영화산업과마케팅 ) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계, 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명

과제정보

학과	미디어영상학과	학년	4학년
과목명	영화산업과마케팅	자료	15건
공통	1. [15점] 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. 2. [15점] 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. 1. [15점] 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. 2. [15점] 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.

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영화산업과마케팅

1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오.
2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 영화와 마케팅 PR
2) 영화의 흥행 요인

3. 결론

4. 참고자료

본문내용

전통적인 PR(Public Relations)은 사회적인 조직과 대중이 서로를 이해하기 위한 목적을 가지고 의사소통을 관리하는 활동을 의미하지만, 연구자들에 따라서 그 정의가 조금씩은 차이를 보인다. 미국 PR 협회(Public Relations Society of America)는 PR이 사회적인 조직과 대중의 의사소통, 이해, 수용과 협조를 위한 상호 관리기능이라고 정의하고 있으며, PR 관련 저명한 교재의 저자들인 Cutlip Center, & Broom은 PR을 조직과 대중이 각자의 이득을 위하여 만들어나가는 전략적인 의사소통 과정이라고 정의한다. 이와 같은 정의들의 공통점은 PR의 의사소통 과정이 사회적인 조직과 대중 모두의 이익을 위한 것이라는 점과, 조직과 의사소통을 하는 대상이 반드시 소비자 혹은 예비 소비자일 필요는 없다는 점이다. 즉, 전통적인 PR에서의 사회적인 조직과 대중의 관계는 서로에게 경제적, 사회적, 문화적 등 여러 방면에서 긍정적인 영향을 주고받을 수 있도록 교류하고 의사소통을 이어나가는 것이다. 이는 소비자가 다른 조직과 관계를 맺는 것을 막기 위하여 경제적, 사회적으로 제한을 거는 마케팅에서의 관계성과는 차이를 보인다.
마케팅 PR(marketing public relations)의 개념은 1980년대 미국의 기업들이 그 가치에 관심을 가지기 시작하면서 1990년대 한국에도 알려지게 되었다. 마케팅 PR은 좁은 관점에서는 단순히 마케팅을 위한 PR이라고 보기도 한다. 제품이나 서비스의 판매를 위한 전략 중 하나로 PR을 활용하는 것이다. 더 넓은 관점에서 마케팅 PR은 소비자 이외의 대상과도 영향을 주고받는 PR이라는 영역 안에서 소비자와의 관계에 집중하는 활동을 의미한다. 즉, 소비자와의 관계를 유지, 발전시키므로써 경제적인 결과를 얻으려고 하는 것이 마케팅 PR이라고 할 수 있다. 마케팅 PR은 마케팅과 PR이라는 독립적인 영역을 합친 개념이기 때문에 연구자에 따라서 바라보는 관점에 차이가 있으며, 사회적인 조직에서 사용되는 양상 또한 그 조직의 특성과 상황, 시대에 따아서 다르다.

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