한 책이 팔리지가 ... 마케팅 차원에서 볼 때 이것 역시 새로운 브랜드라고 정의 내릴 수 있다.
마케팅 반란은, 내게 신선한 충격을 주었다. 아니, 어쩌면 광고에 대한 매력을 잃고 PR인이 되고 싶은 욕구가 강해지는 강력한 계기가 되었을 수도 있겠다는 생각을 해본다. ... 비용과 보다 효과적인 마케팅 방안으로 PR을 소개하고 있다. ... 또한, 넘치는 광고와 수많은 형태의 마케팅 전략 중에 특히, PR의 ‘입소문 효과‘를 노린 마케팅 전략을 권유하는 저자는, 광고의 효과에 대해서는 매우 회의적인 입장을 취하며, 저렴한
- ‘마케팅 반란’ 을 통한 PR에의 고찰 - "자기 PR 해봐라. “ 내가 처음으로 PR이란 말을 접한 것은 TV의 쇼 프로그램이었다. ... ‘PR의 이해’ 과목을 수강하면서 그제야 PR과 다른 분야라는 것을 알게 되었고 아직 그 개념을 남에게 이해시킬 수도 없는 시점에서 ‘마케팅 반란’을 읽게 되었다. ... 최근 들어 마케팅 분야에서 큰 성공을 거둔 모든 브랜드들은 PR의 덕을 본 것이지 결코 광고의 덕을 본 게 아니었다는 것이다.
