소비자행동론 ) 전 세계적인 코로나19 팬데믹 상황에서 사회적으로 윤리적 문제를 일으킨 개인 소비자 또는 소비자 단체(운동) 사례 또는 반대로 윤리적으로 옳은 행동을 한 개인 소비자 또는 소비자 단체(운동)의 사례 중 한 가지를 선택

과제정보

학과	경영학과	학년	3학년
과목명	소비자행동론	자료	31건
공통	*다음 2개의 주제 중 자유롭게 택 1. 1. 최근 전 세계적인 코로나19 팬데믹 상황에서 사회적으로 윤리적 문제를 일으킨 기업, 점포 등의 사례 또는 반대로 윤리적으로 옳은 행동을 한 기업, 점포 등의 사례 중 한 가지를 선택하여 소... 더보기 *다음 2개의 주제 중 자유롭게 택 1. 1. 최근 전 세계적인 코로나19 팬데믹 상황에서 사회적으로 윤리적 문제를 일으킨 기업, 점포 등의 사례 또는 반대로 윤리적으로 옳은 행동을 한 기업, 점포 등의 사례 중 한 가지를 선택하여 소비자에 대한 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점에서 해당 사례에 대해 다차원적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오. 2. 최근 전 세계적인 코로나19 팬데믹 상황에서 사회적으로 윤리적 문제를 일으킨 개인 소비자 또는 소비자 단체(운동) 사례 또는 반대로 윤리적으로 옳은 행동을 한 개인 소비자 또는 소비자 단체(운동)의 사례 중 한 가지를 선택하여, 욕구충족자, 가치추구자, 배우, 생산자, 영향력 행사자로서의 소비자의 관점에서 해당 사례에 대해 다차원적으로 분석하여 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오. 접기

소개글

"소비자행동론 ) 전 세계적인 코로나19 팬데믹 상황에서 사회적으로 윤리적 문제를 일으킨 개인 소비자 또는 소비자 단체(운동) 사례 또는 반대로 윤리적으로 옳은 행동을 한 개인 소비자 또는 소비자 단체(운동)의 사례 중 한 가지를 선택"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 욕구 충족자
(2) 가치추구자
(3) 배우
(4) 생산자
(5) 영향력 행사자

3. 마케팅 시사점 도출

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론
2019년 12월 중국의 우한에서 처음 발생한 코로나바이러스는 순식간에 전 세계로 퍼지기 시작하여 지금까지 우리가 겪어 볼 수 없었던 새로운 시대를 낳았다. 이러한 코로나바이러스의 여파는 우리나라도 예외는 아니어서 대한민국 역시 코로나바이러스로 인한 심각한 손해를 입었다. 또한, 사회적으로도 이전까지는 경험해보지 못한 새로운 사회를 맞이하게 되었다. 이제 우리는 마스크를 쓰지 않고는 바깥을 돌아다닐 수 없으며 야외활동을 자제해야 하고 사적인 모임에서조차 모이는 인원의 수를 조절해야 한다.
한편, 우리는 시대별로 다른 윤리적 가치관을 지니고 있었다. 예전에는 자신의 동물을 어떻게 하든 상관없었지만. 지금은 함부로 동물을 학대하였다가는 처벌받는 것과 같은 시대에 따른 윤리적 가치관 차이가 분명히 존재한다. 이러한 윤리적 가치관은 지금 같은 코로나 시대에 또다시 변화하였다. 코로나 시대의 윤리적 가치관은 특히나 다른 사람의 권리를 침해하지 않는 것을 중요하게 여기기 시작하였다. 사회적으로 코로나바이러스의 전파를 막기 위하여 사회적 거리두기를 실시하고 마스크를 반드시 착용하여야 하는 것과 같이 공동체를 위한 개인의 희생을 요구하는 윤리적 가치관을 사회에서 요구하고 있다는 것이다. 이에 따라 사회적으로 관심을 받은 비윤리적 소비자들의 경우, 코로나 시대에 이르러서는 남들에게 방역의 문제 등을 일으켜 손해를 끼친 형태의 소비자들이 늘어났다고 볼 수 있다.
본 글에서는 이처럼 변화하는 시대에 맞춰 변화한 윤리적 가치관을 토대로 비윤리적인 소비자 사례를 지적하고 이를 다시금 소비자 행동론에 기초하여 소비자의 역할에 따른 분석을 시도한 다음, 이 사례를 통한 마케팅 시사점을 논해보고자 한다.

2. 본론
2020년 12월, 코로나바이러스가 중국의 우한에서 발생한 지 1년이 되는 시점에서 한국의 초중고교는 마침내 전면적인 원격 수업에 나섰다.

참고 자료

학교 쉬어도 학원은 안빠져… 통제밖 학생 관리가 성패 갈라 [코로나19 비상], 송민섭, 세계일보, 2020
https://segye.com/newsView/*************2
학원 감염 현실로…그래도 학생들 학원으로. 전현우, KBS NEWS, 2020
https://news.kbs.co.kr/news/view.do?ncd=4394241
학원 강사 촉발 인천 코로나 3차 감염자 속출…이틀새 3명, 지홍구, 매일경제, 2020
https://www.mk.co.kr/news/society/view/2020/05/493041/