[방통대] 경영전략론 기말시험(온라인평가) 과제물 (2021/2학기) 참고자료

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"[방통대] 경영전략론 기말시험(온라인평가) 과제물 (2021/2학기) 참고자료"에 대한 내용입니다.

목차

1. 기업을 한 개 선택하여 다음의 방식으로 각각 분석하시오.
(1) 비즈니스모델캔버스모형
(2) 가치사슬모형

2. 최근 발생한 인수합병을 하나 선택하여 다음의 방식으로 각각 분석 하시오.
(1) 거래비용이론
(2) 실물옵션이론
(3) 자원기반이론

3. 기업을 한 개 선택하여 브리콜라주 모형을 적용하여 분석하시오.

본문내용

1. 기업을 한 개 선택하여 다음의 방식으로 각각 분석하시오.
이 문항은 제약회사 화이자의 사례를 바탕으로 비즈니스모델캔버스모형과 가치사슬모형을 작성하였다.

(1) 비즈니스모델캔버스모형
해외 기업의 비즈니스모델을 캔버스모형으로 나타내자면 화이자의 핵심 파트너사는 독일의 생명공학기업의 ‘바이오엔테크’이다. 핵심활동은 연구개발을 통한 유망 실험 약물의 가치 창출 및 상품, 서비스를 시장에 도입 하는 데에 집중한다. 화이자의 핵심자원은 용기, 탁월함, 형평성 그리고 기쁨이며, 화이자의 가치제안 즉 차별화된 포인트는 ... 이다. 채널 및 유통방식은 의약품 유통 업계 혹은 콜드체인 시스템이다.
그리고 고객과의 관계를 위한 마케팅 전략으로는 ‘마이화이자’라는 원격 디테일링 서비스를 도입하여 주 고객층인 종합병원 및 준종합병원 의료진에게 태블릿 PC를 매개체로 의학적 지식을 전달하는 서비스를 제공한다. 제품과 서비스를 전달할 고객 구분으로는 종합병원과 준종합병원의 의료진이 되며, 주로 사용되는 비용구조는 신약 개발을 위한 연구개발 비용, 성공적인 마케팅을 위한 영업 지원을 위해 쓰인다. 그리고 주 수익원은 백신이다.

참고 자료

없음