글로벌스타트업브랜딩 ) 교재 제3장 브랜드 자산(41페이지-53페이지), 교재 제4장 브랜드 개성과 관리(57페이지-71페이지), 교재 제5장 브랜드 태도(75페이지-84페이지) 내용을 요약하여 정리하시오.

과제정보

학과	무역학과	학년	2학년
과목명	글로벌스타트업브랜딩	자료	2건
공통	교재 제3장 브랜드 자산(41페이지~53페이지), 교재 제4장 브랜드 개성과 관리(57페이지~71페이지), 교재 제5장 브랜드 태도(75페이지~84페이지) 내용을 요약하여 정리하시오. 교재 제3장 브랜드 자산(41페이지~53페이지), 교재 제4장 브랜드 개성과 관리(57페이지~71페이지), 교재 제5장 브랜드 태도(75페이지~84페이지) 내용을 요약하여 정리하시오.

목차

제3장 브랜드 자산
3.1-3.2 브랜드 자산의 개념과 특성
3.3 브랜드 자산구성요소의 측정방법
3.4 브랜드 자산의 형성요인
3.5-3.6 브랜드 선호도와 충성도

3.7 브랜드 자산가치에 영향을 미치는 요인
제4장 브랜드 개성과 관리
4.1 브랜드 개성
4.2 브랜드 유지 및 전환
4.3 브랜드 제휴
4.4 브랜드 확장
4.5 브랜드 제휴 및 확장에 영향을 미치는 요소

제5장 브랜드 태도
5.1-5.2 브랜드 태토와 그 개념
5.3 브랜드 태도의 구성요소

참고문헌

본문내용

제3장 브랜드 자산
3.1-3.2 브랜드 자산의 개념과 특성
브랜드 자산은 1990년대 초반 브랜드 자산관리의 일환으로 마케팅에서 주요 이슈로 다뤄지기 시작했다. 각 연구자들은 브랜드 자산의 개념을 다음과 같이 정리하였다.

Wilkie
브랜드 네임에 의한 추가적인 가치
Bovee & Arens
어떤 브랜드에 대해 일정기간 경쟁 브랜드와 비교해서 소비자, 유통업자, 판매원 등이 생각하고 느끼는 가치
MSI (Marketing Science Insitute)
소비자, 유통경로 참가자, 기업 입장에서 알려지지 않은 브랜드보다 더 높은 매출액과 마진을 보장하며, 경쟁자에 비해 강하고 지속적으로 차별된 우위를 제공해주는 집합체
Wells, Burnett
& Moriarty
제품에 가치를 더해주는 우수한 브랜드명의 이익

브랜드 자산의 특성은 첫 번째로 적절한 지원과 지속적인 투자가 없으면 브랜드의 가치는 하락하여 소멸할 수 있다. 투자 없이 단기적으로 시장점유율을 유지하며 이윤을 증대시킬 수는 있으나 품질, 이미지 향상을 위해 노력을 하지 않으면 소멸한다. 두 번째는 마케팅 활동으로 창출된 브랜드 자산은 상대적인 속성이 있다. 특히 경쟁전략의 입장에서 중요하다. 기업이 경쟁에서 승리하기 위해 다양한 전략을 마련하는데, 이러한 측면에서 브랜드 자산이 상대기업보다 우월한 위치를 획득했을 때 고객으로부터 선택을 받을 수 있기 때문이다. 세 번째는 여러 영향요소의 상호작용을 통해 장기적으로 형성된 가치를 말한다. 단기적으로 형성된 것도 있으나 오랜 기간 관리를 통해 형성된 브랜드 자산은 시장선도 브랜드로 남게 된다.
3.3 브랜드 자산구성요소의 측정방법
브랜드 자산은 인지도, 이미지, 선호도, 충성도를 측정할 수 있다. 인지도는 소비자가 특정 브랜드를 다른 브랜드와 구별할 수 있는가를 말하는 것으로 특성 네임, 로고, 상징 등을 소비자에게 보여줬을 때 그 브랜드에 관하여 인식하고 회상할 수 있는 지를 측정하는 것이다.

참고 자료

글로벌스타트업브랜딩. 황희중, 최재철 지음. 출판문화원. 2021