[마케팅 마케팅] 남미-브라질의 광고에 대한 프리젠테이션

소개

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목차

1. 브라질 개관
2. 브라질의 경제 상황 및 광고시장 규모
3. 브라질의 문화
4. 브라질의 대중매체
5. 브라질의 광고 규제
6. Creative

본문내용

3. 브라질의 문화
1) 브라질의 국민 스포츠 - 축구

라틴아메리카인들은 축구에 대해 매우 열정적이다. 그들에게 있어서 축구는 생활의 일부이자, 하나의 종교와도 같다. 일상 대화의 주제는 물론이고, 인간관계도 축구 문제로 이해관계가 엇갈린다. 축제의 구실도 되고, 심지어는 자살의 동기도, 그리고 살인의 동기도 되는 것이 축구이다.
열렬한 축구 팬인 에르네스또 사바또가 "축구는 인간의 가장 위대한 미덕들을 표현한다. 나는 월드컵으로 인해 즐거워하고, 기뻐하며 때로는 괴로워했던 많은 아르헨티나인 중의 한 명이다. 축구는 단순히 신간을 보내기 위한 육체적 운동이 아니다. 축구는 인간의 훌륭한 자질들을 일깨운다. 지능 개발, 임기응변능력, 용기, 결단력, 지구력, 이러한 미덕들을 모든 청소년들에게 전파하는 것이다"라고 말한 바와 같이, 축구가 라틴아메리카인들에게 미치는 영향은 상당하다. 그들에게 있어서 축구는 일생을 함께 하는 동반자요, 생활의 필수품이다.
라틴아메리카에 축구가 전래된 것은 1860년 영국 선원들에 의해 아르헨티나에 처음으로 도입되었다. 이 당시 축구를 가장 먼저 받아들인 계층은 상류층이었다. 모든 스포츠가 그렇듯이 축구 또한 지배계급에 의해 형성되었다가, 하층계급에 의해 모방되고 변형되면서 오늘의 모습을 갖추게 되었다. 결국 1915년에 이르러서는 축구는 민중 스포츠로 자리잡게 되었다.
축구는 일반 대중, 특히 청소년들의 열정과 공격적 성향을 폭발하는 매개체가 되었다. 가난과 비 참한 현실에서 벗어나고자 하루 종일 땀을 흘렸다.
축구가 하층계급의 운동으로 변화되고 대중을 상대로 보여주는 것으로 되자, 부르주아 계급들은 축구를 멀리하기 시작하였고, 그 사이 가난한 지역을 중심으로 대중들의 축구 클럽이 아홉 개나 등장하였다. 이 때부터 유럽 스타일의 축구 형태를 벗어나 라티아메리카 특유의 토종 축구가 제자리를 잡기 시작하였다.

참고자료

· ZenithOptMedia
· [세계의 대중매체]
· 제일기획 광고연감
· www.canneslions.com
· www.mmonlines.com
· 외교통상부
· www.advertising.co.kr
· www.brazilcenter.co.kr