[마케팅, 관고론] 마케팅(마트비교)

목차

Marketing research plan
Primary data collection
설문지 작성
설문지 결과 통계 분석
마케팅 전략 도출

본문내용

배경 설명
-부산 연제구 연산 1동 로타리 근처에 비슷한 규모의 두 대형 할인매장
(아람 마트와 탑 마트)이 인접해 위치해 있다.
2. Research Problem
-매출량 - 고객 수 등에서 아람 마트가 탑 마트를 월등히 앞서고 있다
-탑마트의 마케팅 매니저와 마케팅 리서치어의 입장에서 매출량과 고객수 차이의 근본 원인 분석과 이에 따른 대안 도출
3. Sample Plan
-Focus Group 샘플 : 연산1동에 거주하는 30∼40대 주부 고객들 중 두 마트 모두를 이용해본 고객을 대상으로 8∼12명 정도 선정
-Mall Intercept Interview 샘플 : 현재 마트를 이용하고 나오는 고객들을 대상으로 50∼60명 정도 선정
Focus Group 선정
-장소 : 연제구 연산 1동 삼보맨션 1동 201호
-일시 : 2000. 5. 30(수) 18:00
-참가자 선정 : 30대 후반∼40대 후반의 삼보맨션 부녀회 회원 5명

Focus Group 주제
-30∼40대 후반 주부들이 생각하는 할인매장의 중요한 속성
-아람마트와의 비교를 통한 TOP 마트의 구체적인 문제점 파악

3. Focus Group 결과
-TOP 마트 위치에 대한 문제점 파악
-TOP 마트에 대한 부정적 이미지가 형성되어 있음을 파악

참고 자료

없음