[마케팅] 스포츠마케팅

목차

-서론

-본론
1.스포츠 마케팅의 개념과 유형
2.스포츠마케팅대두시기(84년 LA 올림픽 이후)
3.올림픽 마케팅
4.월드컵 마케팅
5.프로 스포츠를 둘러싼 마케팅 격전

-결론

본문내용

스포츠 마케팅이 가지는 경제적 파급효과는 ‘조던 효과’라는 신조어를 만들어낼 만큼 실로 엄청난 것이며, 특히 올림픽과 월드컵 등 양대 이벤트는 기업의 흥망을 좌우할 만큼 파괴력을 발휘하고 있는 것이 사실이다. 1984년 LA올림픽을 계기로 하여 스포츠 비즈니스세계에서 스포츠 마케팅이 확고하게 자리잡기 시작했으며, 스포츠 마케팅 활동은 스포츠 이벤트와 불가분의 관계를 가지고 전 세계적으로 활발하게 이루어지고 있다.
우리나라의 경우 88년 서울올림픽 이후 국내 기업들의 스포츠 마케팅에의 참여가 시작되고 있으며, 2002년 한일 월드컵 공동개최를 계기로 질과 양적인 면에서 두드러진 성장을 보이고 있다. 특히 98년 박세리 선수가 미 LPGA에서 US여자오픈 우승 등 화려한 성적을 거두면서 박세리 선수를 후원했던 삼성물산이 유형, 무형의 엄청난 광고효과를 거둠으로써 황금알을 낳는 거위로 비견되는 스포츠 마케팅의 무한한 가능성을 인식할 수 있었다. 박세리 신드롬 이후 박찬호, 김미현, 박지은 등 스포츠 스타를 중심으로 한 대기업의 스폰서십 마케팅은 각광받는 스포츠 마케팅 활동의 하나로 주목받고 있다.

참고자료

· -참고 사이트
· Emergence of Sprots Marketing
· http://my.dreamwiz.com/generalz/
· http://www.my.netian.com/~dukek
· -참고문헌
· 1. 김병석, 스포츠 마케팅(1997), 대한미디어
· 2. 김병석, 스포츠 경영학(1996), 대한미디어
· 3. 김종, 명사칼럼(1995, 6, 15), 스포츠 서울, p. 4.
· 4. 김치조, 스포츠 마케팅(1993), 태근 출판사
· 5. 월간지, 마케팅(1998, 1 ～1999, 5)
· 6. 이한검, 경영학 원론(1992), 형설 출판사
· 7. 이동철, 연세대 경영학 교수, 스포츠 마케팅 전략화 연구
· 8. 임종원, 현대 마케팅 원론(1991), 법문사