콘텐츠와홍보마케팅 ) 국내 기업의 PR 성공 사례 조사 분석(선정한 브랜드의 PR에 활용된 전략을 찾아 분석하고 학습한다)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. PR의 개념 및 특성
2. 국내 기업 PR 성공 사례 조사 및 분석

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

기업에서 수행하는 PR활동은 공중과의 관계를 다루는 일로, 이것을 어떻게 활용하는 지에 따라 기업의 성과가 달라질 수 있다. 특히 현대 사회에서는 제4차 산업혁명으로 인하여 기업과 고객이 다양한 차원과 미디어를 활용하여 상호교류가 가능하다는 특성을 가지고 있다. 이러한 특성 하에서 PR은 기업의 효과적인 커뮤니케이션으로 기업이 거시적으로 소비자들에게 메시지를 전달할 수 있다는 장점을 가지고 있다.
특히 현대 사회는 다양한 이해관계가 나타나고 있으며, 이를 기반으로 이해관계가 독립적으로 존재하는 것이 아니라 상호 영향을 미치고 있다는 특성을 확인할 수 있다. 이러한 사회에서 다중의 이해관계자를 대상으로 커뮤니케이션할 수 있는 평판경향은 소비자나 투자자 등 어느 한 주체에만 치중하는 것이 아니라 기업과 관련되어 있는 모든 객체를 포괄하고 있다는 특성을 가지고 있다.
기업의 좋은 PR이 좋은 이미지를 형성할 수 있으며, 이를 기반으로 고객이 호감을 가지고 기업에 접근할 수 있다는 점에서 PR 활동은 점차 복잡해지는 시장 환경에서 경쟁우위를 차지할 수 있는 좋은 기회가 될 수 있다.

참고 자료

김지윤, “현대차, 코로나19 의료진 응원 영상 ‘오르막길’화제... 임직원들 5억 6000만원 기부”, 아주경제, 최종접속일 21.10.13. https://www.ajunews.com/view/20200511102812290