[마케팅] '마케팅에 미래가 있다' 를 읽고

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이 책은 우리가 나아 가야할 마케팅의 진로를 어떻게 하면 좀 더 정확하게, 오차가 없이 나아갈 수 있는가? 에 대한 방향을 과거 저자가 경험했던 노하우를 바탕으로 그 비법을 제시해 주고 있는 것 같다. 마케팅이란 것이 교과서적 의미로 살펴보면, '마케팅이란 개인이나 조직의 목표를 만족시키는 교환을 창출해 내기 위한 아이디어· 재회· 서비스의 개념 설정, 가격 책정, 촉진 및 유통활동을 계획하고 집행하는 과정이다.' 라고 정의되고 있다. 그러나 마케팅을 처음 접하는 사람에게 있어서 이러한 정의는 쉽게 이해할 수가 없었는데 이 책에서는 마케팅을 여러 가지 사회, 문화에 쉽게 접목 시켜서 책을 읽는 사람으로 하여금 쉽게 이해할 수 있도록 정의하고 있다. '어떻게 하면 돈을 벌 수 있을까?, 어떻게 하면 이 험한 세상에서 살아 남을 수 있을까?... 따라서 무슨 장사를 해야할까?' 라고 말하고 있다. 이러한 원초적인 의문과 삶에 대한 욕구가 마케팅의 시작이라는 것이다. 거대 사회주의의 몰락 이후에 개인의 자본주의적 판매 경쟁은 더욱더 심해지고 있다. 무한경쟁의 시장경제체제 에서 살아남기 위해서는 마케팅적 사고 방식은 절대적인 필수 요건이 된다. 저자의 야생늑대의 생존 전략이 그것이다. 영업장소를 선택하고, 경쟁업체에 대한 대처 능력과 저축· 자금 운영의 기술 등을 통해서 뭔가 남다른 그런 특별함으로써, 우리의 인생 자체가 야생의 밀림에 뛰어든 사냥의 과정과 비유하여 설명하고 있다.

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