2022년 마케팅특강(행복한 소비 경험, 소비행복의 원천과 유형분류 및 기업의 마케시사점 도출)

과제정보

학과	경영학과	학년	4학년
과목명	마케팅특강	자료	22건
공통	“나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형... 더보기 “나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석 및 설명한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오. (30점) 접기

소개글

“나는 행복한 소비자”라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는지 분류하고, 해당 소비가 어떤 동기, 어떤 과정, 어떤 결과를 통해 자신에게 행복을 창출하게 된 것인지에 관해 그 기저의 심리적 원리를 한 가지 이상의 이론을 접목하여 분석 및 설명한 후, 기업의 마케팅 활동에 도움을 줄 수 있는 시사점을 도출하시오.

실제로 A+ 받은 과제입니다.

목차

Ⅰ.나의 행복한 소비 경험
Ⅱ.소비행복의 원천과 유형 분류
Ⅲ.심리적 원인 분석
Ⅳ.마케팅 시사점
Ⅴ.참고문헌

본문내용

Ⅰ.나의 행복한 소비 경험
최근에 잠실종합운동장 올림픽주경기장에서 열린 아이유 콘서트를 다녀왔다. 나는 노래를 듣는 게 취미인데, 가수 및 국적을 가리지 않고 멜로디만 좋으면 아무 노래나 다 듣는 편이다. 작년에는 아이유 노래를 자주 들었는데, 그 중에서 ‘밤편지’라는 노래에 빠졌다. ‘밤편지’를 자주 들으면서 내 생에 한 번쯤은 ‘밤편지’노래를 직접 듣고 말겠다는 위시리스트가 생겼었다. 그리고 이번년도 들어서면서 코로나 거리두기 방침이 풀리면서 아이유가 콘서트를 한다는 소식을 들었고, 어찌저찌 티켓 예매까지 성공했다.

참고 자료

라선아·김성영(2022). 『마케팅특강』. 한국방송통신대학교출판문화원
라선아. 『행복한 소비자』. 지식의날개