농학4 기말 푸드마케팅(농학과) 농산물 브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성

소개글

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목차

1. 농산물 브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오.
1-1. ① 브랜드, ② 브랜드 이미지, ③ 브랜드 스토리텔링을 설명하시오.
1-2. 농산물 또는 농산물 생산·유통·판매기업의 브랜드 2개를 선택하여 ① 브랜드(이름), ② 브랜드의 의미(브랜드 아이덴티티를 나타내는 슬로건, 철학, 가치, 스토리 등)를 조사하여 설명하시오.
1-3. 본인을 농산물 판매자라고 가정하여, 판매할 ① 농산물 종류, ② 브랜드(이름), ③ 브랜드 아이덴티티를 개발하시오.

2. 농산물 마케팅의 중요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오.
2-1. 마케팅 믹스(제품, 가격, 유통, 촉진)를 설명하시오.
2-2. 1-3번 문제에서 만든 농산물에 대해 촉진믹스(광고, PR, 인적판매, 판매촉진)를 활용한 촉진 전략을 제시하시오.

참고문헌

본문내용

브랜드란, 제품이나 서비스를 다른 것들과 차별화하기 위해서 사용하는 이름, 상징물 등의 집합이다. 제품이나 서비스를 다른것과 구분하는 것을 넘어 현대의 브랜드는 제품의 성격과 특징, 연상과 이미지를 전달하여 제품이나 서비스를 특별하게 만들 뿐만 아니라 브랜드 자체가 무형의 가치를 만든다.
브랜드는 그것을 접하는 사람에게 느낌과 생각을 들게 만들어 소비자가 브랜드에 호의적인 태도를 갖도록 하고 욕망하는 감정을 불러일으킨다. 그런 느낌, 생각, 감정을 브랜드 연상이라고 하며, 이런 연상들이 그 브랜드를 구매하는 이유가 된다. 브랜드 연상을 구축함으로서 브랜드의 가치는 높아진다.
브랜드 연상은 소비자가 브랜드를 감각하고 해석함으로써 얻는 의미인데, 이런 막연하고 추상적인 연상들이 모여 브랜드 이미지를 형성한다. 따라서 기업은 소비자들이 브랜드를 감각하면서 갖게 될 브랜드 연상들이 기업이 원하는 브랜드이미지로 연결될 수 있도록 브랜드를 감각하는 과정을 총체적으로 설계하고 구축하는 전략을 수립해야한다.

참고 자료

목적과 관점 등 차별화가 절실한데 당신의 브랜드 뿌리는 얼마나 단단한가?, 김남호, DBR 315호
브랜드 커뮤니케이션, 최원주, 커뮤니케이션북스
브랜드 스토리 10가지 기법, 김태욱, 커뮤니케이션북스
언니네텃밭 공식사이트
어글리어스 공식사이트
두산백과
세일즈프로모션방안, 홍장선, 커뮤니케이션북스