[미디어영상 4학년 홍보론] 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 설명하고 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하시오.

소개글

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[미디어영상 4학년 홍보론] 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 설명하고 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 PR의 개념
1) 정의
2) 마케팅과 MPR의 차이점
2. 마케팅 PR의 필요성
3. 마케팅 PR의 기능
1) 흥미 유발
2) 광고 뉴스 창
3) 고객 서비스 제공
4) 구매이유 제공
4. 성공적인 마케팅 PR 전략
1) 상황분석
2) 목표 설정
3) 전략 수립
4) 세부전술
5) 평가

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

PR이란 조직과 공중 사이의 커뮤니케이션과 이해, 수용과 협조의 상호적 연결을 확립하고 유지하는 데에 도움을 주는 식별적 관리 기능으로서, 문제와 쟁점 관리에 관여하여 경영자로 하여금 여론에 대해 정보를 입수하고 또 그에 대해 대응하는 것을 조력하여 공익에 봉사해야 할 경영자의 책임을 정의하거나 강조하고 경영자로 하여금 급변하는 사회 변화를 따라잡거나 그를 활용토록 조력하여 변화에 대응하는 조기 경고 체계로서 봉사한다. 그리고 이들 모든 기능을 달성하는 수단은 조사와 건전하고 윤리적인 커뮤니케이션 수단이다. 마케팅 차원에서 볼 때 마케팅이 상품이나 서비스를 판매한다면 PR은 기업 전반에 대한 판매를 시도한다고 볼 수 있다. PR은 기업과 소비자, 지역주민, 정부, 언론, 사원 등과 같은 공중 사이의 상호 관계를 증진시키는 기능을 발휘하기 때문에 기업의 마케팅 전략 및 그 결과에 직/간접으로 영향을 미치게 되어 있다. 특히 지금과 같이 고객이 분화된 소비자주의 시대에는 비소비자 공중들이 마케팅에 미치는 영향이 크게 되고 자연히 PR은 마케팅에서 중요한 역할을 담당하게 된다. 여기서 마케팅 PR(Marketing Public Relations : MPR)은 이런 PR의 전반적인 활동 중 특히, 소비자라는 특정 공중에 초점을 맞추고 기업과 소비자 간의 상호작용을 다루는 PR의 마케팅 지향적인 측면을 말한다.

참고 자료

한정호·손진기(2004) 성공적인 마케팅 PR 전략, 한나래
김주호(1997) 이기는 홍보, 성공하는 PR, 사계절
송민영, 마케팅 PR 전략인 제품배치 (PPL)의 효과연구, 숙명여자대학교, 2003