(마케팅조사) 평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어

과제정보

학과	경영학과, 통계·데이터과학과	학년	3학년
과목명	마케팅조사	자료	37건
공통	평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오. (4쪽 내외-표지 미포함) 1. 교재의 설문지 예(66쪽)를 참고하여 지시문을 만드시오. 2. 개방형 질문과 이분형질문을 포함한다. 3. 리커... 더보기 평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오. (4쪽 내외-표지 미포함) 1. 교재의 설문지 예(66쪽)를 참고하여 지시문을 만드시오. 2. 개방형 질문과 이분형질문을 포함한다. 3. 리커트척도, 의미차별화척도, 스타펠척도를 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도인지 명기하시오. 4. 쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법을 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도를 활용하는 것인지 명기하시오. 5. 응답자의 인구통계를 묻는 질문도 포함하시오. 접기

소개글

평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오.
1. 교재의 설문지 예(66쪽)를 참고하여 지시문을 만드시오.
2. 개방형 질문과 이분형질문을 포함한다.
3. 리커트척도, 의미차별화척도, 스타펠척도를 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도인지 명기하시오.
4. 쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법을 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도를 활용하는 것인지 명기하시오.
5. 응답자의 인구통계를 묻는 질문도 포함하시오.

목차

1. 지시문의 작성
2. 개방형 질문과 이분형질문의 작성
3. 리커트척도, 의미차별화척도, 스타펠척도를 활용한 질문의 작성
4. 쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법을 활용한 질문의 작성
5. 응답자의 인구통계를 묻는 질문의 작성
7. 참고문헌
 

본문내용

1. 지시문의 작성

본인이 평소 관심을 갖고 있던 브랜드 중, 일본 자동차 브랜드의 이미지에 대하여 조사하며 특히 도요타의 이미지에 대하여 설문조사를 통해 연구할 수 있도록 한다.
따라서 아래와 같이 지시문을 작성할 수 있을 것이다 :

[지시문]
안녕하세요?
이번 설문조사는 일본 자동차 브랜드의 시장 내 이미지에 대해 연구하기 위한 목적으로 실시되는 조사입니다.
본 설문조사에는 정답이 없으며, 귀하께서 느끼시는 바대로 편하게 응답해 주시면 됩니다.
귀하의 응답은 이번 설문조사의 목적을 위해서만 사용될 것이며, 여타의 목적을 위해 사용되거나 또는 귀하의 비밀이 침해되는 경우는 없을 것임을 약속 드립니다.
귀중한 시간을 내어 이번 설문조사에 응답해 주셔서 감사합니다.

연구자 _______

2. 개방형 질문과 이분형질문의 작성

1) 개방형 질문의 작성

[질문]
귀하는 일본 자동차 브랜드에 대해 얼마나 잘 알고 계십니까? 귀하가 알고 계시는 일본 자동차 브랜드를 모두 기입해 주십시오.
[답변]
( )

참고 자료

이훈영, 마케팅조사론, 청람, 2013
앨빈 번스(외), 마케팅조사론, 시그마프레스, 2019