[마케팅,광고] 나뚜루 광고전략기획서

소개글

04년 졸업작품으로 만든것이거든요..
좋은 자료가 되었으면 합니다.

목차

기획개요

자사분석
나뚜루란
    나뚜루의 매출액
    마케팅 목표 및 전략
    나뚜루 연도별 광고비
 
시장분석  
아이스크림 시장 규모와 추이
   프리미엄 아이스크림 시장 연도별 매출액
프리미엄 아이스크림 시장 브랜드별 매출액
나뚜루 유통구조

제품분석
제품 일반 분석
    제품 수명 주기
    제품 Positioning
   제품 Concept

소비자분석 
경쟁사분석
배스킨라빈스
하겐다즈

SWOT분석    
우리의 제안
문제점
마케팅 전략
Target Market
NEW 포지셔닝
NEW 제품 Concept
     
광고 전략
광고 목표
     Creative Concept
매체 목표
표적고객의 매체접촉패턴
매체별 시간대에 따른 접촉률분석
매체별 노출 Schedule

Creative 전략서

본문내용

‘nature(자연)’ + ’Tour(여행)’

Natuur는 자연을 뜻하는 “Nature” 에서 비롯된 조어로서 북유럽의
신비하고 깨끗한 이미지를 담아 탄생 되었습니다.
‘자연에서 온 고품격 아이스크림 나뚜루(Natuur)’

매체목표
1.Target Audience
인구 통계학적 분석: 대학이나 직장에 다니는 20대 여성
심리학적 특성: 자기관리가 철저하고 활달한 성격의 소유자로 건강에 신경을 많이 씀
매체 접촉 패턴: TV, 라디오, 신문, 잡지, 인터넷, 극장, 등 매체에 다양하게 접촉

2.Timing 
 연중 계속하되 여름 성수기 6, 7, 8, 9월 4개월간 집중 노출 시킨다

3.Reach ＆ Frequency
도달율: 75%
빈도율: 7회
나뚜루의 인지도를 높여 매출액 20% 상승시키기 위해서
최대한의 도달율과 적절한 빈도가 요구됨

4.지리적 Coverage
 전국

참고 자료

없음