(마케팅론) 마케팅개념이 정보화 시대에 발전하는 방향을 설명하시오

소개글

교과목명: 마케팅론
1. 마케팅개념이 정보화 시대에 발전하는 방향을 설명하시오. (10점)
2. 구매 후 부조화란 무엇인가 설명하고 구매 후 부조화를 줄이기 위한 기업의 사례를 들어 설명하시오. (15점)
3. 할인점, 편의점, 회원제 창고점의 차이를 각 소매상의 특징을 제시하며 설명하시오. (15점)
4. 최근 판매촉진이 점차 많이 시행되는 이유를 설명하고 판매촉진의 장단기 효과를 비교해보시오. (15점)
5. 브랜드 자산이란 무엇인지 설명하고 브랜드 자산의 가치를 올리는 방안을 설명하시오. (15점)

목차

1. 정보화 시대의 마케팅
2. 구매 후 부조화의 개념과 기업의 노력
3. 할인점, 편의점 및 회원제 창고점의 차이
4. 판매촉진의 이유와 장단기 효과
5. 브랜드 자산의 의미와 브랜드 자산 가치 제고 방안
6. 참고문헌

본문내용

1970년대에서 1980년대 사이를 거치며 인류 사회는 급격하게 “정보화”되었고, 이 시대를 이른바 제3차 산업혁명의 시기, 즉 “정보화 혁명”의 시기로 일컫고 있다. 즉 제3차 산업혁명을 거치면서 퍼스널 컴퓨터와 인터넷의 사용이 보편화되기 시작하였고 다양한 산업 분야에서 정보화 및 디지털화가 진행될 수 있었던 것이다.
한편 2016년 다보스 포럼(세계 경제 포럼, World Economic Forum)에서 또다른 정보화 혁명의 물결을 “제4차 산업 혁명(The 4TH industrial revolution)”이라고 일컫기 시작했는데, 20세기 말부터 지금까지 계속적으로 진행되고 있는 급격한 정보화의 동향이 그것이다.
제4차 산업혁명의 특징은 하나의 단어, 즉 “연결성(Connectivity)” 또는“초-연결성(Hyper-connectivity)”이라는 말로 요약할 수 있을 것이다. 즉 다양한 사람들과 사람들, 사물들과 사물들 및 사람들과 사물들이 하나의 거대한 네트워크에서 연결점을 갖고 있으며, ‘사물 인터넷(IOT, 만물인터넷)’을 통해 정보를 공유할 수 있는 것이다.

참고 자료

안광호, 마케팅원론, 학현사, 2018
김미정(외), 마케팅원론, 형설출판사, 2020
서용구, 브랜드 마케팅, 창명, 2020