나뚜루팝 아이스크림 광고전략 Contents 1. 환경분석 2. ... 기존 나뚜루의 대표적 이미지 ‘ 자연의 맛 ’ + 와서 너를 찾아가 ! ... 광고 전략 제품 분석 시장 분석 커뮤니케이션 활동 분석 경쟁사 분석 소비자 분석 광고 목표 Target 광고 컨셉 도출 과정 광고 컨셉 “ 스무 살의 디저트 카페 ” 아이스크림 뿐만
TV광고11 현재 나뚜루의 프로모션 활동12 나뚜루 광고컨셉Ⅰ14 나뚜루 광고컨셉Ⅱ15 나뚜루 광고컨셉Ⅲ15 나뚜루 광고컨셉Ⅳ16 나뚜루 광고컨셉Ⅴ16 1. ... 나뚜루 광고 (바닐라편 - 2006. 03) 나뚜루의 바닐라편 광고를 통해 나뚜루라는 브랜드 자체가 천연의 고급원료를 사용하여 제작한다는 점을 광고하고 있다. ... 나뚜루팝의 전경4 베스킨라빈스의 브랜드로고5 나뚜루의 소매점 아이스크림9 나뚜루팝의 가격대별 아이스크림 판매 용기10 나뚜루 광고 바닐라편11 나뚜루 광고 우정편11 나뚜루팝의 현재
곽민정 ( 여 /25 세 ) 나뚜루 광고 자체가 너무 자연 위주로 몰고 가는 편 이라 사람들이 맛있다는 생각을 잘 못하는 경향 이 있는 거 같아요 . ... 배스킨라빈스와 나뚜루보다 비싸다 Place 매장이 적어서 접근성 낮음 Promotion 배달 서비스 시행 , 각종 행사 협찬 현재 진행중인 광고 없음 하겐다즈 경쟁사분석 여성이 더 ... T V 광고 스토리보드 2 차 ATL 여학생 두명이 지친 몸을 이끌고 나뚜루 매장 방문 민트초콜릿 , 피스타치오 아몬드를 먹는다 그리고 지쳐있던 몸에 활력을 찾는다 - 세 번째 감동
이를 바탕으로 현재 나뚜루의 광고를 분석하고 어떤 방향으로 개선되어야 할지에 대해 제시하고자 한다. ... 이러한 이유로 기존의 광고목표인 나뚜루을 단지 알리는데 급급한 인식비 사용자를 대상으로 한 시장세분화의 제품충성도의 대상을 단일, 소수, 할인 브랜드 사용자까지 확대하는 광고를 만들었으면 ... TV 광고 평가(나뚜루 - our story begines) ① 시나리오 남자가 사랑하는 여자의 차가운 마음을 녹일 수 있는 따뜻한 아이스크림을 주문하고 이에 세상에서 가장 따뜻한
아이스크림 소량 증정, 혹은 나뚜루팝 만의 디저트 소량 증정 4) 제한시간은 10시간으로 하며, 누적 온도 3650도 달성시 사회에 1억 기부 및 참여자들을 무작위로 추첨해 나뚜루팝 ... 나뚜루 팝의 로고를 만듦. → 성공시 이벤트에 참여한 고객은 나뚜루 팝의 기프티콘 제공 ( ex: 쉐이크 or 커피 중 택1 무료 이용) 위와 같은 방법으로 Step By Step ... 롯데 제휴사(나뚜루팝, 롯데리아, 엔젤리너스, TGIF, 크리스피) 1년 누적 구매액이 20만원 이상이어야 함 ◎ 단계 1) 1주일 내로 1000명의 소비자들이 참여하여 나뚜루 팝의
롯데제과 나뚜루의 광고 1. ... 나뚜루 제품의 가격 2. 실제로 롯데제과에서의 나뚜루 가격 결정 방식 Ⅳ. 롯데제과 나뚜루의 광고 1. 매체 전략 개관 2. ... 롯데제과 나뚜루의 의미, 롯데제과 나뚜루의 가격, 롯데제과 나뚜루의 광고, 롯데제과 나뚜루의 제품 분석 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 롯데제과 나뚜루의 의미 Ⅲ. 롯데제과 나뚜루의 가격 1.
광고목표 2. Creative Concept Ⅱ. 자사분석 1. 나뚜루란 2. 나뚜루의 매출액 3. 나뚜루의 마케팅 목표 및 전략 4. 나뚜루 연도별 광고비 5. ... 광고를 통해서 소비자로 하여금 나뚜루 아이스크림을 먹는 것은 환경 보호에 앞장선다는 인식을 심어줌 - 인지도를 높이기 위한 노출빈도 증대 ? 인구 이동이 이루다. ... 광고목표 - 프리미엄 아이스크림 시장에서 차별화된 이미지 전략으로 No.1 브랜드와의 격차를 줄인다. - 나뚜루에 대한 브랜드 이미지를 확대하여 매출액을 20% 올린다. 2.
- 10대와20대가 가장 자주 이용하는 인터넷에 나뚜루 배너를 만들어 광고한다 잡지에 인쇄광고 -주 구매자 층이 10.20대인 잡지에 인쇄광고를 넣는다 옥외광고 -10.20대는 대중교통을 ... [광고목표] 광고 컨셉 Keyword 친숙함 나뚜루는 일상생활이다 우리의 전략 매체 전략 전략 매장 수 늘리기 10,20대 층이 많은 강남 역.압구정동,교내캠퍼스 등을 위주로 매장 ... 광고목표 [광고목표] 단기간 3% (최소1년) 장기간 7% (최소3년) 1위가 되지는 못하더라도 현재2위의 자리는 고수하자 !!
케이블 평일 공중파 1 Vehicle 매체 광고전략 Creative 전략서 1.롯데제과 나뚜루 당면 마케팅 문제 -경쟁사인 베스킨라빈스보다 선호도가 낮다 2.광고 목표 -나뚜루에 ... 목차 기획개요 자사분석 나뚜루란 나뚜루의 매출액 마케팅 목표 및 전략 나뚜루 연도별 광고비 시장분석 아이스크림 시장 규모와 추이 프리미엄 아이스크림 ... 연도별 광고비 요약 : 매출액의 15%정도를 광고비로 사용하고 있다. 2001년 2002년 2003년 단위: 억원 자사분석 아이스 단위: 억원 배스킨라빈스 나뚜루 하겐다즈 기타 시장분석
나뚜루는TV · 신문 광고나 잡지·극장 등을 중심으로 광고를 하고 있으나 그 효과가 미비한 상태이다. ... Promotion 판촉물을 제작·지원하고 TV광고나 잡지, 극장, 기타 시식행사 등의 광고를 하고 있으나 광고효과가 부족한 상태이다. ... -광고, 마케팅에도 치중하면서 아이스크림 소비기호를 만들어내는데 성공. 2-2. 하겐다즈 -91년 국내시장에 진출.
그러나 현재 나뚜루는 TV광고를 중단한 상태이며 이런 상황에서 업계 1,2위인 베스킨라빈스와 하겐다즈를 상대로 한 버거운 싸움이 아니 될 수 없다. ... 그래서 TV광고는 필연적으로 실시해야 할 것이다. 광고의 컨셉은 기존의 광고에서 보여 주었던 자연, 부드러움, 고급스러움을 필두로 하여 예전의 이미지인 ... 국산 브랜드 "나뚜루"는 지난해 80개 점포에서 1백억원의 매출을 올렸다.
경쟁사인 베스킨라빈스의 경우, 요즘 ‘새 엄마는 외계인’ 이라는 어린이 타겟 주력 상품을 티비 광고로 단독 제품을 광고하고 있으며, 예전에도 어린아이를 자주 광고에 등장 시키는 등 ... 광고 대상과 제품에 대한 상황 분석 광고 대상 브랜드--------------------------------------------- 1 시장규모 및 시장 상황------------ ... 미니홈피를 통한 연속적인 작은 이벤트로 많은 사람들이 참여하게 하면서 미니홈피의 사진첩을 통한 종류별 제품 광고는 정말 타 광고에 드는 비용보다 꽤나 저렴한 비용으로 큰 효과를 거둘
, 하겐다즈의 3사가 3자구도 형성-전체시장의 80%이상 차지순위브랜드회사명매장수매출액목표M/S1배스킨라빈스31BR코리아600개1천억원약60%2나뚜루롯데제과200개2백50억원약15% ... 리스테리아 병균 파동 이후 침체→2000년 이후 다시 급팽창 시작 : 매년 10% 이상의 높은 신장세 기록 – 2004년 1500억원 규모 시장 형성 예상 Ÿ현재는 베스킨라빈스31, 나뚜루
부족한 면 광고전략 웰빙과 다이어트 식품이라는 인지를 높인다. ... 베스킨라빈스 광고목표 광고전략 천연의 고급 원료를 사용하는 제품으로 한국 내 프리미엄급 고급 아이스크림의 자존심을 지키고 이제까지와는 다른 새로운 맛의 아이스크림을 소비자들에게 소개 ... 이나영: 혹은 차갑게 BGM NA : 나뚜루의 녹차는 아이치현 녹차만 고집합니다. BGM 녹차 나뚜루를 들고 표정을 짓는다. 아이스크림을 맛있게 먹는다.
나뚜루 매장 수는 작년 기준 60개로 지난 2015년 매장 수 167개에 비해 크게 줄었다. ... 전략에 노출된 소비자의 구매 결정에 엄청난 영향을 미친다. ④ 서비스의 차별화 배스킨라빈스만의 ‘이달의 맛’, 31데이와 레이니데이, 해피오더, 독특한 닉네임 마케팅은 동종업계인 나뚜루 ... 골라 먹는 재미’라는 슬로건에 맞게 배스킨라빈스가 개발한 아이스크림의 맛은 1000여 가지에 이르며, 한국 배스킨라빈스는 총 450여 가지 맛의 아이스크림을 선보인 만큼 하겐다즈나 나뚜루
나뚜루에게 제안하는 경영 전략 ! 3. 광고 횟수 늘이기 ! - TV 광고 늘이기 - 온라인 매체 뿐만 아니라 잡지 , 메거진광고 4. 내가 롯데계열사다 왜 말을 안 해 ?! ... 나뚜루 C. 하겐다즈 D. 기타 브랜드 나뚜루는 상대적점유율은 낮으나 시장성장률이 높으므로 물음표 군에 속한다 . 나뚜루의 문제점 ? 낮은인지도 ! 1. 광고모델의 교체 ! ... 요즘 가장 핫한 아이돌인 ‘ EXO ’ 로 교체 – 현재 광고모델인 인피니트도 물론 인기가 많지만 현재 가장 활동이 활발하는 그룹인 EXO 로 !
1986 성남공장 생산시작 / 국내 제 1 호 명동점 개설 1998 NCSI 조사 아이스크림 부문 고객 만족 1 위 2001 배스킨라빈스 500 번째 점포 오픈 뉴욕페스티벌 , 효과적 광고 ... - 블로그 , 페이스북 , 트위터등의 SNS 활동 marketing - 스토리가 있는 광고 - 매장 인테리어 - 소비자 행동에 대한 고찰 - 캐릭터 합작 제품 - 인터넷 쇼핑몰 marketing ... 을 프리 런칭 인물 정보 나뚜루팝 검색 나뚜루팝 연혁 1995 나뚜루 사업팀 결성 1998 아이스크림 전문점 1 호 , 월드점 오픈 2000 가맹사업 개시 2002 전문점 100
천현숙 nanam 광고 어카운트 플래닝 실무가이드 Repositioning, Jack Trout 디지털 시대의 광고 미디어 전략 , 양윤직 , 커뮤니케이션북스 광고기획론 , 신강균 ... 변화 아이스크림 32 종 28 품 운영 디저트메뉴 확대 강화 아이스크림 디저트 카페 컨셉 가격의 힘 세븐일레븐 나뚜루 대란 (2013.06.28) 매출 304.5% 증가 3 건강함 ... 91.8 % ( 프리미엄 아이스크림 산업 소비자 조사 , 제일기획 ) 2012 년 13% 성장 2658 억 5900 만원 ( 금융감독원 BR Korea 사업별 매출 추이 ) 기존 나뚜루
고객들의 고정관념을 깨는 색채 전략이나 , 제품과 가장 잘 어울리는 하나의 색으로 광고와 브랜드 간의 일치된 메시지를 전달하여 매출을 증대시키는 전략 , 다양한 색으로 선택의 폭을 ... ) 주조 색 보조 색 강조 색 주조 색 보조 색 강조 색 • 경쟁사와의 비교 - ( 경쟁사 : 나뚜루 ) 자연스럽고 , 내추럴하고 , 부드러움 ‘ 프리미엄 ’ 의 고급스러움과 ‘ ... 것이다 . ” : 아이스크림이 주는 행복이 느껴지도록 밝고 선명한컬러로 마케팅 시도 • 배색 기법 분석 – 로고 분석 주조 색 보조 색 강조 색 • 경쟁사와의 비교 - ( 경쟁사 : 나뚜루
