[마케팅] 마케팅 조사발표 - 영화 마케팅과 `집으로...` (발표원고)

소개글

제가 올린 마케팅 발표자료, 영화 마케팅과 "집으로..."의
발표 원고로 만든 한글 문서입니다. 조금만 수정해도 바로
발표시 원고로 쓸수 있을 정도로 꽤 알찬 내용으로 했습니다.
자료 받으셔서 후회하시는 일은 없을 겁니다. ^^ 그리고,
이 자료 역시 저와 함께 발표를 준비했던 조원 5명과 공동으로
준비한 꽤 정성이 들어간 자료입니다.

목차

1. 영화 산업의 특성

2. 한국 영화산업의 구조 및 현황
◈ 한국 영화 산업의 구조

3. 한국 영화 산업의 현황

4. 영화 마케팅이란 무엇인가?

5. 영화 마케팅의 중요성

6. 영화 마케팅 TOOL의 종류
◦ 퍼블리시티(Publicity)
◦ 영화산업과 마케팅
◦ 마켓 리서치(Market Research)
◦ 버즈(Buzz)
◦ 선전행사(Press Agentry)

7. 투자 및 제작사 소개영화산업과 마케팅
★ TUBE ENTERTAINMENT

8. 『집으로..』 살펴보기..
◈ Story
◈ 제작의도

9. 영화 ‘집으로...’의 흥행요소 분석
★ 차별화
★ BUZZ 효과
★ 선전행사
★ Publicity
★ Brand 전략

10. STP
★ Segmentation
★ Targeting
★ Positioning

11. 4P 분석
★ Product
★ Price
★ Place
★ Promotion

12. SWOT 분석
◈ Strength
◈ Weakness
◈ Opportunity
◈ Threat

13. <집으로...> 흥행의 의의
★ 새로운 장르 개척
★ 한국 영화사의 상징

14. 영화산업과 Marketing
★ 기존산업과 접근차이
★ 성공적인 영화마케팅의 조건

본문내용

1. 영화 산업의 특성

영화 산업은 이미 전세계적으로 '황금알을 낳는 거위'로서 각광받기 시작했고 규모 면에서도 여타의 산업에 결코 뒤지지 않는 거대 산업 군으로 성장했다. 전세계의 영화 시장 규모는 연간 120억 달러 규모로 추정되고 있으며, 연 3,000 여 편을 제작하여 세계 인구의 1/3이 연 1회 이상 관람하는 것으로 집계되고 있다. 또한 영화 산업은 현대의 멀티미디어 시대에서 컴퓨터 산업과 연계된 영상 소프트 산업의 핵심으로서 그 위세를 더욱 떨치게 될 것으로 보인다. 이미 미국에서는 실리콘 우드라하여 컴퓨터 기술의 본산지인 미국 실리콘 밸리의 세계적인 최첨단의 하이테크와 할리우드의 영화에 대한 노하우가 결합하여 세계 영화 산업의 맹주로서 전세계 스크린을 장악하기 위한 계획인 진행되고 있다.