[사회과학] 커뮤니케이션에서의 올림픽의 문제점과 대책방안

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.올림픽의 정치화
2.분수를 벗어난 호화판 국제대회
3.올림픽의 상업주의
4.프로화해가는 아마튜어스포츠

Ⅲ.결론
1.개선방안

본문내용

3.올림픽의 상업주의
현대올림픽은 자본주의적 발전과 무관할 수 없다. 세계 자본주의의 지배질서에 따라 제국주의적 논리와 강변이 지배하고 있다. 그것은 현대스포츠와 제국주의 기원이 동시적인 것에서 증명된다. 따라서 올림픽경기와 국제스포츠조직 등은 제국주의적 패권주의의 요구를 대변하는 것이라고 볼 수도 있다. 그것의 경제적 발현이 스포츠 상업주의로 나타난다. 스포츠 상업주의는 크게 스포츠에 대한 상업주의적 이용, 상업스포츠, 스포츠산업 등의 내용을 담고 있는 다의적 개념이다. 자본의 고유한 운동양식인 가치증식의 논리는 스포츠 역시 철저하게 상품화시킨다. 그런 의미에서 스포츠를 자본주의 발전의 필연적 산물로서 규정지을 수 있다. 스포츠는 타 상품을 선전하는 매체로 작용하며 또한 스포츠 자체도 하나의 상품으로 상업적 유통질서를 이루며 자본의 집중화 및 산업구조를 변화시키는 자본의 메카니즘에 편입되는 것이다. 수많은 대중이 스포츠에 참여함으로써 그 활동에 필요한 스포츠용품을 산업화시켜 자본의 이윤 대상으로 삼는다.