[요약정리] 홍보론 2강 현대 PR의 사회적 기능 및 이론들

소개글

<요약정리>
홍보론
2강 현대 PR의 사회적 기능 및 이론들

목차

1. 현대 PR의 사회적 기능
1) 현대 사회에서 PR의 발달 배경
2) 현대사회를 위한 PR의 기능과 역할
3) 현대 사회에서 PR이 중요해진 이유

2. 현대사회를 위한 PR의 기능과 역할

3. 현대 PR의 이론들
1) 커뮤니케이션 효과에 관한 이론
2) 우수 이론
3) 상황이론(Contingency Theory)
4) 게임이론(Game Theory)
5) 갈등해소이론 (Conflict Resolution Theory)

본문내용

1. 현대 PR의 사회적 기능
1) 현대 사회에서 PR의 발달 배경
- 현대사회의 특성이 PR의 기능을 확대
- 제품의 품질보다 기업, 제품 이미지가 중요한 시대 도래

2) 현대사회를 위한 PR의 기능과 역할
- 사회 속에서 하나의 제도로 존재

3) 현대 사회에서 PR이 중요해진 이유
1. 언론의 자유화, 경쟁화
- PR, 광고산업의 발달은 미디어 발달과 불가분의 관계
- 언론의 자유를 보장하여 미디어 간의 경쟁을 초래

2. 다매체, 다채널 시대 도래
- 1993년 한국: 정보화, 다매체, 다채널 시대 개막
- 디지털 기술, 인터넷의 발달: 쌍방향, 대중 커뮤니케이션 생활화
- 전통 매체(라디오, 잡지)는 세분화된 수요자를 겨냥

3. 계층의 다양화와 직업의 전문성
- 소득, 연령별 취미의 다양성으로 인해 개성과 라이프 스타일이 다양화
- 사고의 다양화로 전환

4. 이익 집단과 압력단체의 등장
- 작은 정부의 추구로 인해 이익 집단, 압력단체의 세력 강화
- 소비자 단체, 환경단체, 여성 단체, 소수 정당 등이 여론 형성의 주도세력으로 부상

참고 자료

없음